Stephen Master, Wakil Presiden, Nielsen Sports
RINGKASAN: Tahun 2009 merupakan tahun yang memecahkan rekor untuk televisi olahraga AS, dengan menampilkan Super Bowl yang paling banyak ditonton, Piala Stanley yang paling banyak ditonton dalam tujuh tahun terakhir, dan World Series yang paling banyak ditonton dalam lima tahun terakhir. Tren apa yang memicu pertumbuhan ini dan apa yang akan terjadi di tahun 2010?
Tidak seperti banyak sektor lainnya, televisi olahraga AS mengalami tahun yang gemilang pada tahun 2009. Jumlah penonton acara-acara besar mencapai rekor tertinggi: Super Bowl XLIII adalah yang paling banyak ditonton dalam sejarah; Piala Stanley adalah yang paling banyak ditonton dalam tujuh tahun, diikuti oleh World Series (paling banyak dalam lima tahun).
Yang mendorong pertumbuhan ini adalah kemajuan teknologi seperti televisi satelit-sekarang di 28,9% rumah di AS-yang mendorong peningkatan rating sebesar 8% untuk acara-acara olahraga dalam jaringan di rumah-rumah dengan televisi satelit pada tahun 2009 dan TV Definisi Tinggi-di 33% rumah di AS-yang mendorong acara-acara olahraga dalam jaringan menerima rating 21% lebih tinggi dalam format HD. Dan, tentu saja, Internet dan situs web olahraga, yang meningkat 19% sejak Oktober 2008, menyediakan bar olahraga virtual bagi para penggemar untuk melakukan percakapan online. Jadi, tren apa yang mendorong data tersebut?
- Internet: Situs olahraga dan acara streaming cenderung melengkapi tontonan olahraga daripada mengkanibalinya. Blog dan jejaring sosial menyediakan "bar olahraga" virtual bagi para penggemar untuk melakukan percakapan online. Panel konvergensi TV-Internet Nielsen menemukan bahwa pemirsa lebih sering mengunjungi jejaring sosial daripada situs web olahraga saat menonton pertandingan. Namun, sebagian berkat liga-liga fantasi, situs-situs olahraga masih menarik banyak pengunjung: lebih dari 88 juta orang Amerika mengunjungi situs olahraga di bulan Oktober 2009-angka ini naik 19% dari Oktober 2008.
- TV satelit: Penyedia layanan televisi satelit kini ada di 28,9% rumah di AS, dan menawarkan berbagai acara olahraga yang kuat, termasuk jaringan yang dikelola liga yang membuat para penggemar tetap terlibat selama musim sepi. Perhatikan: Rumah dengan TV satelit mendapatkan peringkat jaringan yang lebih tinggi (8% lebih tinggi) untuk program olahraga daripada rumah tanpa satelit.
- HDTV: Bukan rahasia lagi bahwa olahraga terlihat sangat bagus dalam Definisi Tinggi, dan seiring dengan penetrasi HD yang terus meningkat (pada bulan Mei 2009, perangkat HD ada di 33% rumah di Amerika Serikat), tayangan olahraga juga akan terus meningkat. Tahun ini acara olahraga jaringan mendapatkan rating 21% lebih tinggi dalam HD.
Memilih Pemenang untuk tahun 2010? Bertaruh pada Globalisasi
Tahun 2010 akan menampilkan dua acara olahraga internasional besar: Olimpiade Musim Dingin di Vancouver, BC, dan Piala Dunia di Afrika Selatan. Lebih dari setahun setelah Olimpiade Beijing menarik 4,7 miliar pemirsa global (211 juta di AS), akan sangat menarik untuk melihat perluasan peran yang akan dimainkan oleh media sosial dalam liputan media internasional dan keterlibatan penggemar.
Peluang untuk Mencetak Gol
Globalisasi juga memberikan peluang bagi properti olahraga untuk mengembangkan basis penggemar mereka: Pada tahun 2009, NFL menyiarkan pertandingan musim reguler di London; NHL menjatuhkan keping di Skandinavia; dan NBA memainkan pertandingan pramusim di Eropa, Asia, dan Meksiko. Semakin banyak liga-liga ini melebarkan sayapnya ke pasar-pasar baru, semakin besar pula jangkauan global bagi para sponsor dan mitra iklan mereka.
Sementara itu, permainan sepak bola yang telah mendunia, eh, sepak bola, untuk sebagian besar dunia, siap untuk kembali melaju ke perbatasan terakhirnya: Amerika Serikat. Selain MLS di Amerika Serikat, Liga Primer Inggris dan Liga Champions kini dapat disaksikan di A.S. Dengan lolosnya tim Amerika Serikat ke Piala Dunia, sepak bola tampaknya akan kembali meraih popularitas di Amerika Serikat. Harga tiket yang lebih murah, populasi Hispanik pencinta sepak bola yang terus bertambah di AS, dan generasi muda yang dibesarkan dengan sepak bola, merupakan tren lain yang menjadi pertanda baik bagi olahraga ini.
Tentang Pertahanan: Ancaman Jangka Panjang
Lebih dari setengah penggemar olahraga yang mengidentifikasi diri mereka sebagai "penggemar berat" melaporkan bahwa mereka mengurangi menghadiri acara olahraga karena ekonomi. Ketika konsumen memeriksa pendapatan diskresioner mereka, masih harus dilihat apakah kepercayaan konsumen dan penggemar akan kembali ke stadion setelah kekhawatiran ekonomi mereda. Studi Nielsen telah menunjukkan bahwa konsumen lebih banyak tinggal di rumah, tidak mengherankan mengingat investasi yang dilakukan oleh banyak penggemar olahraga untuk membeli HDTV dan paket satelit.
Dalam waktu dekat, liga-liga olahraga utama juga melihat dengan penuh perhatian pada generasi penggemar berikutnya. Akankah mereka mengisi kursi-kursi di semua arena baru yang berkilau ini? Menurut Nielsen's How Teens Use Media, remaja sebenarnya memiliki indeks yang lebih rendah dalam hal mengunjungi situs-situs olahraga di ponsel mereka dibandingkan dengan populasi lainnya. Apakah hal ini akan diterjemahkan ke dalam keterlibatan yang lebih rendah di masa depan dengan menonton TV, partisipasi online, dan kehadiran di pertandingan langsung? Waralaba olahraga berada di ujung tanduk, bertanya-tanya bagaimana generasi pertama yang lahir di era digital akan berdampak pada dunia olahraga di babak berikutnya dari revolusi digital.
