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Aperçus > Médias

Le rapport Nielsen CMO 2018

1 minute de lecture | Juin 2018

La feuille de route des spécialistes du marketing qui dirigent

Le développement de la marque par le marketing n'a jamais été aussi important - ni aussi complexe. C'est dans cet esprit que nous avons lancé le premier d'une série annuelle de rapports sur les CMO. Nos recherches, basées sur des entretiens approfondis et des données d'enquête étendues, sont un regard dans l'esprit des CMO d'aujourd'hui qui relèvent les défis d'un marché de plus en plus fragmenté.

Dans la quasi-totalité des secteurs d'activité, les responsables marketing ont fait état de changements importants dans leur manière d'évaluer, de mesurer et de budgétiser les canaux médias. Les directeurs marketing ont clairement indiqué que cen'est pas plus de données qu'ils recherchent, mais plutôt une meilleure compréhension.

MALGRÉ LA PRÉVALENCE DE NOUVEAUX CANAUX PUBLICITAIRES ET PROMOTIONNELS ET LES INVESTISSEMENTS IMPORTANTS DANS LES DONNÉES ET LA TECHNOLOGIE, LES SPÉCIALISTES DU MARKETING ONT TOUJOURS DU MAL À GÉNÉRER ET À PROUVER LES RÉSULTATS DES VENTES DANS UN MONDE DE PLUS EN PLUS OMNICANAL.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

La mesure du retour sur investissement, les technologies de marketing et le gaspillage publicitaire sont les principales préoccupations des spécialistes du marketing.

79%

des directeurs marketing prévoient d'investir davantage dans l'analyse et l'attribution marketing au cours de l'année prochaine.

74%

des directeurs de la communication sont peu ou pas du tout convaincus d'avoir mis en place la bonne technologie pour atteindre leurs objectifs de marketing.

82%

des OCM ont classé la mesure de la portée et de la fréquence comme leur capacité la plus importante

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