Teknologi seperti televisi definisi tinggi, perekam video digital, dan Internet menciptakan kualitas yang lebih tinggi dan pengalaman yang lebih nyaman bagi konsumen, dan sebagai hasilnya, jumlah video yang dikonsumsi orang Amerika terus meningkat, menurut edisi terbaru Three Screen Report dari The Nielsen Company. Selama dua tahun terakhir, kepemilikan HDTV, DVR, dan smartphone telah meningkat dengan laju dua dan tiga digit.

"Konsumen didorong oleh kenyamanan dan kualitas yang dimungkinkan oleh teknologi saat ini," kata Matt O'Grady, Wakil Presiden Eksekutif, Pengukuran Pemirsa. "Perangkat seluler baru dan kualitas TV yang ditingkatkan memungkinkan pemirsa untuk terlibat dalam lebih banyak konten daripada sebelumnya."

Lebih dari separuh rumah tangga di Amerika Serikat kini memiliki HDTV, naik 189% dari kuartal pertama 2008, dan lebih dari sepertiga rumah tangga memiliki DVR, naik 51%. Akses Internet broadband berkecepatan tinggi, yang kini tersedia di 63,5% rumah, telah menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dalam menonton video online dan hampir seperempat rumah tangga memiliki ponsel pintar, sehingga memungkinkan konsumen untuk "berpindah-pindah tempat" dan menonton video di mana pun mereka berada. Terlepas dari persepsi umum bahwa penonton video di ponsel sebagian besar adalah remaja, lebih dari separuh (55%) adalah orang dewasa berusia 25-49 tahun. Meskipun penayangan video online melalui ponsel masih cukup terbatas, pertumbuhan dari tahun ke tahun cukup tinggi, yaitu 51,2%.

TV masih tetap menjadi layar pilihan utama: pemirsa menonton TV 2 jam lebih banyak per bulan pada kuartal pertama 2010 dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya (158:25 vs 156:24). Mereka juga terus menggunakan Internet secara simultan sambil menonton TV, dengan rata-rata waktu yang dihabiskan untuk melakukan kedua kegiatan tersebut naik 9,8% menjadi 3 jam 41 menit.

Pada Q1 2010, 292 juta orang di Amerika Serikat yang memiliki TV menghabiskan rata-rata 158 jam, 25 menit setiap bulannya untuk menonton televisi. Data Q1 2010 menunjukkan bahwa 138 juta orang yang menonton video di Internet menghabiskan rata-rata 3 jam, 10 menit setiap bulannya. Pada kuartal 1 2010, 20,3 juta orang yang menonton video mobile di AS menghabiskan rata-rata 3 jam, 37 menit setiap bulannya untuk menonton video di ponsel.

• Unduh Laporan Tiga Layar terbaru Nielsen.