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Les classiques de l'été : Les radios s'alignent pour le grand rendez-vous annuel de l'été

3 minutes de lecture | Juillet 2018

La publication des résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois de juin nous permet de jeter un premier coup d'œil sur la façon dont les auditeurs modifient leur comportement d'écoute de la radio maintenant que l'été bat son plein. La saisonnalité joue un rôle important dans la façon dont les Américains utilisent la radio, et les préférences de format changent toujours pendant les mois les plus chauds de chaque été. Un certain nombre de facteurs sont à l'origine de ce changement, notamment les horaires de travail (et les trajets domicile-travail), le cycle musical de l'été et les auditeurs qui recherchent l'ambiance musicale correspondant à leur état d'esprit saisonnier.

Nous avons soigneusement documenté l'histoire de ces changements de comportement depuis le début de la mesure d'audience électronique (le système PPM) il y a sept ans. Et avec la cadence mensuelle des résultats d'audience, nous nous sommes habitués au fil du temps aux flux et reflux d'une poignée de formats musicaux majeurs au milieu de l'année, notamment pour les radios Classic Hits, Classic Rock et Country.

En fait, si l'on considère les six derniers étés, ces trois formats (ainsi que la radio pop contemporaine à succès, CHR) ont connu la plus forte augmentation de leur part d'audience en juin, juillet et août par rapport aux cinq premiers mois de l'année. Ce décompte annuel est connu comme la course pour être le "format de l'été,"et depuis 2014, seuls Classic Hits et Classic Rock ont remporté le titre... tous deux sur deux années consécutives.

Le livre de juin 2018 nous donne notre première occasion de handicaper la course de cet été parmi les principaux formats musicaux à l'échelle nationale. Les enquêtes de juillet et d'août viendront compléter le tableau, mais pour l'instant, nous utilisons le mois de juin comme un indicateur avancé de la façon dont les audiences ont modifié leurs habitudes une fois le Memorial Day dans le rétroviseur (l'enquête PPM de juin couvrait la période du 24 mai au 20 juin).

L'audience radio en juin a été bonne pour Classic Rock et Classic Hits, ce qui n'est pas surprenant si l'on considère que ces deux catégories ont chacune remporté les honneurs du format de l'été deux fois au cours des quatre dernières années. Cette année, l'audience des deux formats est supérieure à la moyenne des cinq premiers mois de l'année, mais Classic Hits a continué à battre des records en juin. La part d'audience du format auprès des 6+ était de 5,9% en juin, la plus haute marque jamais enregistrée pour Classic Hits.

La country affiche également de bons résultats cette année, car l'écoute de ce format a été plus forte que ces dernières années. Il faut remonter cinq ans en arrière, à l'été 2013, pour trouver la dernière fois où la country a connu une telle vague de chaleur ; en fait, c'est l'année même où elle a remporté les honneurs du "format de l'été". L'été est toujours la plus grande période de l'année pour l'écoute de la radio Country, et comme le reste de l'été se déroule sur les ondes, nous surveillerons de près pour voir si la Country peut influencer les auditeurs de radio au même degré que le Rock classique et les Hits classiques l'ont fait dans la mémoire récente.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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