Lewati ke konten
Wawasan > Media

Basis Penggemar Vampir Berjalan Lebih Tebal Dari Darah Online

3 menit membaca | Juli 2009

Ada peningkatan minat arus utama dan gravitasi terhadap semua hal vampir, yang terbaru didorong oleh buku/film Twilight dan serial HBO, True Blood. Dan bahkan jika ini belum menjadi topik yang akrab bagi Anda, pemasar tertarik pada mistik vampir.

Situs terkait vampir menarik audiens di Web. Pada bulan Juni 2009, situs film resmi Twilight adalah tujuan terkait vampir online teratas, mengumpulkan 553,000 pengunjung unik yang menghabiskan rata-rata dua menit dan 45 detik di situs selama sebulan (trailer New Moon berdurasi satu menit dan 47 detik). Vampire Wars di Facebook dan Vampire Wars di Myspace.com berada di peringkat No. 2 dan No. 3, dengan masing-masing 386,000 dan 272,000 pengunjung unik.

10 Situs Vampir Teratas yang Diperingkatkan oleh Audiens Unik untuk Juni 2009
PANGKAT Situs Audiens Unik Rata-rata Waktu per Orang

(hh:mm:ss)

1 Senja 553,000 0:02:45
2 Perang Vampir di Facebook 386,000 0:12:23
3 Perang Vampir di Myspace 272,000 0:37:13
4 Vampirefreaks.com 225,000 0:17:59
5 Kisah Senja 211,000 0:15:44
6 Panduan Senja 209,000 0:06:52
7 truebloodwiki.hbo.com 142,000 0:28:42
8 watchtrueblood.net 120,000 0:02:06
9 Twilighters.org 105,000 0:25:34
10 Vampfangs.com 78,000 0:10:55
Sumber: The Nielsen Company

Menariknya, pengunjung unik ke Twilight terlalu banyak diindeks di antara orang-orang berusia antara 25 dan 34 tahun, meskipun awalnya dijual sebagai seri buku untuk orang dewasa muda. Pengunjung unik 25-34 hampir dua kali lebih mungkin daripada rata-rata pengguna Web untuk mengunjungi situs pada bulan Juni. Wanita juga 44 persen lebih mungkin daripada rata-rata pengguna Web untuk mengunjungi situs tersebut.

Profil Demografis untuk Twilight untuk Juni 2009
Kelompok Demografis Indeks Komposisi Audiens Audiens Unik
Laki-laki 50 131,000
Perempuan 144 422,000
11-Februari ** **
17-Desember 159 72,000
18 – 24 122 61,000
25 – 34 187 149,000
35 – 49 98 156,000
50-64 57 71,000
65+ ** **
Sumber: The Nielsen Company

**Situs web ini memiliki ukuran sampel yang tidak mencukupi untuk proyeksi ukuran audiens yang andal.

Iklan untuk Langkah Darah Sejati di Luar Kotak

Ketika HBO bersiap untuk pemutaran perdana musim kedua True Blood, mereka menyewa Digital Kitchen untuk membuat kampanye iklan menarik yang akan memuncaki kampanye untuk musim pertama. Digital Kitchen meminta bantuan setidaknya enam merek besar, dari Harley-Davidson hingga Gillette, untuk membuat iklan merek tiruan yang ditargetkan untuk vampir. Sebelum musim baru, HBO meningkatkan iklan berbasis gambar online mereka untuk acara tersebut hampir 5,000 dari bulan ke bulan, menampilkan 72.3 juta iklan berbasis gambar online pada juni 2009.

Apakah semua iklan menciptakan semangat yang diincar HBO? Sementara desas-desus di Twilight melampaui diskusi online seputar True Blood, ada gelombang percakapan setelah pemutaran perdana musim kedua. Jumlah penyebutan online hampir tiga kali lipat pada hari pemutaran perdana, meningkat dari .03 persen dari semua percakapan online pada tanggal 13 menjadi .07 persen pada tanggal 14, yang pada gilirannya juga membantu buzz HBO meningkat selama hari-hari seputar peluncuran musim kedua.

True Blood Membantu Menarik Pemirsa Video Online ke Situs HBO

Dengan pemutaran perdana musim kedua True Blood pada 14 Juni, HBO mengalami pertumbuhan dua digit dari bulan ke bulan dalam pemirsa unik video online, total streaming video yang dilihat, dan waktu yang dihabiskan untuk menonton video online. Total streaming video yang dilihat di HBO meningkat 299 persen, tumbuh dari 1,6 juta streaming pada Mei 2009 menjadi 6,4 juta pada Juni. Pemirsa video yang unik meningkat 101 persen, sementara waktu yang dihabiskan untuk menonton online meningkat 182 persen dari bulan ke bulan.

Sementara Twilight dan True Blood telah memicu lonjakan minat di sekitar vampir, ini bukan fenomena baru, tetapi sebenarnya hanya pembaruan minat pada karakter gelap ini. Vampir telah menjadi subjek ketakutan dan intrik yang populer, dari Drakula Bram Stoker, hingga Wawancara Anne Rice dengan Vampir, hingga Edward Cullen dari Twilight hari ini. Meskipun subjeknya sama, jalan untuk terhubung dengan penggemar lain dan tetap up to date tentang apa yang baru berkembang. Meskipun Anda mungkin telah membahas karakter Brad Pitt dalam Wawancara sambil minum kopi dengan seorang teman 15 tahun yang lalu, hari ini Anda akan membagikan kecintaan Anda pada episode True Blood tadi malam dengan teman-teman melalui Facebook.