Après presque un demi-siècle, le passe-temps de l'Amérique va revenir dans la capitale nationale cette année pour le 89e All-Star Game de la Major League Baseball (MLB). Et lorsque l'événement annuel des étoiles de mi-saison aura lieu, des millions d'yeux seront probablement rivés sur la scène. Parmi les Américains, le baseball professionnel est le deuxième sport le plus populaire du pays, juste derrière le football.

Selon une étude de Nielsen Scarborough, près de 42 % des adultes aux États-Unis ont regardé un match de la MLB à la télévision. Mais les fans ne se contentent pas de regarder les matchs, ils les écoutent aussi. En fait, la Major League Baseball est le sport le plus écouté aux États-Unis, avec près de 12 % des adultes ayant écouté la diffusion d'un match au cours de l'année écoulée. Les résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois d'avril confirment une augmentation saisonnière de l'écoute des stations de radio sportives au début de la saison de la MLB.

La MLB offre une exposition précieuse aux sponsors grâce à sa grande base de fans, au volume élevé de matchs et aux angles de caméra stables qui permettent de capturer les marques lorsque le public de la télévision est fixé sur l'action. Les marques ont reçu plus de 1,5 milliard de dollars en exposition télévisée lors des 2 430 diffusions de matchs de la saison régulière en 2017.  

La banque, l'assurance, l'automobile, la bière, les compagnies aériennes et les télécommunications sont les principales catégories de parrainage des matchs de la MLB jusqu'à présent en 2018. Et ces catégories sont bien représentées dans les festivités des MLB All-Star 2018, avec Mastercard comme sponsor des droits de jeu, GEICO comme sponsor de la Fan Fest et T-Mobile qui présente le Home Run Derby.

Avec une telle attention sur le marbre, il n'est pas surprenant que le panneau rotatif derrière le marbre soit l'élément de sponsoring le plus précieux lors de la diffusion des matchs. À mi-parcours de la saison, le panneau rotatif a déjà généré une exposition cumulée de 304 millions de dollars, suivi par le panneau statique derrière le marbre avec 180,7 millions de dollars.