Ford memenangkan penghargaan Nielsen Automotive Green Marketer of the Year untuk pertama kalinya dalam sebuah presentasi di Los Angeles International Auto Show. Penghargaan ini memberikan pengakuan kepada merek yang membuat langkah terbesar dalam memperoleh kesadaran konsumen dan secara positif mengubah persepsi konsumen untuk inisiatif pemasaran ramah lingkungan mereka.
Ford telah membangun kesadaran yang signifikan selama setahun terakhir seputar kendaraan hibrida dan mobil hemat bahan bakar dengan kampanye utama untuk Fiesta dan Fusion Hybrid, serta iklan merek Drive One 2.0 yang menampilkan iklan hibrida dan iklan yang berhubungan dengan mil per galon (MPG). Selain itu, sponsor resmi Ford untuk acara reality show Fox, American Idol, yang memberikan penekanan khusus pada penawaran hibrida, telah membantu mendorong peningkatan kesadaran akan pesan ramah lingkungan mereka di antara jutaan orang setiap minggunya. Musim lalu, Ford Music Video Challenge yang populer di American Idol, di mana video musik eksklusif Ford ditayangkan setiap minggu, menampilkan Fusion Hybrid dan Escape Hybrid, yang berhasil menarik perhatian konsumen. Sementara itu, perusahaan terus melakukan terobosan di media sosial dengan meluncurkan aplikasi baru yang bertujuan untuk memperluas jangkauannya ke kelas baru calon pembeli mobil.
"Penghargaan Automotive Green Marketer of the Year bukan hanya tentang materi iklan yang hebat, meskipun kita semua tahu bahwa itu adalah elemen penting dalam kampanye iklan yang efektif," ujar Lois Miller, President, Nielsen Automotive. "Namun, ini lebih besar dari sekedar materi iklan. Penghargaan ini diberikan kepada pemasar otomotif yang paling efektif dalam memanfaatkan mereknya untuk memajukan gerakan 'hijau' dan menciptakan kesadaran positif untuk semua yang dilakukan industri otomotif dalam mendorong efisiensi bahan bakar dan praktik-praktik ramah lingkungan. Hal ini dicontohkan dengan sangat baik oleh Ford."
Untuk menentukan finalis dan pemenang Pemasar Hijau Otomotif Tahun Ini, Nielsen memanfaatkan tiga studi penelitian - survei lintas media terhadap hampir 7.000 konsumen AS, dan analisis terpisah dari data tentang efektivitas iklan TV dan "buzz" media sosial. Ketiga studi ini kemudian dianalisis untuk memahami tingkat kesadaran dan persepsi terhadap pemasaran mobil 'ramah lingkungan' di berbagai jenis media. Produsen mobil yang menjalankan iklan TV nasional dengan tema "hijau" antara bulan Oktober 2009 dan September 2010 memenuhi syarat untuk dipertimbangkan.
Penelitian Nielsen menemukan:
- 85% konsumen mengatakan bahwa mereka ingat pernah melihat iklan mobil 'hijau' baru-baru ini dan, secara rata-rata dari 23 merek yang diukur, 67% konsumen mengatakan bahwa mereka memiliki pendapat yang lebih positif tentang pemasaran hijau setelah melihat iklan tersebut.
- Selain itu, 41% konsumen mengatakan bahwa iklan tersebut meningkatkan pertimbangan mereka untuk membeli kendaraan yang ditampilkan.
- Iklan otomatis hijau beresonansi lebih baik daripada iklan otomatis rata-rata dengan Message Recall 12% lebih tinggi, persentase di mana pemirsa dapat mengingat iklan, merek atau kendaraan yang ditampilkan dalam iklan, dan pesan hijau yang disampaikan.
- Di antara hampir 60.000 pesan media sosial yang dianalisis untuk merek-merek mobil, konsumen melihat upaya pemasaran mobil ramah lingkungan mereka dengan cara yang baik dengan "buzz" positif 12 kali lebih banyak daripada negatif.
