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Le goût du numérique pour le dramatique : comment les genres de programmes se comportent-ils au-delà du visionnage traditionnel ?

3 minutes de lecture | Mars 2019

On a beaucoup parlé de la nouvelle révolution numérique dont les consommateurs se délectent. Après tout, ce nouveau monde, où qu'ils soient et à tout moment, leur offre davantage d'options pour se connecter au contenu à leurs conditions et à leurs horaires.

Nous savons que si la télévision linéaire - ainsi que le verre TV lui-même - conserve une forte pertinence dans l'industrie des médias et parmi les téléspectateurs qui recherchent la meilleure façon de visionner du contenu de qualité, les spécialistes du marketing et les décideurs en matière de programmation disposent d'opportunités supplémentaires pour entrer en contact avec ces consommateurs au-delà des moyens traditionnels via de nouvelles plateformes et de nouveaux appareils.

Mais l'industrie a eu du mal à mettre en place des mesures autour de cet "ajout numérique"... jusqu'à aujourd'hui, bien sûr.

C'est ce qu'a fait une récente étude de Nielsen qui s'est appuyée sur le Total Content Ratings. Elle a révélé les gains réels que les plateformes numériques apportent à certains types de programmes et a constaté que certains types d'émissions génèrent des gains plus prononcés au-delà de la diffusion linéaire grâce à la contribution numérique des appareils connectés, des ordinateurs et des appareils mobiles.

Plus précisément, l'étude s'est concentrée sur le visionnage quotidien au cours d'un mois typique sur la télévision en direct, les magnétoscopes numériques et les sources de vidéo à la demande (VOD) sur 312 programmes différents dans une variété de genres. Elle a également procédé de la même manière pour les appareils connectés à la VOD (tels que les appareils Roku), les ordinateurs et les téléphones portables, afin de déterminer quels types de programmes suscitent le plus d'intérêt numérique parmi les différents groupes d'âge.

Quels sont donc les genres qui ont généré les plus fortes augmentations numériques au-delà des diffusions linéaires ?

L'étude a révélé que les dramatiques sur le câble - qui ont enregistré une hausse de 9 % de l'audience - ont réellement parlé aux téléspectateurs, quels que soient le lieu et le mode de visionnage numérique. Sur les réseaux de diffusion, les sitcoms et les émissions de télé-réalité ont connu une augmentation de 8 % chacun. Même le genre qui a connu l'augmentation la plus faible, les talk-shows comiques, a connu une augmentation de 1 %, ce qui n'a rien d'amusant, compte tenu du nombre de téléspectateurs assidus qui les regardent chaque soir.

Si vous cherchez à savoir qui est à l'origine de ces augmentations numériques des dramatiques câblées, les "acteurs" principaux sont les consommateurs âgés de 18 à 24 ans. En effet, les dramatiques du câble enregistrent une augmentation de 22% de l'audience des sources numériques dans cette tranche d'âge. Si l'on considère les sitcoms diffusées sur le câble, l'augmentation dans la tranche d'âge des 18-24 ans est encore plus prononcée (27 %).

À cette fin, l'analyse a révélé que plus le groupe démographique est âgé, moins la contribution des appareils numériques est élevée. Ce phénomène suit un schéma similaire, quel que soit le genre, et renvoie peut-être à l'adoption et à l'utilisation de la technologie elle-même.

Au-delà des avantages que le visionnage numérique apporte par rapport à la diffusion linéaire, l'étude s'est également intéressée de près à la contribution réelle que ces modes de visionnage relativement nouveaux apportent aux genres de programmes.

L'étude a révélé que pour l'ensemble de la population (personnes âgées de 2 ans et plus) et pour les épisodes examinés, 64 % de l'écoute des dramatiques diffusées sur le câble s'est faite en différé via un enregistreur numérique personnel (DVR/VOD) ou en numérique sur un ordinateur, un téléphone mobile ou un appareil connecté VOD. Ce genre était le plus important en termes de contribution numérique, suivi par les séries policières diffusées (56%), les émissions de téléréalité diffusées sur le câble (52%) et les sitcoms diffusées (49%). Les talk-shows comiques, qui traitent souvent de sujets d'actualité, se sont taillé la part du lion dans l'écoute en direct (80 %).

Pour les marques, les spécialistes du marketing ou les réseaux qui tentent de comprendre le comportement de leurs téléspectateurs, savoir sur quelles plateformes - et avec qui - leur contenu trouve un écho n'est pas une option, mais un impératif commercial. La découverte de ces informations est essentielle pour comprendre le paysage actuel et peut aider à déterminer les moyens les plus efficaces pour le secteur d'actualiser et d'optimiser les stratégies omnicanales et d'obtenir un retour sur investissement efficace.