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La radio est le nouveau noir : L'influence de la radio commerciale sur le monde de la mode

4 minute read | David Burge, Directeur associé, Media Industry Group | Février 2018

Près de quatre auditeurs de radio commerciale sur dix se considèrent comme des adeptes de la mode, c'est-à-dire qu'ils sont en avance sur leur temps lorsqu'il s'agit de s'habiller.

Le groupe d'auditeurs "Fashion Forward" se compose principalement de femmes qui sont axées sur l'apparence, dont le revenu du ménage est supérieur à la moyenne et qui sont prêtes à le dépenser pour tout ce qui concerne l'image et le statut social. Elles sont dans une position privilégiée pour acheter de la mode et des accessoires, des soins de la peau, des produits de bronzage et des cosmétiques. Le groupe Fashion Forward offre de grandes opportunités aux annonceurs, car il est considéré comme un groupe d'influenceurs avides d'informations qui cherchent à recevoir et à partager des conseils avec leur cercle proche et au-delà.

Telles sont les conclusions du dernier rapport de recherche Consumer & Media View (CMV) de Nielsen et Commercial Radio Australia, qui révèle que le groupe Fashion Forward, composé de consommateurs soucieux de leur image, s'intéresse à la radio commerciale, en particulier aux heures de pointe du petit-déjeuner et de l'après-midi. Ils écoutent, font confiance et partagent ce qu'ils entendent sur leur station de radio préférée.

Ceci est en contraste avec 62% des auditeurs de radio commerciale qui s'identifient comme des "Fashion Idlers", qui préfèrent attendre de voir si la tendance est lancée avant d'essayer de nouveaux vêtements. Le revenu annuel moyen des ménages du groupe Fashion Idler est inférieur d'environ 10 000 $ à celui du groupe Fashion Forward. Les adeptes de la mode sont plus susceptibles de s'occuper de tâches domestiques, d'exercer un métier, d'être ouvriers ou retraités. Les Fashion Idler ont également la plus forte représentation d'hommes âgés de 55 ans et plus et de retraités.

Si le pourcentage d'auditeurs de radios commerciales qui sont des "Fashion Idlers" est plus élevé que celui des "Fashion Forwards", leur comportement d'achat est très différent. Les consommateurs "Fashion Idler" dépensent moins dans les centres commerciaux et sont moins susceptibles de recommander un produit à leurs amis.

DANS VOGUE

Environ 3,67 millions (38%) d'auditeurs de radio commerciale s'identifient comme des "faiseurs de mode". Ce groupe est toujours le premier à essayer la dernière tendance, assez rapidement après sa mise sur le marché. Parmi ce groupe, 57% sont des femmes et 43% sont des hommes, avec un revenu moyen par ménage de 104 000 $ par an. Le groupe "Fashion Forward" compte la plus forte représentation de femmes âgées de 18 à 24 ans et a également le revenu moyen personnel et celui du ménage le plus élevé. 

VOUS ÊTES CE QUE VOUS PORTEZ

Le groupe "Fashion Forward" aime se différencier des autres par ses vêtements. Ils pensent que les marques de créateurs amélioreront leur image, et sont très attachés au style et à l'apparence. Ce groupe préfère faire des recherches en magasin avant d'acheter un article en ligne. Ils sont plus susceptibles d'être préoccupés par le délai de livraison des achats en ligne que les "Fashion Idlers".

LES DERNIÈRES NOUVEAUTÉS, LES MUST-HAVES DE LA SAISON

Alors qu'environ un quart des consommateurs " Fashion Forward " et " Fashion Idlers " dépensent entre 101 et 200 $ dans les centres commerciaux chaque semaine, les consommateurs " Fashion Forward " dépensent le plus en divertissement. Les consommateurs de la catégorie " Fashion Forward " dépenseront en moyenne 66 $ en divertissement par semaine, tandis que ceux de la catégorie " Fashion Idlers " dépenseront en moyenne 54 $. De plus, 67 % des consommateurs de la catégorie " Fashion Forwards " sont susceptibles de dépenser plus de 50 $ dans un centre commercial chaque semaine.

LA MODE EST CE QUE VOUS ACHETEZ, LE STYLE EST CE QUE VOUS EN FAITES

Les consommateurs "Fashion Forward" sont en mesure d'influencer le comportement d'achat des autres. Ils sont considérés comme des influenceurs dans les cercles de la mode et sont plus susceptibles de rechercher et de donner des conseils sur une gamme de vêtements, de produits et de services. Ils ne limiteront pas leurs conseils à la mode, mais influenceront activement le reste de la population dans des catégories telles que la restauration, les gadgets, les cosmétiques, les vacances, les vêtements, les chaussures et les accessoires, la santé et la nutrition, et la rénovation.

Obtenez une copie gratuite du rapport en cliquant sur le bouton "Télécharger" à droite.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE RADIO COMMERCIALE AUSTRAL POUR L'AUSTRAL DE L'AUSTRAL DE L'AUSTRAL DE LA RADIO COMMERCIALE

Commercial Radio Australia (CRA) est l'organisme national de l'industrie de la radio commerciale en Australie. Il compte 260 stations FM, AM et DAB+ membres dans tout le pays, ce qui représente 99 % des titulaires de licences de radio commerciale en ondes. La CRA a joué un rôle déterminant dans le déploiement réussi de la radiodiffusion numérique DAB+ en Australie et dans la région Asie-Pacifique.