Dua iklan Flomax menduduki peringkat teratas sebagai iklan obat/vaksin yang paling sering diingat pada musim TV 2008-09, menurut sebuah analisis yang dirilis hari ini oleh Nielsen.
Obat Boehringer-Ingelheim, yang mengobati gejala kemih pria akibat BPH, menawarkan dua materi iklan pada musim lalu yang ditarik kembali dengan tingkat 42% lebih besar daripada rata-rata berdasarkan semua iklan obat resep yang baru diluncurkan. Iklan terbaru dari kampanye TV langsung-ke-konsumen Flomax ini menampilkan para pria yang sedang menonton pertandingan bisbol dan para pria yang sedang bermain di lapangan golf.
"Dengan visual yang relevan dan konsisten yang menonjol dari yang lain, iklan Flomax membuktikan bahwa pemasar masih dapat berkreasi dan berkesan bahkan dalam kategori farmasi yang ketat," kata Fariba Zamaniyan, wakil presiden senior di Nielsen IAG, Healthcare.
| Iklan Obat/Vaksin yang Paling Banyak Ditarik Kembali - Musim Siaran TV 2008/09 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Peringkat | Merek (Perusahaan) | Header | Panjang Iklan (detik) | Indeks Penarikan Kembali | |
| 1 | Flomax (Boehringer-Ingelheim) | a) Para pria yang menonton pertandingan bisbol sering ke kamar mandi karena penyiar bisbol menyebutkan gejala-gejala kencing pada pria yang disebabkan oleh BPH.
|
45 & 60 | 142 | |
| T2 | Cialis (Eli Lilly) | Apa yang Anda tunggu? Pria dengan DE di seluruh dunia telah menggunakan Cialis dosis rendah, penggunaan harian sekarang tersedia selain 36 jam karena berbagai pasangan ditampilkan di bak mandi di pantai dan duduk di sofa dan di tangga. | 60 | 132 | |
| T2 | Gardasil (Merck) | Para ibu terlihat bersama anak perempuannya berselancar, berbelanja, menjahit, berenang, dan berbicara tentang vaksinasi HPV untuk mencegah kanker serviks. | 60 | 132 | |
| 3 | Pristiq (Wyeth) | Wanita dengan boneka angin mengatakan bahwa dia harus "mengayunkan dirinya sendiri hanya untuk bangun dari tempat tidur" karena depresinya. | 75 | 128 | |
| 4 | Plavix (Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis) | Brankar rumah sakit mengikuti seorang pria di sebuah museum; jika Anda mengalami serangan jantung yang disebabkan oleh arteri yang tersumbat sepenuhnya, serangan jantung lain bisa saja mengintai. | 60 & 75 | 126 | |
| 5 | Orencia (Bristol Myers Squibb) | Wanita dengan sweater biru bertanya apakah Anda sedang mengobati rheumatoid arthritis dan masih mengalami masalah dengan hal-hal sehari-hari; Program Janji Orencia, 'Oh, ya saya bisa. | 75 | 122 | |
| Sumber: The Nielsen Company Data di atas bersumber dari Nielsen IAG Ad Performance Tracking Service. Nielsen IAG Ad performance adalah layanan pelacakan yang disediakan oleh Nielsen IAG yang mengukur bagaimana pemirsa menanggapi setiap iklan yang ditayangkan di semua siaran dan kabel utama, Recall Index adalah persentase pemirsa TV yang dapat mengingat kembali dalam waktu 24 jam iklan yang mereka lihat dan merek yang diiklankan selama mereka menonton TV secara normal. Skor ini kemudian diindeks terhadap kinerja rata-rata untuk semua iklan Rx baru yang diluncurkan selama periode waktu ini. Data terbatas pada respons survei di antara Dewasa 18+ termasuk respons terhadap tayangan komersial pada program olahraga dan non-olahraga dalam Siaran prime time, Evening News, Late Night, dan Syndicated Prime Access (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood); tidak termasuk semua iklan pengingat 15 detik; sampel minimum yang diterapkan. |
Cialis (Eli Lilly) dan Gardasil (Merck) berada di posisi kedua dalam daftar dengan daya ingat 32% lebih besar daripada rata-rata iklan obat yang diluncurkan musim lalu. Iklan untuk Cialis, yang mengobati disfungsi ereksi pada pria, merupakan perpanjangan dari kampanye "Tunggu apa lagi?" dan menampilkan bak mandi luar ruangan yang ikonik dan berbagai pasangan pria dan wanita. Gardasil, yang melindungi dari kanker serviks dan HPV pada wanita, mengisi materi iklannya dengan gambar para ibu dan anak perempuan mereka yang "memilih" untuk divaksinasi dengan melakukan berbagai aktivitas seperti berselancar, berbelanja, dan berenang.
Kampanye TV "Boneka Angin" Wyeth untuk Pristiq untuk pengobatan depresi "masuk" ke dalam tiga besar. Iklan ini merupakan satu-satunya pendatang baru di puncak peringkat DTC pada musim TV yang lalu, dengan indeks pengingatan sebesar 128.
Zamaniyan mengatakan bahwa iklan DTC tidak hanya berhasil jika gejala penyakit yang diobati oleh obat yang diiklankan ditampilkan. Iklan obat resep apa pun, katanya, masih dapat diingat tanpa menampilkan gejala dan tetap terhubung dengan audiens sambil tetap mengikuti pedoman FDA.
"Standar kreativitas seharusnya tidak lebih rendah untuk industri farmasi karena peraturan yang ada," Zamaniyan berpendapat. "Faktanya, standarnya seharusnya lebih tinggi mengingat tingkat investasi dan volume aktivitas kompetitif di gelombang udara."
Indeks ingatan Nielsen terbatas pada tanggapan di antara orang dewasa berusia 18+ yang mengingat dengan benar jalan cerita iklan yang mereka lihat dalam waktu 24 jam setelah ditayangkan. Hanya iklan yang ditayangkan selama program hiburan dan olahraga di lima jaringan penyiaran (ABC, CBS, NBC, FOX, dan CW) pada jam tayang utama Siaran, Berita Malam, Larut Malam, dan Akses Utama Sindikasi (Jeopardy, Wheel of Fortune, Access Hollywood, Entertainment Tonight, Extra, Access Hollywood) yang disertakan dalam pemeringkatan. Iklan diukur dengan bobot media yang sebanding untuk mengontrol tingkat bobot yang berbeda di seluruh kampanye.
