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GroupM et Nielsen vont développer conjointement le tout premier outil de mesure de la publicité multiplateforme

3 minutes de lecture | Mars 2012

Le nouveau service fournira des mesures qui
intègrent le visionnage en ligne et à la télévision.

Contacts :
GroupM - John Wolfe, o : 212-297-7160 m : 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o : 646-654-5759 m : 914-643-1586


19 mars 2012 - NEW YORK - GroupM et Nielsen ont annoncé aujourd'hui une collaboration pionnière pour créer un nouveau service de mesure qui intégrera la planification et la mesure des médias à la télévision et sur Internet.

L'objectif est de surmonter les défis posés par les processus distincts de planification, d'achat et d'analyse des médias pour la télévision et Internet, et de répondre à une demande croissante des annonceurs pour des outils de mesure multiplateformes qui les aident à rationaliser leurs stratégies marketing.

Le nouveau service, appelé Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, s'appuiera sur le produit Nielsen Online Campaign Ratings, ainsi que sur ses capacités existantes de mesure de l'audience de la télévision, pour fournir aux clients la portée et la fréquence totales et superposées de leurs campagnes de marketing. Nielsen Online Campaign Ratings fournit des mesures de portée, de fréquence et de GRP pour la publicité sur Internet.

Dans le cadre de cette initiative, GroupM, première société mondiale de gestion d'investissements dans les médias, et Nielsen, l'une des principales sociétés mondiales d'information et de mesure, apporteront chacun leurs ressources et leur expertise pour créer Cross-Platform Campaign Ratings et le mettre à la disposition des clients de GroupM. Les deux sociétés travailleront également ensemble pour développer de nouveaux outils de mesure innovants qui s'étendent au-delà de la télévision et de l'Internet à d'autres plateformes.

"Nos clients annonceurs reconnaissent de plus en plus que la publicité télévisée traditionnelle et la publicité vidéo en ligne doivent fonctionner ensemble", a déclaré Rino Scanzoni, directeur des investissements de GroupM. "Il est vital que nous disposions de mesures cohérentes, et c'est notre objectif en travaillant avec Nielsen."

Les dirigeants des deux sociétés ont déclaré qu'une mesure cohérente à travers la télévision, le web et au-delà est essentielle pour calculer la portée et la fréquence totales d'une campagne multiplateforme - un objectif auparavant impossible à atteindre car la mesure de la télévision et du web utilise traditionnellement des mesures différentes.

"Les mesures multiplateformes sont essentielles pour les acheteurs et les vendeurs de publicité", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products and Advertiser Solutions pour Nielsen. "Chaque jour, les annonceurs, les éditeurs en ligne, les réseaux de télévision et les agences nous disent qu'un meilleur système de mesure est nécessaire. En travaillant en étroite collaboration avec GroupM et d'autres acteurs du secteur, nous sommes convaincus que nous pouvons contribuer à créer les meilleures pratiques qui profiteront à l'ensemble de l'écosystème.

A propos de GroupM
GroupM est le leader mondial de la gestion des investissements dans les médias. Il est la société mère des agences médias de WPP, notamment Maxus, MEC, MediaCom et Mindshare. Notre objectif principal est de maximiser les performances des agences de communication média de WPP pour le compte de nos clients, de nos parties prenantes et de nos collaborateurs, en agissant en tant que société mère et en collaborant à des activités d'amélioration des performances telles que le trading, la création de contenu, le sport, le numérique, la finance, le développement d'outils propriétaires et d'autres capacités critiques pour l'entreprise. Les agences qui composent GroupM sont toutes des opérations mondiales à part entière, avec des positions de leader sur le marché. L'objectif de GroupM est l'application intelligente de l'échelle physique et intellectuelle au profit du commerce, de l'innovation et des nouveaux services de communication, afin d'apporter un avantage concurrentiel à nos clients et à nos entreprises.

À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.