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Nielsen ONE Ads est arrivé : 5 choses à savoir 

5 minutes de lecture | Janvier 2023

Le public d'aujourd'hui a besoin que l'industrie des médias suive le mouvement. Ils regardent la télévision quand ils veulent, où ils veulent et comme ils veulent. C'est pratique pour eux, mais c'est complexe pour vous, éditeurs, annonceurs et agences.

Dans un paysage médiatique fragmenté, il est de plus en plus difficile de trouver son public et de plus en plus important de se démarquer. Et comme si cela n'était pas assez compliqué, ajoutez une récession mondiale imminente, une pincée de restrictions budgétaires, secouez bien et servez sur de la glace pour obtenir un cocktail de raisons pour lesquelles le secteur a besoin d'un outil qui l'aide à agir rapidement et en toute confiance. 

Entrez dans Nielsen ONE, notre solution cross-média qui fournit une déduplication sur les quatre écrans (télévision linéaire, télévision connectée, ordinateur, mobile). Elle permet aux annonceurs et aux éditeurs de planifier et d'effectuer des transactions sur la base d'un seul ensemble de mesures fiables, indépendantes et standardisées, comparables entre le linéaire et le numérique. Nielsen ONE comprend deux offres principales, Nielsen ONE Ads et Nielsen ONE Content, et la première est officiellement arrivée. 

Voici cinq choses à savoir sur Nielsen ONE Ads.

1. Alimenté par le big data, validé par des personnes réelles

Nielsen ONE fonctionne sur une solution d'identité propriétaire construite explicitement pour mesurer les médias consommés par des personnes réelles et validée par le panel le plus large et le plus représentatif de l'industrie des médias. 

Notre approche combine l'échelle des données de 35 millions de foyers et de près de 75 millions d'appareils, notre panel représentatif de la télévision nationale américaine de plus de 101 000 personnes ET les intégrations des éditeurs directs et des jardins clos. Alors, que signifient tous ces chiffres pour vous ? Ensemble, ils permettent à Nielsen d'associer l'audience à des personnes réelles et pas seulement à des appareils et, plus important encore, de vous donner une compréhension exacte et précise de l'audience.

2. Audiences dédupliquées sur tous les écrans

Nielsen ONE Ads fournit des mesures de portée et de fréquence dédupliquées sur la télévision linéaire, la télévision connectée (CTV), l'ordinateur et les canaux mobiles. Vous disposez ainsi d'une vue complète de la campagne pour comprendre votre portée et gérer la fréquence sur toutes les plateformes. Et qu'est-ce que cela fait exactement ? Tout d'abord, cela permet d'extraire l'information des silos afin que vous puissiez voir quels canaux se complètent et lesquels sont surindexés. 

Peu importe où vos audiences ricochent sur Internet, Nielsen ONE Ads sera en mesure de les mesurer avec précision : Le pourcentage d'atteinte de l'objectif, la portée moyenne par âge et par sexe, la fréquence moyenne par âge et par sexe, les points d'évaluation bruts, les publicités suivies par âge et par sexe, y compris le co-viewing pour la TV linéaire et la CTV et le taux d'efficacité des démos.

3. La comparabilité en un coup d'œil

Que vous soyez éditeur, annonceur ou autre, vous avez besoin d'une vue à la fois globale et détaillée de votre public sur tous les supports où il consomme du contenu. De plus, vous avez besoin d'un moyen de comparer facilement les performances. 

Nielsen ONE Ads offre une mesure de la publicité télévisée à la minute près et une mesure numérique Always On afin d'harmoniser les canaux télévisuels et numériques et de mettre sur le marché des mesures réellement comparables. Cela signifie que, pour la première fois, Nielsen fournira des mesures de portée et de fréquence pour des publicités individuelles plutôt qu'au niveau de la minute - permettant aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées et complètes rapidement et en toute confiance. La comparabilité vous aide à avoir une vue d'ensemble, et une plus grande clarté vous permet de prendre des décisions plus intelligentes avec moins de risques. 

4. La plus large couverture disponible 

Nielsen ONE Ads s'attaque de front à la fragmentation de la mesure cross-média avec la couverture la plus étendue du secteur pour les réseaux de télévision, les services de streaming, les fournisseurs de télévision connectée et les éditeurs numériques - y compris de nombreuses intégrations directes, en jardin clos.

Nielsen ONE Ads fournit des mesures qui captent l'audience de plus de 200 sources de télévision, plus de 75% des dépenses publicitaires numériques sur les appareils connectés et près de 90% des dépenses publicitaires numériques sur ordinateur et mobile.

5. Une vision claire et consolidée 

Les chiffres, les statistiques, les mesures - ils ne sont utiles que si vous les comprenez. Nielsen ONE Ads rassemble tout dans un tableau de bord simplifié qui transforme les chiffres en informations, d'un seul coup d'œil. 

Le tableau de bord indique la portée, la fréquence et les pourcentages d'atteinte de la cible sur la télévision linéaire, la télévision connectée, l'ordinateur et le mobile. Les utilisateurs peuvent voir les performances individuelles de chaque plateforme pour évaluer la force de la campagne ou du canal dans son ensemble tout en comprenant où se trouve l'audience. Il existe également des outils de génération de rapports qui permettent aux utilisateurs d'accéder aux données brutes en cas de besoin. 

La chose la plus importante à savoir sur Nielsen ONE Ads est peut-être la suivante : Ce n'est que le début. Nielsen ajoutera des améliorations et des capacités pour prendre en charge le flux de travail complet de la campagne, y compris les audiences avancées et les indicateurs clés de performance (KPI) des résultats, ainsi que le visionnage complet de la programmation cross-média avec Nielsen ONE Content. 

En fin de compte, Nielsen ONE permet aux annonceurs et aux éditeurs de planifier et d'effectuer des transactions sur la base d'un seul ensemble de mesures pour les programmes linéaires et numériques. Et ces mesures sont fiables, indépendantes et normalisées dans toute l'industrie et sur toutes ces différentes plateformes.

Bienvenue dans l'avenir de la mesure cross-média. Bienvenue chez Nielsen ONE. 

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