Graham Gee, Wakil Presiden, Nielsen Home Entertainment
Meskipun penjualan DVD menurun selama tiga tahun berturut-turut pada tahun 2009, selera konsumen untuk menonton film di rumah tetap sangat sehat karena layanan fisik dan digital baru untuk membeli dan menyewa film semakin populer. Menjamurnya mesin kios penyewaan film selama tahun lalu mungkin merupakan tanda yang paling terlihat dari minat konsumen untuk menonton film di rumah.
Untuk memahami dampak dari kios penyewaan dan layanan film lainnya terhadap pembelian cakram rumah tangga (DVD dan Blu-ray), Nielsen mengadakan survei kepada panelis kami yang diidentifikasi sebagai pembeli cakram dan meminta mereka untuk melaporkan transaksi film mereka dari saluran yang tidak terlacak oleh pemindaian. Hal ini termasuk transaksi penyewaan (baik penyewaan fisik maupun digital) dan pengunduhan.
Salah satu temuan dari penelitian ini adalah bahwa rata-rata pembelian cakram (tingkat pembelian) di antara rumah tangga yang juga menyewa film dalam bentuk DVD fisik atau Blu-ray menurun pada tahun 2009 pada tingkat yang lebih curam dibandingkan dengan rata-rata semua rumah tangga yang membeli cakram. Tingkat pembelian di antara rumah tangga yang menyewa film dalam bentuk DVD atau Blu-ray menurun sebesar -11% pada tahun 2009 dibandingkan dengan -7% di antara semua rumah tangga yang membeli cakram.
Hasil survei menunjukkan bahwa 34% dari rumah tangga yang menyewa ini pernah menyewa film dari kios.
Selain itu, rumah tangga yang menyewa dari kios semakin beralih ke kios untuk menyewa film dengan 63% melaporkan bahwa mereka telah menyewa lebih banyak film dari kios dalam 12 bulan terakhir dibandingkan dengan 12 bulan sebelumnya.
Secara demografis, rumah tangga pembeli cakram yang juga menyewa dari kios lebih cenderung memiliki anak di bawah usia 18 tahun dan condong ke gaya hidup pinggiran kota jika dibandingkan dengan rumah tangga pembeli cakram pada umumnya. Terlepas dari proposisi nilai dari menyewa film dari kios seharga satu dolar per hari, rumah tangga ini lebih cenderung berada di ujung atas pendapatan rumah tangga.
Indeks Sewa Kios berdasarkan Demografi | |
---|---|
Profil | Sewa Kios (indeks) |
Pendapatan Rumah Tangga | 72 |
Penghasilan KK $30-50K | 94 |
Penghasilan KK $ 50-100 ribu | 117 |
Penghasilan KK $ 100K+ | 108 |
Kepala Keluarga dengan Anak-anak | 134 |
Kepala Keluarga tanpa Anak | 74 |
Pusat-pusat Cosompolitan | 92 |
Penyebaran di Pinggiran Kota yang makmur | 127 |
Negara yang nyaman | 103 |
Perjuangan Inti Perkotaan | 70 |
Kota-kota Kerja Sederhana | 109 |
Kehidupan Pedesaan yang Sederhana | 83 |
Sumber: The Nielsen Company - Indeks berdasarkan total rumah tangga yang membeli DVD |