Lewati ke konten
Wawasan > FMCG & ritel

Ford Pulang dengan Penghargaan Nielsen Automotive Green Marketer of the Year Pertama

2 menit dibaca | Bulan November 2010

Ford memenangkan penghargaan Nielsen Automotive Green Marketer of the Year pertama kali pada presentasi di Los Angeles International Auto Show. Penghargaan ini mengakui merek yang membuat langkah terbesar dalam mendapatkan kesadaran konsumen dan secara positif mengubah persepsi konsumen untuk inisiatif pemasaran ramah lingkungan mereka.

Ford telah membangun kesadaran yang signifikan selama setahun terakhir seputar kendaraan hybrid dan mobil hemat bahan bakar mereka dengan kampanye utama untuk Fiesta dan Fusion Hybrid, serta iklan merek Drive One 2.0 mereka yang menampilkan hibrida dan iklan terkait miles-per-gallon (MPG). Selain itu, sponsor resmi Ford untuk reality show Fox American Idol, yang memberikan penekanan khusus pada penawaran hibrida, telah membantu mendorong peningkatan kesadaran akan pesan hijau mereka di antara jutaan orang setiap minggu. Musim lalu, Ford Music Video Challenge yang populer di American Idol, di mana video musik eksklusif Ford ditayangkan setiap minggu, menampilkan Fusion Hybrid dan Escape Hybrid, berhasil menarik perhatian konsumen. Sementara itu, perusahaan terus melakukan terobosan di media sosial dengan peluncuran aplikasi baru yang bertujuan memperluas jangkauannya ke kelas baru calon pembeli mobil.

"Penghargaan Automotive Green Marketer of the Year bukan hanya tentang kreatif yang hebat, meskipun kita semua tahu itu adalah elemen penting dari setiap kampanye iklan yang efektif," kata Lois Miller, Presiden, Nielsen Automotive. "Namun, ini lebih besar dari satu kreatif. Penghargaan ini diperuntukkan bagi pemasar mobil yang paling efektif dalam memanfaatkan mereknya untuk memajukan gerakan 'hijau' dan menciptakan kesadaran positif bagi semua industri otomotif yang dilakukan untuk mendorong efisiensi bahan bakar dan praktik ramah lingkungan. Ini paling baik dicontohkan oleh Ford."

Untuk menentukan finalis dan pemenang Automotive Green Marketer of the Year, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian – survei lintas media terhadap hampir 7.000 konsumen AS, dan analisis terpisah tentang data tentang efektivitas iklan TV dan "buzz" media sosial. Ketiga studi ini kemudian dianalisis untuk memahami tingkat kesadaran dan persepsi untuk pemasaran otomatis 'hijau' di seluruh jenis media. Produsen mobil yang menjalankan iklan TV nasional apa pun dengan tema "hijau" antara Oktober 2009 dan September 2010 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.

Penelitian Nielsen menemukan:

• 85% konsumen mengatakan mereka ingat melihat iklan otomatis 'hijau' baru-baru ini dan, rata-rata di 23 merek yang diukur, 67% konsumen mengatakan mereka memiliki pendapat yang lebih positif tentang pemasaran hijau setelah melihat iklan tersebut.

• Lebih jauh dari itu, 41% konsumen mengatakan iklan tersebut meningkatkan pertimbangan mereka untuk membeli kendaraan unggulan.

• Iklan otomatis hijau beresonansi lebih baik daripada iklan otomatis rata-rata dengan Penarikan Pesan 12% lebih tinggi, persentase di mana pemirsa dapat mengingat iklan, merek atau kendaraan yang ditampilkan dalam iklan, dan pesan hijau yang disampaikan.

• Di antara hampir 60.000 pesan media sosial yang dianalisis untuk merek mobil, konsumen melihat upaya pemasaran mobil hijau mereka dalam cahaya yang menguntungkan dengan "buzz" positif 12 kali lebih banyak daripada negatif.