Lewati ke konten
Wawasan > Media

Krisis Ekonomi 100 Hari Pertama Sekarang Terkait dengan Merek Obama Online

2 menit dibaca | April 2009

Valerie Bogus, Nielsen Online

Presiden Barack Obama telah mencapai hari ke-100 masa jabatannya di tengah sentimen yang umumnya positif menurut analisis Nielsen Online tentang "buzz" online seputar Presiden ke-44. Menggunakan Peta Asosiasi Merek kami untuk memplot kata kunci dan frasa, kami menunjukkan secara visual bagaimana percakapan telah bergeser antara 100 hari pertamanya di kantor, dibandingkan dengan 100 hari sebelum sumpah serapahnya.

Paket stimulus ekonomi dan ekonomi adalah isu yang paling erat kaitannya dengan masa jabatan Presiden Obama, karena kata-kata seperti "krisis," "triliun," "bank," dan "pajak" bersarang lebih dekat dengan "ekonomi" dan Presiden. Selain istilah baru seperti "sosialis" dan "menyalahkan" yang ditemukan di Peta selama 100 hari terakhir, ada kekurangan yang mengejutkan dari konten bermuatan emosional atau negatif tentang Presiden yang ditemukan dalam kumpulan data ini yang diambil dari jutaan pesan dan posting online yang menyebutkan Obama.

Apa Perbedaan yang Dihasilkan 100 Hari – Temuan Lain

  • Pasca pelantikan, tokoh radio Rush Limbaugh dan mantan Presiden George W. Bush sekarang menjadi yang paling dekat hubungannya dengan Obama dalam percakapan online. Sebelumnya, Senator Arizona John McCain berkorelasi paling dekat dengan Obama.
  • Diskusi tentang perang di Afghanistan dan Irak - dua topik yang menghasilkan buzz online bervolume tinggi dan kuat secara emosional - ditampilkan lebih menonjol, dan lebih dekat bersama, dalam sampel terbaru yang dikelilingi oleh kata-kata seperti "teroris" dan "pasukan".
  • Presiden Venezuela Hugo Chavez adalah satu-satunya pemimpin asing yang namanya muncul berkorelasi dengan diskusi Obama.
  • CNN adalah satu-satunya outlet media yang muncul di peta
  • Obama membawa sedikit "bagasi" pra-pemilihan bersamanya ke Gedung Putih. Pertanyaan tentang kewarganegaraannya dan akar Kenya, misalnya, semuanya hilang dari diskusi yang dipetakan begitu dia menjabat.
  • Perubahan, mantra kampanyenya, telah bergerak lebih jauh di peta.

Klik gambar untuk memperbesar

*Tentang Peta Asosiasi Merek

Mirip dengan bulls-eye, BAM menentukan korelasi frasa dalam kumpulan data media yang dihasilkan konsumen. Konsep terkemuka (merek, masalah, kepribadian, dll) ditempatkan di tengah bulls-eye, dan frasa yang memiliki hubungan dengan konsep terkemuka muncul dalam salah satu dari tiga cincin. Semua kata/frasa pada peta berkorelasi secara signifikan dengan istilah tengah. Untuk kemudahan melihat, kata-kata dipisahkan pada peta asosiasi ke dalam kategori yang berbeda, seperti yang terlihat dalam legenda. Semakin dekat sebuah kata muncul dengan konsep terkemuka di tengah bulls-eye, semakin kuat korelasinya. Juga, kelompok frasa yang berada bersama di peta ditempatkan bersama untuk tujuan hubungan.