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Le temps passe vite : Les adultes américains passent désormais près d'une demi-journée à interagir avec les médias

5 minutes de lecture | Juillet 2018

Le monde n'a jamais été aussi connecté, et le public américain n'a jamais eu autant d'options pour accéder au contenu que de nos jours. En bref, les consommateurs américains semblent ne jamais avoir assez de contenu, et les possibilités offertes aux spécialistes du marketing pour les atteindre, bien que fragmentées, constituent une opportunité à ne pas manquer.

Les adultes américains passent plus de 11 heures par jour à écouter, regarder, lire ou interagir de manière générale avec les médias.

Selon le rapport d'audience totale de Nielsen du premier trimestre 2018, près de la moitié de la journée d'un adulte est consacrée à la consommation de ce contenu. En fait, les adultes américains passent plus de 11 heures par jour à écouter, regarder, lire ou, plus généralement, interagir avec les médias. Derrière cette poussée, on trouve l'utilisation croissante de nouvelles plateformes, ainsi que les générations plus jeunes et multiculturelles qui les exploitent.

Le nombre de personnes utilisant les plateformes traditionnelles est resté relativement stable lorsqu'on examine les données plus en profondeur. L'écoute de la télévision en direct et en différé et de la radio est restée constante au cours des trimestres mesurés, ce qui témoigne de la stabilité relative de ces plateformes médias fondamentales. La radio seule atteint 92% des adultes sur une base hebdomadaire ; la télévision en direct et en différé a une portée hebdomadaire de 88%.

Dans l'ensemble, la télévision en direct et en différé, même en tenant compte des fluctuations saisonnières de l'audience, représente toujours la majorité de l'utilisation des médias par un adulte, avec quatre heures et 46 minutes passées quotidiennement sur la plateforme au premier trimestre 2018.

Mais les nouvelles plateformes qui ont vu le jour grâce à l'accessibilité de l'internet et à la connectivité croissante des consommateurs sont finalement à l'origine de la croissance de l'utilisation des médias. Par exemple, les appareils connectés à la télévision, comme les consoles de jeux vidéo et les appareils connectés à Internet (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, applications Smart TV, etc.), permettent aux publics d'utiliser leur connexion Internet et d'accéder à un trésor de contenus avec lesquels interagir à volonté. Du quatrième trimestre 2017 au premier trimestre 2018, le temps quotidien passé sur ces appareils par les adultes a augmenté de cinq minutes pour atteindre environ 40 minutes. Plus précisément, 14 de ces minutes sont consacrées aux consoles de jeu, tandis que 26 appartiennent aux appareils connectés à Internet.

L'utilisation du numérique continue également à jouer un rôle croissant auprès du consommateur adulte américain. Les plateformes numériques - pensez aux ordinateurs, smartphones et tablettes - sont devenues un catalyseur majeur de cette exposition fréquente au contenu. Au premier trimestre 2018, les consommateurs ont passé trois heures et 48 minutes par jour sur des supports numériques. Cela représente une augmentation de 13 minutes par rapport au trimestre précédent, et 62 % de ce temps est attribué à l'utilisation d'applications/web sur l'omniprésent smartphone.

LES DÉMOS AUX COMMANDES

Historiquement, les données démographiques ont été un facteur déterminant dans l'utilisation des médias. Les générations plus âgées ont tendance à se tourner vers les médias traditionnels, tandis que les jeunes générations sont souvent les premiers à adopter les technologies naissantes. Et au fur et à mesure que la technologie était adoptée et devenait universelle, elle se diffusait à travers les groupes démographiques. Bien que les générations plus âgées passent généralement plus de temps avec les médias (les adultes de 35 à 49 ans y consacrent plus de 11 heures par jour, tandis que les adultes de 50 à 64 ans y consacrent près de 13 heures), les jeunes générations sont à l'avant-garde de l'utilisation des appareils connectés à la télévision et du numérique. La radio est particulièrement épargnée par le facteur de l'âge. Elle représente constamment entre 14 % et 17 % de l'utilisation quotidienne des médias.

Les jeunes adultes de 18 à 34 ans passent 43 % de leur temps à consommer des médias sur des plateformes numériques. Près d'un tiers du temps qu'ils consacrent aux médias (29 %) provient d'applications/du Web sur un smartphone, ce qui représente le pourcentage le plus élevé de toutes les générations mesurées.

Leur part d'utilisation des appareils connectés à la télévision (14 %) est deux fois plus importante que celle de l'ensemble des adultes de 18 ans et plus et sept fois plus importante que celle des adultes de plus de 65 ans. Ces jeunes adultes dépassent les autres générations en termes d'utilisation quotidienne des appareils connectés à la télévision, à raison d'une heure et 15 minutes, soit près d'une demi-heure de plus que l'adulte moyen.

Alors, comment la race ou l'ethnicité influencent-elles le comportement des médias ?

Le paysage racial et ethnique des États-Unis évoluant rapidement, les consommateurs multiculturels sont également à l'origine des changements dans le paysage médiatique, les jeunes générations étant plus diversifiées que celles de leurs parents et grands-parents.

Les adultes hispaniques sont plus indexés sur les appareils connectés à la télévision que le total des adultes, et passent près de 45 minutes sur les consoles de jeux et les appareils connectés à l'internet. Les Américains d'origine asiatique contribuent à mener la charge sur les plateformes numériques, puisqu'ils passent bien plus de 4 heures par jour à utiliser l'internet sur un ordinateur et des applications/le web sur des smartphones et des tablettes.

En termes d'utilisation globale, les adultes noirs de 18 ans et plus consomment en moyenne près de 13 heures et demie de médias par jour, soit près de deux heures et demie de plus que l'adulte américain moyen. Les adultes noirs sont les plus grands utilisateurs de médias sur tous les types de plateformes, en particulier la télévision en direct. Si l'on considère l'utilisation des applications et du Web sur un smartphone, ils passent 2 heures et 46 minutes par jour sur ces appareils, soit le plus grand nombre de tous les groupes.

LE CONTENU VIDÉO (ET DES MÉDIAS SOCIAUX) EST ROI

Les consommateurs interagissent donc de plus en plus avec les médias, mais que font-ils exactement ?

Le rapport Nielsen sur l'audience totale du premier trimestre 2018 s'est également penché sur la manière dont le contenu vidéo et l'utilisation des médias sociaux sont devenus de plus en plus pertinents pour atteindre les publics d'aujourd'hui.

Les plateformes qui utilisent du contenu vidéo représentent une part substantielle du temps passé avec les médias. L'utilisation globale de la vidéo - le temps passé avec un téléviseur, la vidéo sur ordinateur et l'utilisation d'une app/web axée sur la vidéo sur les smartphones et les tablettes - s'est élevée à près de six heures par jour pour les adultes américains au cours du premier trimestre 2018. Par rapport au trimestre précédent, ce temps de visionnage a augmenté de 11 minutes, dont six proviennent d'appareils connectés à la télévision.

Outre la vidéo, les réseaux sociaux commencent à avoir un impact sur le paysage du contenu. Si les médias sociaux ont déjà remodelé la façon dont les gens se connectent les uns aux autres, ils sont effectivement devenus un facteur pour les grandes plateformes dans la création et la monétisation de contenu premium. Les adultes de 18 ans et plus ont passé en moyenne 45 minutes par jour sur les médias sociaux au cours du premier trimestre 2018, la plupart de ce temps provenant des smartphones.

Ce n'est un secret pour personne que les smartphones, avec toute leur commodité et leur accessibilité qui tient littéralement dans votre poche, sont le moteur qui alimente l'utilisation des médias sociaux par les consommateurs. Selon l'enquête Nielsen MediaTech Trender du premier trimestre 2018, 64 % des utilisateurs adultes de smartphones qui visionnent du contenu vidéo au sein des sites/applications de réseaux sociaux le font au moins une fois par jour. Ce chiffre grimpe à 72 % si l'on considère l'énigmatique groupe démographique des 18-34 ans.

Pour obtenir des informations supplémentaires, téléchargez le rapport sur l'audience totale de Nielsen du 1er trimestre 2018.