Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Blog Otomotif Libatkan Penggemar dengan Cara Unik, Tunjukkan Potensi untuk Meningkatkan Pengaruh

2 menit dibaca | April 2009

Oleh Joe Colacurcio

Baru-baru ini, beberapa blog penggemar otomotif online telah mengambil kesempatan unik untuk terlibat langsung dengan audiens mereka melalui obrolan langsung dan gabungan, mengintegrasikan platform yang umum digunakan seperti Twitter.com dan blog itu sendiri. Jenis keterlibatan langsung ini menunjukkan potensi yang terus berkembang bagi saluran penggemar tersebut untuk membentuk "titik sentuh" baru dan memengaruhi konsumen online dengan cara baru.

Pada tanggal 18 Februari 2009, editor blog Autoblog.com, Jalopnik.com, dan KickingTires.com bergabung untuk obrolan langsung dengan penggemar otomotif online untuk memfasilitasi diskusi dan pertanyaan lapangan mengenai rencana kelayakan GM dan Chrysler. Melalui situs Web dan Twitter mereka, editor John Neff (Autoblog), Ray Wert (Jalopnik) dan Dave Thomas (KickingTires), secara aktif melibatkan audiens dalam percakapan mengenai topik yang sangat hangat ini. Sekali lagi pada 18 Maret 2009, trio editor situs mengambil pendekatan serupa, tetapi kali ini mengundang Jon Lauckner, Wakil Presiden Manajemen Program Global GM. Ini memberi penggemar dan konsumen kesempatan untuk berkomunikasi dengan eksekutif industri yang bertanggung jawab atas produk kontroversial dan sangat dinanti - Chevrolet Volt.

Bagi manajer dan pemasar media sosial, serta media cetak tradisional, tingkat keterlibatan langsung antara sumber informasi non-tradisional dan audiens ini menimbulkan pertanyaan signifikan mengenai kekuatan blog yang berpengaruh sebagai mata uang baru untuk penyebaran informasi dan opini.

– Ketika penggemar dan konsumen mendapatkan paparan tentang jenis obrolan langsung ini dengan editor berpengaruh dari blog besar, bagaimana merek - pembuat mobil dalam hal ini - memanfaatkan media sosial secara efektif untuk melengkapi influencer ini dengan informasi yang tepat pada waktu yang tepat? Jenis dan tingkat keterlibatan apa yang sesuai, jika ada?

– Apakah komunikasi yang berkembang antara blogger berpengaruh dan penggemar online bertindak sebagai pertanda untuk penurunan pengaruh tempat media tradisional di industri otomotif? Akankah pendapat editor media tradisional, seperti majalah, kehilangan arti penting?

Pertimbangkan juga, bahwa dalam setahun terakhir, Autoblog.com telah secara konsisten melihat lalu lintas situs Web di atas MotorTrend.com, inkarnasi situs Web dari publikasi bulanan yang beredar luas dengan nama yang sama.

Selama periode dua belas bulan Autoblog.com tren lalu lintas sedikit meningkat, sebagian karena cakupan Detroit Auto Show 2009 yang diterima dengan kuat pada bulan Januari. Sebagaimana diukur oleh audiens yang unik, MotorTrend.com tidak menunjukkan kekuatan yang sama dengan penyebar informasi online, bahkan selama Pameran Mobil.

Sumber: Nielsen NetView, AS, Home &Work

Bagaimanapun, ada indikasi yang berkembang bahwa apa yang dulunya merupakan tempat informasi yang lebih khusus sekarang melakukan upaya baru dan berpotensi mendapatkan daya tarik di antara konsumen dan penggemar secara online. Bagi pemasar dan manajer media sosial, pertanyaannya adalah bagaimana memahami dan memanfaatkan peluang dengan influencer ini. Untuk versi online majalah cetak tradisional, pertanyaannya mungkin adalah bagaimana cara terbaik untuk bersaing.