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La Pro Kabaddi League suscite un regain d'intérêt pour le sport qui connaît la croissance la plus rapide en Inde.

2 minutes de lecture | Septembre 2018

Le coup de pouce est une aubaine pour les fans et les partenaires commerciaux

Depuis l'avènement de la Pro Kabaddi League ces dernières années, la popularité de ce sport d'équipe à haut niveau de contact monte en flèche en Inde. Mais la ligue ne fait pas que prouver la viabilité commerciale de ce sport professionnel : Elle stimule la popularité du kabaddi en général.

Selon Nielsen Sports, l'intérêt pour le kabaddi a augmenté de 14 % en glissement annuel depuis 2015, tandis que l'intérêt pour la Pro Kabaddi League a augmenté de 33 %, ce qui en fait la deuxième ligue sportive la plus populaire et la plus regardée à la télévision en Inde après l'Indian Premier League. De plus, les consommateurs considèrent désormais le Kabaddi comme plus "moderne", "innovant" et "divertissant".

L'intérêt pour le kabaddi a augmenté de 14 % d'une année sur l'autre depuis 2015.

"La Pro Kabaddi League a transformé la façon dont les gens s'engagent dans ce sport, le vivent et l'apprécient, grâce à une production et une présentation intelligentes du contenu à la télévision, ainsi qu'à une approche innovante de la construction, du format et de la présentation du Kabaddi", a déclaré Ravi Chavan, directeur général de Nielsen Sports en Inde. "Une couverture médiatique généralisée à travers l'Inde, l'engagement des célébrités et une refonte de l'infrastructure ont tous conduit à la commercialisation croissante de la ligue et à la hausse des audiences."

D'un point de vue commercial, la Pro Kabaddi League a créé une plateforme qui permet aux sponsors d'obtenir des retours sur investissement élevés, ce qui, à son tour, a stimulé l'engagement d'un grand nombre de marques de premier plan et augmente encore la valeur des actifs créés par la ligue. Maintenant, avec un format de ligue plus long et une plus grande fenêtre pour l'engagement des consommateurs et les opportunités d'activation, les retours sur investissement des sponsors ont le potentiel d'être encore plus élevés.

La saison dernière, Vivo, le sponsor en titre de la Pro Kabaddi League et l'une des principales marques mondiales de smartphones, a contribué à améliorer l'expérience des fans dans les stades et la valeur commerciale de l'assistance au sport en direct. Vivo a offert aux fans la possibilité de s'asseoir sur les sièges Perfect Vivo Fan, également connus sous le nom de "King Seats", offrant la meilleure vue sur le match depuis un siège luxueux et rendant leur expérience encore plus mémorable en la capturant lors de la retransmission en direct.

Des marques comme Indo Nissin se sont également associées pour promouvoir le kabaddi et faire participer la base croissante de fans en lançant des packs Top Ramen en édition spéciale dans tout le pays la saison dernière, avec des cartes de joueurs de la Pro Kabaddi League.

Mais le Kabaddi ne séduit pas seulement les produits de consommation. L'Association of Mutual Funds of India (AMFI) a également étendu son programme de sensibilisation des investisseurs "Mutual Funds Sahi Hai" la saison dernière en intégrant l'imagerie des joueurs de Kabaddi dans sa campagne publicitaire télévisée afin de se rapprocher des fans et de les rendre plus réceptifs au message "Sahi Hai" de l'association.

"Avec la croissance de l'intérêt pour le kabaddi et la grande portée du réseau Star TV, une nouvelle vague d'accords commerciaux pourrait non seulement augmenter la valeur et la valeur marchande de la ligue, mais aussi engager et développer la base de fans du kabaddi de différentes manières", a déclaré Chavan.