Lewati ke konten
Wawasan >

Televisi dan Beyond A Kid's Eye View

5 menit membaca | Desember 2009
anak-anak2

Patricia McDonough, Wakil Presiden Senior, Wawasan, Analisis, dan Kebijakan

RINGKASAN: Temui maestro media mini yang mendikte penjualan elektronik dan pola pemanfaatan media di rumah-rumah Amerika: anak-anak. TV masih melibatkan anak-anak dari segala usia, tetapi anak-anak yang lebih besar tertarik pada Internet, sementara anak-anak yang lebih muda merangkul DVD, VCR, dan DVR. Baik penggunaan sendirian atau menonton bersama dengan teman dan keluarga, anak-anak yang terhubung mewakili peluang subur bagi pengiklan.

Anak-anak berusia 6-11 tahun mencatat lebih dari 28 jam menonton per minggu, terutama menonton TV...

Jika Anda mencoba menemukan anak berusia antara 2 dan 11 tahun, taruhan terbaik Anda mungkin adalah memulai pencarian Anda di ruang media, di mana anak-anak yang lebih tua (usia 6-11 tahun) mencatat lebih dari 28 jam menonton per minggu, terutama menonton TV, tetapi juga menghabiskan hampir 2,5 jam menonton DVD atau bermain video game, dengan satu jam tambahan yang didedikasikan untuk DVR dan 18 menit disisihkan untuk VCR.

Anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun mencatat hampir 25 jam waktu TV setiap minggu, lebih dari 4,5 jam menonton DVD favorit mereka, sekitar 1,5 jam menonton penawaran DVR, lebih dari satu jam berkompetisi di video game dan 45 menit dengan VCR.

Pola menonton terbukti dapat diprediksi, dengan menonton TV di antara anak-anak yang lebih kecil memuncak di prime time, dan periferal (DVD, DVR, VCR, konsol video game) menggunakan topping off tepat sebelum prime time (7p.m.). Di antara anak-anak yang lebih besar berusia 6–11 tahun, penayangan dan pemanfaatan periferal melonjak selama prime time, dengan pengecualian video game—favorit slot waktu sepulang sekolah.

Mainan teknologi

Tangan kecil adalah tangan yang sibuk, baik pada kontrol konsol game, pemutar MP3, tv set definisi tinggi atau smartphone. Rumah tangga intensif elektronik cenderung adalah mereka yang memiliki anak-anak di bawah usia 12 tahun yang secara aktif melobi orang tua untuk perangkat terbaru. Misalnya, 68% rumah tangga dengan anak-anak membanggakan sistem video game di rumah vs. 32% rumah secara keseluruhan.

KidsViewing_Charts_161109_1

Tiga puluh dua persen lebih banyak rumah tangga dengan anak kecil melaporkan memiliki perangkat video game portabel. Hampir 30% lebih banyak rumah yang berpusat pada anak-anak mendaftarkan pemutar MP3 di antara elektronik mereka; 17% lebih banyak masuk untuk melihat streaming video klip pendek. Enam belas persen lebih banyak rumah tangga dengan anak kecil yang terhubung ke layanan Internet broadband. Sekitar 15% lebih banyak rumah yang berfokus pada anak-anak membanggakan perekam video digital dan TV layar besar. Rumah tangga yang inklusif untuk anak-anak tampaknya lebih paham teknologi, meningkatkan 12% lebih banyak smartphone daripada domisili rata-rata.

Televisi tetap menjadi favorit abadi di antara semua anak berusia 2-11 tahun...

Waktu TV

Terlepas dari gempuran perangkat dan media tontonan baru, televisi tetap menjadi favorit abadi di antara semua anak berusia 2-11 tahun, dengan penggunaan TV pada titik tertinggi delapan tahun ketika menyertakan pemutaran DVR atau waktu menonton yang bergeser. Selain itu, distribusi menit TV berdasarkan bagian hari didistribusikan secara sangat konsisten sepanjang minggu menonton untuk anak-anak yang lebih muda dan lebih tua, dengan anak-anak yang lebih kecil cenderung menonton lebih banyak televisi pagi hari kerja.

KidsViewing_Charts_161109_2

Ketika anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun menangani remote, pilihan jaringan mereka bervariasi menurut bagian hari, dengan PBS melompat-mulai pagi hari, dan jaringan kabel berorientasi anak-anak menyumbang dua pertiga dari opsi tampilan. Remaja yang lebih tua berusia 6-11 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu dengan pemrograman PBS dan hampir tiga perempat dari hari menonton mereka dikhususkan untuk acara jaringan kabel anak-anak.

Pilihan program

Dibiarkan di perangkat mereka sendiri, anak-anak berusia 2–5 dan 6–11 tahun terutama menonton program anak-anak. Ketika orang lain memasuki ruangan, persamaan tampilan berubah. Hanya 9% anak-anak berusia 2-5 tahun yang menonton program jaringan siaran saja di siang hari, tetapi persentase itu meningkat menjadi 40% ketika anak lain berusia 2-11 tahun menonton bersama mereka dan naik lebih jauh menjadi 82% ketika orang dewasa berusia 18+ tahun menonton bersama. Pola yang sama berlaku untuk anak-anak yang lebih besar berusia 6-11 tahun: 24% menonton jaringan siaran di siang hari sendirian, 38% menonton ketika anak lain berada di ruangan itu dan 63% co-view dengan orang dewasa berusia 18 tahun ke atas.

Keputusan digital

Transisi ke televisi digital memiliki sedikit atau tidak ada dampak pada kebiasaan menonton anak-anak untuk kedua kelompok usia remaja, juga tidak secara material mengubah jangkauan keseluruhan media. Anak-anak masih melihat persentase TV yang sama di berbagai ruangan di rumah. Anak-anak yang lebih kecil berusia 2-5 tahun menawar VCR adieu, memberi ruang di lemari media untuk DVR, tetapi DVD masih mendominasi opsi pemutaran. Sebaliknya, anak-anak yang lebih besar berusia 6-11 tahun kurang terpikat dengan VCR dan pemutar DVD.

Bahkan dengan munculnya alternatif menonton yang mengubah waktu, anak-anak yang lebih muda dan lebih tua sama-sama lebih suka hiburan langsung, dengan lebih dari 97% menonton TV dilakukan secara langsung dibandingkan hari yang sama atau alternatif pemutaran lainnya. Ketika anak-anak yang lebih muda memilih program pemutaran, mereka menonton lebih banyak iklan (50%) daripada kelompok usia lainnya. Anak-anak yang lebih besar berusia 6-11 tahun menerima jumlah iklan yang sama dengan orang dewasa (44%).

Pemrograman anak-anak menyumbang sekitar 28% dari total konten video on demand gratis...

Ulangi, putar ulang

Pola menonton video on demand (VOD) mengungkapkan fakta menarik tentang anak-anak. Ketika mereka menyukai sebuah pertunjukan, mereka sangat menyukai sebuah pertunjukan dan akan menontonnya berulang kali. Program anak-anak menyumbang sekitar 28% dari total konten video on demand gratis, dengan banyak acara teratas yang sejajar dengan penawaran TV seperti Nick Jr., Nickelodeon, PBS Sprout, dan Cartoon Network.

Acara anak-anak dengan peringkat tertinggi di VOD menikmati hampir dua kali lipat jumlah penayangan berulang rata-rata dibandingkan dengan konten VOD gratis lainnya. Episode acara paling populer seperti SpongeBob Square Pants™ , iCarly™, Dora the Explorer™ atau The Backyardigans™ dapat menarik sebanyak 50 juta total menit dilihat pada bulan tertentu.

Jenis web

Pemanfaatan internet meningkat seiring bertambahnya usia, dengan hampir setengah dari anak-anak berusia 6-11 tahun berselancar di Web dibandingkan dengan hanya seperlima dari anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun. Waktu keyboard terberat berkonsentrasi pada akhir pekan dan di slot waktu sepulang sekolah dan setelah makan malam. Untuk semua anak berusia 2-11 tahun, hasilnya dibagi rata, dengan hampir setengahnya hanya menggunakan TV dan sedikit lebih dari setengahnya mengalokasikan waktu untuk TV dan Internet.

KidsViewing_Charts_161109_3

Lebih dari kelompok usia lain, hampir 45% anak-anak hanya menonton TV, tanpa secara bersamaan mengakses Internet. Sekitar 60% atau lebih remaja dan orang dewasa yang lebih tua adalah pengguna media TV/Internet bersamaan.

Tv langsung telah mendominasi pangsa menit video selama empat kuartal terakhir yang berjalan untuk anak-anak berusia 2-11 tahun, dengan streaming online meningkat sedikit untuk anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun dan tetap datar untuk remaja yang lebih tua berusia 6-11 tahun. Dapat diakses dan beradaptasi, anak-anak cepat dalam penyerapan, bersedia mencoba media dan perangkat baru, tetapi setia pada TV langsung. Konsumen media yang beragam, selera mereka untuk pemrograman tumbuh tanpa henti, seperti halnya total waktu menonton, memberikan lebih banyak titik sentuh dan slot waktu untuk pemasar yang fleksibel.