Skip to content
Aperçus > Médias

Podcasts et pique-niques : Le couple parfait

2 minutes de lecture | Juillet 2018

Certaines choses vont parfaitement de pair avec l'été : les plages et les barbecues, le soleil et la crème solaire, les condiments et les pique-niques. Mais saviez-vous que les podcasts sont populaires auprès de plus de la moitié des ménages qui achètent de la sauce barbecue, du ketchup et de la crème solaire ?

Alors que les consommateurs allument leurs grillades et emportent leurs paniers de pique-nique et leur crème solaire à la plage pour célébrer l'été, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont une excellente occasion d'atteindre les groupes démographiques souhaités grâce à des publicités qui attireront les auditeurs de podcasts.

Selon les données de l'enquête Fanlinks de Nielsen, que nous avons incluses dans notre rapport du premier trimestre 2018 A Marketer's Guide to Podcasting, le média a connu une croissance significative de l'engagement entre 2016 et 2017. À l'automne 2016, il y avait 13 millions de foyers qui s'identifiaient comme des " fans assidus " de podcasts. À l'automne 2017, le nombre de foyers qui se considèrent comme des " fans assidus " a bondi à 16 millions. Non seulement l'audience des podcasts augmente, mais le niveau d'engagement est en hausse.

Vous avez de la sauce ?

Mais pour en revenir à la connexion avec l'été, les auditeurs de podcasts sont également de fervents amateurs de barbecue. Par exemple, 66 millions de foyers du panel Homescan de Nielsen ont acheté de la sauce barbecue en 2017, ce qui représente 54 % de tous les foyers aux États-Unis. Trente-six millions de ces foyers ont indiqué que quelqu'un dans le foyer est un fan de podcasts. L'audience des podcasts influence 266 millions de dollars de ventes de sauce barbecue par an. Le foyer moyen de podcasts dépense 7,22 dollars par an en sauce barbecue, tandis que les fans avides de podcasts dépensent 8,15 dollars par an.

Condiments et ketchup

Si les auditeurs de podcasts aiment leur sauce barbecue, ils gravitent également autour du ketchup pour les pique-niques d'été. En fait, 65 % de tous les foyers du panel Homescan de Nielsen ont acheté du ketchup en 2017, ce qui représente plus de 80 millions de foyers aux États-Unis. Quarante-trois millions de ces foyers ont indiqué que quelqu'un dans le foyer est un fan de podcasts. Cela représente plus de la moitié des foyers acheteurs de ketchup. Au total, les foyers amateurs de podcasts ont dépensé plus de 314 millions de dollars en 2017 en ketchup.

Soleil et crème solaire

Les auditeurs de podcasts ne sont pas non plus étrangers à la crème solaire. En fait, les foyers américains amateurs de podcasts ont dépensé 266 millions de dollars en crème solaire l'année dernière, et 25 % de tous les foyers du panel Homescan de Nielsen ont acheté de la crème solaire dans un magasin en 2017. Cela représente plus de 31 millions de foyers aux États-Unis, dont 18 millions indiquent qu'un membre du foyer est un fan de podcasts. Cela représente plus de la moitié de tous les foyers qui achètent de la crème solaire. Le foyer moyen qui achète des podcasts dépense 15,60 dollars par an en crème solaire, tandis que les fans de podcasts dépensent 16,55 dollars par an.

Et des podcasts pour tous

Alors, quel genre de podcasts les dépensiers de sauce barbecue et de crème solaire aiment-ils écouter ?

Les amateurs de podcasts commerciaux dépensent 40,77 dollars par an en sauce barbecue et par foyer. Plus de 47 millions de foyers qui achètent de la sauce barbecue sont des amateurs de podcasts musicaux.

Alors que le podcasting continue de prendre de l'ampleur et que les spécialistes du marketing et les annonceurs recherchent les véhicules qui leur permettront d'atteindre au mieux la population qu'ils souhaitent, il est clair que le podcasting est un moyen efficace de communiquer avec des publics engagés.