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Changeur de jeu

1 minute de lecture | Décembre 2019

Repenser l'expérience sportive pour la génération Z

Le paysage du sport professionnel est confronté à de sérieux vents contraires avec les adolescents et les jeunes adultes qui ont grandi en tenant simultanément des couvertures de sécurité et des smartphones. La génération Z a des attentes élevées en matière de divertissement, et c'est une erreur de croire qu'elle va automatiquement se mettre à aimer les mêmes sports que ses parents et grands-parents. Non seulement leurs goûts en matière de sport diffèrent, mais ils les consomment différemment des générations précédentes.

La génération Z a également tendance à s'intéresser davantage aux athlètes individuels qu'aux équipes ou aux ligues. Et cela signifie que leur loyauté change lorsque les athlètes évoluent dans leur carrière. Le footballeur européen Cristiano Ronaldo et le phénomène du basket américain LeBron James, deux des plus grands noms du sport mondial, illustrent ce phénomène.

Cela représente à la fois un défi et une opportunité pour les propriétés sportives et les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi exploiter le pouvoir des ambassadeurs des pour se rapprocher des jeunes fans et s'engager avec eux.

Grâce à Nielsen Fan Insights™, voici ce que nous savons qui va façonner le secteur à l'avenir.

Ce rapport est le fruit de la collaboration de Nielsen Global Media, la source de One Media Truth™, et Leaders, une organisation mondiale de mise en réseau qui se spécialise dans la mise en relation des personnes et des idées par le biais du business du sport. Il examine comment les fans de sport de la génération Z diffèrent de leurs prédécesseurs en termes d'intérêts, les habitudes de consommation des médias, les préférences en matière de divertissement et les comportements d'achat.