Belanja iklan untuk semester pertama 2008 turun 1,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, Nielsen Monitor-Plus melaporkan hari Kamis.
Meskipun ekonomi terus melemah, beberapa media menunjukkan pertumbuhan yang sehat dalam hal periklanan di semester pertama. Iklan di TV Kabel (+8,1%), TV Sindikasi (+7,2%), dan Suplemen Minggu Nasional (+7,2%) mengalami pertumbuhan terbesar, menurut Nielsen. Spot Radio mengalami kinerja terburuk di antara 19 kategori media yang dianalisis oleh Nielsen (-10,1%).ย
Meskipun belanja iklan Internet secara keseluruhan, jika termasuk pencarian berbayar dan iklan video online, meningkat sebesar 11% selama semester pertama tahun ini, iklan Internet berbasis gambar menurun sebesar 6% selama semester pertama 2008, dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2007.
Di antara kategori produk tertentu, Layanan Kartu Kredit (+18,95%) dan Produk Respon Langsung (+20,48%) menunjukkan kenaikan belanja iklan terkuat, sementara kategori Otomotif (-,01%), Farmasi (-4,76%), dan Film (-4,64%) mencatat penurunan belanja iklan terbesar.
Penurunan iklan Internet berbasis gambar didorong oleh penurunan belanja iklan online sebesar 27% oleh perusahaan-perusahaan jasa keuangan, yang menurunkan belanja mereka dari $1,5 miliar pada semester pertama 2007 menjadi $1,1 miliar selama dua kuartal pertama tahun ini.ย
Industri lainnya - hiburan (+47%), otomotif (+45%), dan barang konsumsi (+32%) - menunjukkan peningkatan yang kuat dalam periklanan online berbasis gambar selama paruh pertama tahun 2008.
Lihat siaran pers selengkapnya.
Lihat laporan Nielsen Online tentang belanja iklan online semester pertama 2008.
Baca liputan mengenai temuan Nielsen di Wired, Investment News, Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek, dan Mediaweek.
