Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Melihat Iklan Video Online Lift Inside

3 menit dibaca | April 2010

Dengan sebagian besar rumah di AS yang terhubung ke broadband, menonton video online menjadi lebih mudah. Baik menonton klip pendek di YouTube atau seluruh program TV, hampir tiga perempat (72%) pengguna Internet melihat video secara online - sebesar 144 juta orang. Bagi para pemasar, hal ini menghadirkan audiens yang sangat besar - dan sebagian besar belum tersentuh - untuk dijangkau. Dan meskipun iklan online turun secara keseluruhan pada tahun 2009, belanja iklan untuk video online tumbuh 41%.

Dalam presentasi baru-baru ini di konferensi tahunan Advertising Research Foundation, RE: Think, Dave Kaplan, Senior Vice President, Product Leadership di Nielsen IAG, dan Beth Uyenco, Direktur Riset Global di Microsoft, mendiskusikan seluk beluk periklanan online dan cara menjangkau pemirsa video secara efektif. Mengevaluasi 238 merek yang mencakup 412 produk dalam 951 eksekusi iklan di program TV streaming episode penuh, Nielsen IAG menggunakan metrik dampak merek utama yaitu pengingatan iklan, pengingatan merek, pengingatan pesan, dan kesukaan untuk menentukan keefektifan iklan. Lebih dari 14.000 survei dilakukan.

Pola yang mereka temukan konsisten: iklan video yang ditayangkan selama program TV episode penuh online menghasilkan dampak merek yang lebih dalam daripada iklan TV on-air yang sesuai, dengan perbedaan yang paling menonjol di antara pemirsa yang lebih muda berusia 13-34 tahun.

online-ad-v-tv

Apa yang menyebabkan perbedaan dampak antara video online dan TV tradisional? Data menunjukkan bahwa pemirsa video web lebih terlibat dan memperhatikan program yang mereka tonton, yang kemungkinan besar merupakan fungsi dari lingkungan menonton dan seringnya mengklik mouse aktif untuk memulai dan melanjutkan konten. Video online juga masih merupakan hal yang relatif baru dibandingkan dengan bentuk media tradisional. Lebih jauh lagi, dan yang paling signifikan, berkurangnya gangguan iklan dan ketidakmampuan untuk melewatkan iklan dengan mudah merupakan faktor peningkat daya ingat yang cukup besar.

Meskipun membuat iklan yang unik secara khusus untuk digunakan dalam video online mungkin diinginkan, pengiklan mungkin ingin mempertimbangkan bahwa iklan TV yang digunakan kembali untuk episode penuh online benar-benar menghasilkan hasil terbaik. Mungkin saja eksekusi TV memiliki nilai produksi yang lebih tinggi, atau pemirsa episode penuh online masih lebih menyukai sifat menyerap dan pasif dari iklan TV bergaya tradisional.

"Pengiklan mungkin dapat menghemat uang dengan memanfaatkan iklan yang sudah ada di dalam hopper. Bahkan ketika mengontrol eksposur, kami melihat bahwa spot TV yang digunakan ulang beresonansi dengan cukup baik di lingkungan streaming episode penuh," kata Kaplan.

Performa Iklan Dalam Streaming berdasarkan Jenis Iklan
Tipe Kreatif Penarikan Umum Hubungan Merek Tautan Pesan Hubungan Kesukaan
Iklan TV yang Digunakan Kembali 66% 76% 80% 55%
Iklan Video Asli Web 58% 72% 72% 48%
Animasi Flash/Interaktif 47% 78% 68% 46%
Sumber: The Nielsen Company

Namun hasil penelitian ini tidak menunjukkan pendekatan "salah satu atau" untuk alokasi dolar iklan, terutama mengingat jangkauan pemirsa dan CPM dapat sangat bervariasi antara TV linear dan TV streaming online. Sebaliknya, data menunjukkan manfaat dari penggunaan kedua platform secara bersamaan untuk mencapai tujuan periklanan.

"Tampaknya memanfaatkan jangkauan TV yang luas dikombinasikan dengan dampak mandiri dan efek amplifikasi dari video online akan menghasilkan strategi pemasaran yang sukses," kata Kaplan.

Secara khusus, iklan video online membantu memperkuat dan memperkuat dampak dari kampanye TV tradisional. Menyertakan iklan video online dalam bauran media dan menyelaraskannya dengan TV sangat meningkatkan semua metrik merek utama, terutama daya ingat pesan.

penarikan kembali pesan

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa