La publication des données du troisième trimestre 2018 de Nielsen UAE Radio Audience Measurement montre que la radio reste un média d'information et de divertissement exceptionnellement fort auprès de la population des Émirats arabes unis (EAU). On observe quelques baisses des niveaux d'écoute pendant l'été et les mois de vacances, mais néanmoins, 89 % de la population âgée de 10 ans et plus a écouté la radio au troisième trimestre sur les 53 stations de radio mesurées dans le pays.

Le nombre d'auditeurs a baissé pour les expatriés non arabes par rapport au trimestre précédent en raison des deux mois de vacances d'été, tandis que les groupes d'expatriés arabes ont enregistré une augmentation de leur nombre et que les Emiratis ont maintenu des niveaux d'écoute élevés.

Si l'on considère le moment de la journée où l'on écoute la radio, la fin de soirée (après les heures de conduite) reste très saine et égale en termes de portée par rapport aux autres heures de pointe de la journée. Au troisième trimestre, la consommation de radio en fin de soirée (de 20 heures à minuit) est restée supérieure à celle du matin ou des heures de conduite. Ces auditeurs nocturnes sont en grande partie âgés de 25 à 44 ans.

Malgré l'influence croissante des médias numériques dans le pays, qui offrent de nouveaux moyens aux publics de s'engager dans les médias, la radio AM/FM reste le principal moyen d'écoute utilisé par la majorité de la population (80%), tandis que 34% écoutent également sur leurs appareils mobiles. Les auditeurs mobiles passent en moyenne trois heures et 38 minutes par semaine sur leurs appareils mobiles.

Cliquez ici pour télécharger le rapport général du troisième trimestre 2018 de la RAM des EAU et le rapport d'audit de l'assurance qualité de PwC.