Minat dan ketertarikan masyarakat umum terhadap segala hal yang berbau vampir semakin meningkat, yang baru-baru ini didorong oleh buku/film Twilight dan serial HBO, True Blood. Dan meskipun ini bukan topik yang asing bagi Anda, para pemasar sangat tertarik dengan mistik vampir.
Situs-situs yang berhubungan dengan vampir menarik banyak pengunjung di Web. Pada bulan Juni 2009, situs resmi film Twilight merupakan tujuan utama online terkait vampir, dengan 553.000 pengunjung unik yang menghabiskan rata-rata dua menit dan 45 detik di situs tersebut selama bulan itu (cuplikan film New Moon berdurasi satu menit dan 47 detik). Vampire Wars di Facebook dan Vampire Wars di Myspace.com menduduki peringkat No. 2 dan No. 3, masing-masing dengan 386.000 dan 272.000 pengunjung unik.
| 10 Situs Vampir Teratas Berdasarkan Peringkat Pemirsa Unik untuk Bulan Juni 2009 | |||
|---|---|---|---|
| PANGKAT | Situs | Pemirsa yang Unik | Waktu Rata-rata per Orang (hh: mm: ss) |
| 1 | Twilight | 553,000 | 0:02:45 |
| 2 | Perang Vampir di Facebook | 386,000 | 0:12:23 |
| 3 | Perang Vampir di Myspace | 272,000 | 0:37:13 |
| 4 | Vampirefreaks.com | 225,000 | 0:17:59 |
| 5 | The Twilight Saga | 211,000 | 0:15:44 |
| 6 | Panduan Senja | 209,000 | 0:06:52 |
| 7 | truebloodwiki.hbo.com | 142,000 | 0:28:42 |
| 8 | watchtrueblood.net | 120,000 | 0:02:06 |
| 9 | Twilighters.org | 105,000 | 0:25:34 |
| 10 | Vampfangs.com | 78,000 | 0:10:55 |
| Sumber: The Nielsen Company |
Menariknya, pengunjung unik Twilight lebih banyak terdapat di kalangan orang berusia antara 25 dan 34 tahun, meskipun awalnya dijual sebagai seri buku untuk orang dewasa muda. Pengunjung unik berusia 25-34 tahun hampir dua kali lipat lebih banyak dibandingkan rata-rata pengguna Web yang mengunjungi situs tersebut pada bulan Juni. Wanita juga 44 persen lebih mungkin untuk mengunjungi situs ini dibandingkan dengan rata-rata pengguna Web lainnya.
| Profil Demografi Twilight untuk bulan Juni 2009 | ||
|---|---|---|
| Kelompok Demografis | Indeks Komposisi Pemirsa | Pemirsa yang Unik |
| Laki-laki | 50 | 131,000 |
| Perempuan | 144 | 422,000 |
| 11-Feb | ** | ** |
| 17-Des | 159 | 72,000 |
| 18 - 24 | 122 | 61,000 |
| 25 - 34 | 187 | 149,000 |
| 35 - 49 | 98 | 156,000 |
| 50-64 | 57 | 71,000 |
| 65+ | ** | ** |
| Sumber: The Nielsen Company **Situs-situs web ini memiliki ukuran sampel yang tidak mencukupi untuk proyeksi jumlah audiens yang dapat diandalkan. |
Iklan untuk True Blood Melangkah di Luar Kotak
Ketika HBO bersiap-siap untuk pemutaran perdana musim kedua True Blood, mereka menyewa Digital Kitchen untuk membuat kampanye iklan yang menarik yang akan menjadi puncak kampanye untuk musim pertama. Digital Kitchen meminta bantuan setidaknya enam merek besar, dari Harley-Davidson hingga Gillette, untuk membuat iklan merek tiruan yang ditargetkan untuk para vampir. Menjelang musim baru, HBO meningkatkan iklan berbasis gambar online mereka untuk acara ini hampir 5.000 iklan setiap bulannya, menampilkan 72,3 juta iklan berbasis gambar online pada bulan Juni 2009.
Apakah semua iklan tersebut menciptakan antusiasme yang diinginkan oleh HBO? Meskipun perbincangan tentang Twilight mengalahkan diskusi online seputar True Blood, terdapat lonjakan percakapan setelah pemutaran perdana musim kedua. Jumlah penyebutan online hampir tiga kali lipat pada hari pemutaran perdana, meningkat dari 0,03 persen dari semua percakapan online pada tanggal 13 menjadi 0,07 persen pada tanggal 14, yang pada gilirannya juga membantu gebrakan HBO meningkat selama hari-hari seputar peluncuran musim kedua.
True Blood Membantu Menarik Pemirsa Video Online ke Situs HBO
Dengan penayangan perdana True Blood musim kedua pada 14 Juni, HBO mengalami pertumbuhan dua digit setiap bulannya dalam hal jumlah pemirsa unik video online, jumlah streaming video yang ditonton, dan waktu yang dihabiskan untuk menonton video online. Total streaming video yang ditonton di HBO meningkat 299 persen, tumbuh dari 1,6 juta streaming di bulan Mei 2009 menjadi 6,4 juta di bulan Juni. Pemirsa unik video meningkat 101 persen, sementara waktu yang dihabiskan untuk menonton secara online meningkat 182 persen dari bulan ke bulan.
Meskipun Twilight dan True Blood telah memicu lonjakan minat seputar vampir, ini bukanlah fenomena baru, tetapi sebenarnya hanya pembaharuan minat pada karakter gelap ini. Vampir telah menjadi subjek ketakutan dan intrik yang populer, mulai dari Dracula karya Bram Stoker, hingga Interview with a Vampire karya Anne Rice, hingga Edward Cullen di Twilight. Meskipun subjeknya sama, namun cara untuk terhubung dengan penggemar lain dan mengikuti perkembangan terbaru terus berkembang. Meskipun Anda mungkin pernah mendiskusikan karakter Brad Pitt dalam Interview sambil minum kopi dengan seorang teman 15 tahun yang lalu, hari ini Anda akan berbagi kecintaan Anda pada episode True Blood semalam dengan teman-teman Anda melalui Facebook.
