Di Amerika Serikat, penggunaan media oleh kaum muda sangat berbeda dengan generasi yang lebih tua, namun kemungkinan akan menyatu dengan generasi yang lebih tua seiring dengan bertambahnya usia mereka, demikian menurut SVP Consumer Insights Nielsen Dounia Turrill dalam konferensi Consumer 360 hari ini di Las Vegas.

Anak usia 12-24 tahun lebih terhubung, lebih paham teknologi, dan lebih cenderung menggunakan perangkat pribadi seperti ponsel pintar, laptop, dan gadget lainnya untuk menonton video. Mereka juga lebih jarang menonton televisi tradisional. Namun, sebagian besar dari hal ini didorong oleh kebutuhan ekonomi dan pilihan gaya hidup, dan kemungkinan besar akan berubah seiring dengan bertambahnya usia mereka.

Kebiasaan media anak muda tampaknya lebih berkaitan dengan tahap kehidupan mereka daripada dengan generasi mereka. Remaja yang tinggal di rumah cenderung menonton lebih banyak TV secara keseluruhan dibandingkan remaja berusia 18-24 tahun yang sibuk dengan kuliah atau pekerjaan pertama mereka. Namun, "layar pertama", TV, tidak terlalu penting bagi keduanya. Hal ini mungkin karena mereka tidak memiliki TV di kamar tidur atau kamar asrama, atau karena mereka harus menegosiasikan kendali remote dengan orang lain di rumah mereka. Menonton TV yang lebih rendah oleh anak usia 18-24 tahun mungkin juga disebabkan oleh fakta bahwa mereka cenderung lebih sering berada di luar rumah daripada orang tua (terutama selama jam tayang utama).

Terrill berpendapat bahwa seiring bertambahnya usia dan kemapanan mereka, mereka akan menonton lebih banyak TV. Lagipula, mereka akhirnya memiliki waktu, kesempatan, dan kemampuan finansial untuk mengendalikan layar pertama mereka.

Tesis ini didukung oleh perilaku generasi sebelumnya, yang mulai menonton televisi dalam jumlah yang rendah dan kemudian menonton lebih banyak seiring bertambahnya usia.

Remaja pada tahun 2001 menonton televisi kurang dari 25 jam seminggu, namun pada tahun 2009 ketika mereka memasuki usia 18-24 tahun, mereka menonton televisi selama 31 jam. Yang lebih dramatis lagi, orang dewasa muda pada tahun 2001 menonton televisi kurang dari 25 jam, namun menonton televisi lebih dari 36 jam seminggu ketika mereka memasuki usia 25-35 tahun.