L'évolution du paysage médiatique a remodelé la façon dont les consommateurs découvrent les contenus, puisque plus des deux tiers des foyers américains possèdent désormais des appareils capables de diffuser des contenus vidéo en continu. Alors que la télévision linéaire traditionnelle continue de s'enrichir de nouvelles chaînes et de nouvelles fonctionnalités, la technologie émergente du streaming et les appareils connectés font également leur apparition. Les consommateurs peuvent choisir de regarder des programmes à tout moment et en tout lieu, et cette flexibilité améliore l'expérience télévisuelle. En fait, les Américains passent collectivement près de 8 milliards d'heures par mois à consommer du contenu sur des appareils de télévision connectés, tels que Roku, Apple TV et Amazon Fire (1).

Le salon d'aujourd'hui est un véritable environnement multiplateforme, rassemblant à la fois du contenu linéaire et dynamique. Grâce au contenu vidéo OTT (over-the-top), les acheteurs et les vendeurs peuvent concentrer leurs investissements afin d'impliquer les consommateurs au cœur de cette nouvelle expérience de salon, où ils peuvent s'adosser. Selon Nielsen Digital Content Ratings, qui fournit une mesure quotidienne de l'audience totale sur une journée pour tous les types de contenu numérique en utilisant des paramètres entièrement comparables à ceux de la télévision, les consommateurs de 13 ans et plus qui regardent du contenu sur des appareils connectés passent en moyenne plus d'une heure par jour, contre 36 minutes sur l'ordinateur et 24 minutes sur des appareils mobiles, tels que des smartphones et des tablettes (2).

Les appareils connectés offrent aux marques et aux éditeurs la possibilité de se connecter à des groupes démographiques plus difficiles à atteindre, notamment les Millennials et les Gen Zers. Avec l'évolution de la distribution de contenu, les habitudes de visionnage des consommateurs peuvent varier en fonction de l'âge et de la manière dont ils choisissent de vivre le contenu. Les réseaux et les plates-formes numériques créant de nouveaux contenus et programmes originaux, ils ont la possibilité de se connecter à de vastes audiences sur plusieurs appareils. Par exemple, sur l'ensemble des téléspectateurs quotidiens qui regardent du contenu diffusé sur cinq réseaux en direct, 7 % ont entre 25 et 34 ans, tandis que 19 % des téléspectateurs sur appareils connectés sont dans la même tranche d'âge (3).

Les appareils connectés sont de plus en plus populaires dans toutes les catégories démographiques en raison de leur commodité et de leur caractère facultatif. Il est intéressant de noter que sur cinq réseaux de télévision, 3 % des téléspectateurs de la télévision en direct sont âgés de 18 à 24 ans, tandis que les appareils connectés en captent 8 % (4). Il s'agit d'une opportunité majeure pour les éditeurs de télévision d'amplifier leur contenu diffusé en direct et de maximiser leur portée en étendant la programmation aux appareils connectés.

Si la télévision linéaire traditionnelle représente toujours la majorité du temps passé par les téléspectateurs, la consommation OTT est devenue une partie importante de l'expérience du salon, ce qui offre aux éditeurs une opportunité croissante de monétiser ces audiences précieuses. Avec le nombre croissant de foyers américains utilisant des appareils connectés, il est impératif pour les éditeurs de disposer de mesures complètes pour mieux comprendre comment les consommateurs passent leur temps de visionnage, afin de pouvoir générer des revenus et offrir une expérience exceptionnelle aux consommateurs.

Notes

Les données de cet article représentent un sous-ensemble d'éditeurs mesurés dans Digital Content Ratings.

1. Panel national Nielsen (NPOWER, analyse de la portée, septembre 2018 mois calendaire, en direct).
2. Septembre 2018, classement des contenus numériques, P13-34.
3. Septembre 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 réseaux de télévision activés pour la mesure DCR (ordinateur, mobile, OTT), propriétés détenues et exploitées uniquement. La mesure de l'affichage n'est pas incluse dans l'analyse des données.
4. Septembre 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 réseaux de télévision activés pour la mesure DCR (ordinateur, mobile, OTT), propriétés détenues et exploitées uniquement. La mesure de l'affichage n'est pas incluse dans l'analyse des données.