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Les dépenses publicitaires des parieurs sont en hausse et le mois d'octobre est marqué par de grandes finales.

3 minutes de lecture | Ben Allen, responsable des solutions commerciales, Nielsen Media | Octobre 2020

Dans ce qui a déjà été une année sportive sans précédent, trois des passe-temps les plus populaires du pays se sont disputés les mêmes titres de presse et l'attention des fans. Les saisons de l'AFL et de la NRL ont atteint leur apogée le week-end dernier avec leurs Grandes Finales respectives, tandis que le Spring Racing Carnival bat son plein avec l'Everest Carnival à Sydney et le Melbourne Cup Carnival qui débute ce week-end. Le printemps est traditionnellement la période de pointe pour la publicité des paris chaque année, et avec le calendrier sportif chargé, les dépenses de l'industrie des paris devraient atteindre de nouveaux sommets en 2020.

Les annonceurs de paris doivent se conformer à des réglementations complexes en matière de marketing, ce qui signifie que les campagnes et les offres ne peuvent être diffusées que sur certaines plateformes et à certains moments. Pour cette raison, les sociétés de paris cherchent souvent à s'associer à des organismes sportifs par le biais du parrainage ; les exemples actuels les plus notables sont le TAB Everest et le Ladbrokes Cox Plate, les partenariats de Sportsbet avec l'AFL et la NRL, et les accords de club tels que Neds avec les Brisbane Lions et Unibet avec les Sydney Roosters. Ces partenariats offrent aux sociétés de paris une exposition importante pendant les grands événements, les données d'évaluation des médias Sport24 de Nielsen montrant que les paris sont la neuvième industrie la plus visible dans le sponsoring sportif australien (Nielsen Sport24, données pour l'année 2019).

Malgré ces réglementations marketing toujours plus strictes, la maturation de l'industrie (y compris les récentes fusions et acquisitions) et les investissements importants dans le sponsoring, les données Ad Intel de Nielsen montrent que les dépenses publicitaires du secteur des paris ont connu une croissance régulière au cours des trois dernières années. Bien que les jeux d'argent au détail aient été négativement affectés par le COVID-19, les dépenses publicitaires du secteur des jeux d'argent sont restées robustes en 2020, contrairement à la tendance générale du ralentissement publicitaire de cette année. La période de pointe annuelle se produit lorsque l'attention de la nation se tourne vers les finales de football et les courses de printemps, et cela devrait être accentué par le calendrier sportif unique de 2020.

Ces importantes dépenses de marketing semblent avoir un impact direct sur les habitudes des consommateurs australiens, en particulier sur le groupe démographique clé des jeunes hommes. 

Les données du Consumer & Media View (CMV) de Nielsen montrent que le nombre d'hommes australiens qui ont joué en ligne au cours des 12 derniers mois est passé de 27% (2018) à 30% (2020). Cette croissance est plus prononcée chez les hommes âgés de 25 à 39 ans, le nombre de ceux qui ont joué en ligne au cours des 12 derniers mois étant passé de 40 % (2018) à 47 % (2020).

Si l'on examine les tendances de ceux qui parient régulièrement, c'est le groupe démographique masculin des 18-24 ans qui a connu la plus forte croissance (5 % de croissance, pariant en ligne au moins une fois tous les quinze jours). 

Si l'on considère les cinq principaux investisseurs dans le secteur des paris, Sportsbet est en tête. 

Avec la nature unique de 2020, qui verra les finales de football et les courses de printemps condensées dans le même calendrier, il semble probable que le blitz marketing traditionnel du printemps de l'industrie des paris sera plus court que les années précédentes, mais peut-être avec un pic plus élevé. Quelle que soit l'action sur le terrain et sur la piste ce printemps, l'omniprésence de la publicité pour les paris semble être un pari sûr.