Super Bowl 2008 merupakan acara TV dengan rating tertinggi di AS pada tahun tersebut dan ditonton oleh 97,5 juta orang - lebih banyak dari Super Bowl sebelumnya. Dan, seperti yang sudah diduga, 42,9 persen dari penonton tersebut adalah pria berusia 18 tahun ke atas (45,8 juta penonton). Namun, menurut The Nielsen Company, 37,7 juta wanita berusia di atas 18 tahun juga menonton. Dalam 10 tahun terakhir, persentase wanita yang menonton Super Bowl yang berusia antara 18-54 tahun telah meningkat sebesar 8 persen.

Meskipun jumlah penonton wanita terus bertambah, namun 35 persen iklan masih ditargetkan untuk pemirsa pria. Faktanya, selama siaran Super Bowl 2008, pria secara umum tampak lebih menikmati iklan daripada wanita.

Menurut Nielsen, sekitar 25 persen dari semua iklan "lebih disukai" oleh pria daripada wanita; sekitar 7 persen "lebih disukai" oleh wanita daripada pria, dan sisanya "netral secara gender". Bahkan selama berbagai acara penghargaan hiburan - di mana para pengiklan mungkin melakukan upaya bersama untuk menargetkan pemirsa wanita - proporsi ini hampir sama.

Iklan yang paling populer di kalangan pemirsa pria yang ditayangkan selama Super Bowl 2008 adalah iklan "kemampuan untuk menghirup api" dan iklan manusia gua dari Bud Light, iklan bertema "Godfather" dari Audi, Victoria's Secret, GoDaddy.com, dan iklan "to go" dari Tide yang menampilkan "noda yang bisa berbicara".

Di antara pemirsa wanita, iklan yang populer adalah iklan bayi dari eTrade, iklan T-Mobile yang menampilkan bintang bola basket Charles Barkley yang mengumumkan bahwa ia telah menambahkan rekan sesama pemain basket, Dwayne Wade, ke dalam daftar "lima" favorit di ponselnya, dan CareerBuilder.com yang menampilkan seorang wanita yang jantungnya keluar dari dadanya.

Di Pintu Belakang... Lulus Anggur?

Meskipun penggemar sepak bola dikenal karena kecintaan mereka pada bir dan keripik, namun data Nielsen menunjukkan bahwa semakin banyak penggemar yang mulai menyukai wine. Faktanya, penggemar berat NFL menghabiskan 14 persen lebih banyak untuk wine pada tahun 2007* dibandingkan dengan tahun 2006, melebihi pertumbuhan wine di AS sebesar 14 persen.

Selain itu, pengeluaran untuk produk perawatan kulit (yang mencakup tetapi tidak terbatas pada obat jerawat, pembersih wajah, dan losion tangan & tubuh) oleh rata-rata penggemar berat NFL meningkat 19 persen dari tahun 2005 hingga 2007:

• Selama tahun 2007, kepala rumah tangga yang mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar berat NFL membeli perawatan kulit senilai $36,10, meningkat $2,30 dari tahun 2006 dan $5,70 dari tahun 2005. Hal ini menghasilkan total penjualan dalam kategori ini mencapai 1,3 miliar - naik 23 persen dari tahun 2006.
• Secara keseluruhan, penggemar berat NFL melampaui total pengeluaran AS untuk perawatan kulit sebesar 74 persen dari tahun 2005 hingga 2007.

*Database terbaru yang tersedia. Informasi tahun 2008 akan dirilis pada bulan Februari 2009

Baca laporan lengkap Nielsen sebelum Super Bowl.