Jika Anda berada di AS dan menggunakan jejaring sosial seperti Facebook, MySpace, atau LinkedIn, kemungkinan besar Anda lebih makmur dan lebih urban dibandingkan rata-rata orang Amerika menurut Nielsen Claritas, yang menyediakan analisis segmentasi mendalam tentang perilaku konsumen.

"Data online Nielsen menunjukkan bahwa sekitar setengah dari populasi Amerika Serikat mengunjungi situs jejaring sosial pada tahun lalu dan jumlah tersebut terus bertambah setiap kuartal," kata Wils Corrigan, AVP, Research & Development, Nielsen Claritas. "Meningkatnya popularitas situs-situs ini dan keterlibatan konsumen yang mendalam dengan situs-situs ini membuat para pengiklan dan pemasar meminta lebih banyak informasi yang lebih rinci tentang gaya hidup mana yang harus ditargetkan untuk iklan dan promosi online mereka."

Facebook vs Myspace

Melalui Claritas, Nielsen mendefinisikan rumah tangga di AS dalam 66 segmen yang berbeda secara demografis dan perilaku seperti "Young Digerati" atau "Beltway Boomers." Ketika segmen-segmen tersebut dipadukan dengan aktivitas panel online Nielsen yang berjumlah lebih dari 200 ribu, kami melihat perbedaan yang mencolok dalam susunan demografis dari dua jejaring sosial terbesar, Facebook dan MySpace.

• Pengguna Facebook sebagian besar memiliki profil kelas atas. Sepertiga segmen gaya hidup yang berada di posisi teratas dalam hal kemakmuran memiliki kemungkinan 25% lebih besar untuk menggunakan Facebook dibandingkan dengan mereka yang berada di posisi ketiga terbawah.
• Segmen sepertiga terbawah yang terkait dengan kemakmuran 37% lebih mungkin untuk menggunakan MySpace dibandingkan dengan segmen sepertiga teratas.
• Pengguna Facebook juga jauh lebih mungkin untuk menggunakan LinkedIn, sebuah jaringan yang ditujukan untuk bisnis dan jaringan profesional, daripada mereka yang menggunakan MySpace.

Blogger juga lebih urban

Menurut Nielsen Claritas, komunitas blogging dan tweeting pada umumnya belum tentu lebih makmur, namun para blogger dan tweeps memang lebih banyak tinggal di daerah perkotaan seperti New York, Los Angeles, San Fransisco, dan Chicago. Tingkat penetrasi dari dua platform blog yang paling banyak dikunjungi (Blogger, WordPress) dan platform micro-blogging yang paling populer (Twitter) menunjukkan bahwa 12 segmen gaya hidup Urban Nielsen lebih cenderung untuk menulis blog dan tweet dibandingkan 22 segmen Town & Rural Nielsen.

Tidak mengherankan jika segmen gaya hidup yang paling sering menulis blog dan tweet juga cenderung lebih sering menggunakan Facebook dan LinkedIn dibandingkan segmen yang tidak menulis blog atau tweet. Sebagai contoh, segmen gaya hidup Urban untuk Blogger 18% lebih mungkin untuk menjadi pengguna Facebook dan 140% lebih mungkin untuk menjadi pengguna LinkedIn daripada segmen di bawah rata-rata.

Tentang metodologi

Nielsen meneliti tujuh situs web dan platform jejaring sosial yang paling banyak dikunjungi: Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline, dan LinkedIn. Penetrasi situs web berdasarkan segmen dihitung dengan membagi jumlah pengunjung unik ke situs web per segmen dengan jumlah total rumah tangga di setiap segmen.