Patricia McDonough, Wakil Presiden Senior, Wawasan, Analisis dan Kebijakan

Jika Anda mencoba mencari anak berusia antara 2 dan 11 tahun, pilihan terbaik Anda adalah memulai pencarian di ruang media, di mana anak-anak yang lebih besar (usia 6-11 tahun) menghabiskan lebih dari 28 jam menonton per minggu, terutama menonton TV, tetapi juga menghabiskan hampir 2,5 jam menonton DVD atau bermain video game, dengan satu jam tambahan yang didedikasikan untuk DVR dan 18 menit disisihkan untuk VCR.

Anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun mencatat hampir 25 jam waktu TV setiap minggu, lebih dari 4,5 jam menonton DVD favorit mereka, sekitar 1,5 jam melihat penawaran DVR, lebih dari satu jam berkompetisi di video game dan 45 menit dengan VCR.

Pola menonton terbukti dapat diprediksi, dengan menonton TV di antara anak-anak yang lebih muda mencapai puncaknya pada jam tayang utama, dan penggunaan periferal (DVD, DVR, VCR, konsol video game) mencapai puncaknya sebelum jam tayang utama (pukul 19.00). Di antara anak-anak yang lebih tua berusia 6-11 tahun, penggunaan menonton dan periferal meningkat selama jam tayang utama, dengan pengecualian untuk video game-sebuah slot waktu favorit setelah pulang sekolah.

Mainan teknologi

Tangan-tangan kecil adalah tangan yang sibuk, entah itu mengendalikan konsol game, pemutar MP3, perangkat TV definisi tinggi, atau ponsel pintar. Rumah tangga yang menggunakan elektronik secara intensif cenderung memiliki anak-anak di bawah usia 12 tahun yang secara aktif melobi orang tua untuk mendapatkan perangkat terbaru. Sebagai contoh, 68% rumah tangga yang memiliki anak memiliki sistem video game di rumah dibandingkan dengan 32% rumah secara keseluruhan.

Tiga puluh dua persen lebih banyak rumah tangga yang memiliki anak kecil melaporkan memiliki perangkat video game portabel. Hampir 30% lebih banyak rumah yang berpusat pada anak memiliki pemutar MP3 di antara perangkat elektronik mereka; 17% lebih banyak yang masuk untuk melihat streaming video klip pendek. Enam belas persen lebih banyak rumah tangga dengan anak kecil yang terhubung ke layanan Internet broadband. Sekitar 15% lebih banyak rumah yang berfokus pada anak memiliki perekam video digital dan TV layar lebar. Rumah tangga yang ramah anak tampaknya lebih melek teknologi, dengan menggunakan ponsel pintar 12% lebih banyak daripada rata-rata domisili.

Waktu TV

Terlepas dari gempuran perangkat dan media tontonan baru, televisi tetap menjadi favorit abadi di antara semua anak usia 2-11 tahun, dengan penggunaan TV mencapai angka tertinggi dalam delapan tahun terakhir jika menyertakan pemutaran DVR atau tontonan yang digeser waktunya. Selain itu, distribusi menit menonton TV berdasarkan bagian hari didistribusikan dengan sangat konsisten sepanjang minggu menonton untuk anak-anak yang lebih muda dan lebih tua, dengan anak-anak yang lebih muda cenderung menonton lebih banyak televisi di pagi hari pada hari kerja.

Ketika anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun memegang kendali jarak jauh, pilihan jaringan mereka bervariasi berdasarkan waktu, dengan PBS yang mengawali pagi hari, dan jaringan kabel yang berorientasi pada anak-anak mencakup dua pertiga dari pilihan tontonan. Anak yang lebih tua berusia 6-11 tahun menghabiskan lebih sedikit waktu dengan program PBS dan hampir tiga perempat hari menonton mereka dikhususkan untuk acara jaringan kabel anak-anak.

Pilihan program

Jika dibiarkan sendiri, anak-anak usia 2-5 tahun dan 6-11 tahun umumnya menonton program anak-anak. Ketika ada orang lain yang masuk ke dalam ruangan, maka rasio menonton akan berubah. Hanya 9% anak 2-5 tahun yang menonton program jaringan siaran sendirian pada siang hari, tetapi persentase tersebut meningkat menjadi 40% saat anak 2-11 tahun menonton bersama mereka dan meningkat lebih jauh lagi menjadi 82% saat orang dewasa berusia 18+ ikut menonton. Pola yang sama berlaku untuk anak-anak yang lebih besar 6-11 tahun: 24% menonton jaringan siaran pada siang hari sendirian, 38% menonton ketika ada anak lain di dalam ruangan, dan 63% menonton bersama orang dewasa berusia 18+.

Keputusan digital

Transisi ke televisi digital hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak berdampak pada kebiasaan menonton anak-anak untuk kelompok usia remaja, dan juga tidak mengubah jangkauan media secara keseluruhan. Anak-anak masih menonton TV dengan persentase yang sama di ruangan yang berbeda di rumah. Anak-anak yang lebih muda berusia 2-5 tahun mulai meninggalkan VCR, memberikan ruang di lemari media untuk DVR, tetapi DVD masih mendominasi pilihan pemutaran. Sebaliknya, anak-anak yang lebih tua 6-11 tahun kurang terpikat dengan VCR dan pemutar DVD.

Bahkan dengan munculnya alternatif tontonan yang bergeser waktu, anak-anak yang lebih muda dan yang lebih tua lebih memilih hiburan langsung, dengan lebih dari 97% menonton TV dilakukan secara langsung dibandingkan dengan pemutaran ulang pada hari yang sama atau alternatif lainnya. Ketika anak-anak yang lebih muda memilih program tayangan ulang, mereka menonton lebih banyak iklan (50%) daripada kelompok usia lainnya. Anak-anak yang lebih tua berusia 6-11 tahun menonton iklan dengan jumlah yang sama dengan orang dewasa (44%).

Ulangi, putar ulang

Pola menonton video on demand (VOD) mengungkapkan sebuah fakta menarik tentang anak-anak. Ketika mereka menyukai sebuah acara, mereka benar-benar menyukai acara tersebut dan akan menontonnya berulang kali. Program anak-anak menyumbang sekitar 28% dari total konten video on demand gratis, dengan banyak acara teratas yang sejajar dengan penawaran TV seperti Nick Jr, Nickelodeon, PBS Sprout, dan Cartoon Network.

Tayangan anak-anak dengan peringkat tertinggi di VOD menikmati hampir dua kali lipat rata-rata jumlah penayangan berulang dibandingkan dengan konten VOD gratis lainnya. Episode acara paling populer seperti SpongeBob Square Pants™ , iCarly™ , Dora the Explorer™ atau The Backyardigans™ dapat menarik perhatian sebanyak 50 juta total menit yang ditonton pada bulan tertentu.

Jenis web

Penggunaan internet meningkat seiring bertambahnya usia, dengan hampir separuh anak-anak usia 6-11 tahun menjelajahi Web dibandingkan dengan seperlima anak-anak usia 2-5 tahun. Waktu mengetik terberat terkonsentrasi pada akhir pekan dan pada slot waktu sepulang sekolah dan setelah makan malam. Untuk semua anak usia 2-11 tahun, hasilnya terbagi rata, dengan hampir setengahnya menggunakan TV saja dan lebih dari setengahnya mengalokasikan waktu untuk TV dan Internet.

Lebih dari kelompok usia lainnya, hampir 45% anak-anak hanya menonton TV saja, tanpa secara bersamaan mengakses Internet. Sekitar 60% atau lebih remaja dan orang dewasa yang lebih tua adalah pengguna media TV/Internet secara bersamaan.

Siaran langsung TV telah mendominasi pangsa menit video selama empat kuartal terakhir untuk anak-anak usia 2-11 tahun, dengan streaming online meningkat sedikit untuk anak-anak usia 2-5 tahun dan tetap datar untuk anak usia 6-11 tahun. Mudah diakses dan mudah beradaptasi, anak-anak cepat menerima informasi, bersedia mencoba media dan perangkat baru, tetapi setia pada siaran langsung. Konsumen media yang beragam, selera mereka terhadap program terus meningkat, begitu pula dengan total waktu menonton, memberikan lebih banyak titik kontak dan slot waktu bagi pemasar yang fleksibel.