Para selebriti menampilkan penampilan terbaik mereka di karpet merah untuk Academy Awards Tahunan ke-83 dan mereka juga membuat jejak mereka di iklan. Perusahaan Nielsen menganalisis Iklan Paling Diingat yang ditayangkan pada acara tahun ini, dan empat di antaranya melibatkan selebriti.
Di antara iklan yang paling banyak ditonton, iklan Listerine dengan animasi para pejuang Listerine menduduki peringkat teratas dengan 37.715.000 penonton. Iklan yang paling banyak diingat adalah iklan M&M's di mana seorang penjahat mengancam akan memakan sandera animasi M&M dalam perampokan di sebuah toko swalayan.
| Sepuluh Iklan Paling Banyak Ditonton Nielsen di Academy Awards, 27 Februari 2011 | ||
|---|---|---|
| Waktu Udara (ET) | Deskripsi Merek | # Jumlah Pemirsa (000) |
| 9:08:30 PM | Listerine | 37715 |
| 10:57:28 PM | JC Penney | 37126 |
| 10:23:40 PM | Hyundai | 36831 |
| 10:07:25 PM | JC Penney | 35947 |
| 9:35:15 PM | JP Morgan Chase | 35653 |
| 11:08:27 PM | AT&T | 35063 |
| 9:50:57 PM | Diet Coke | 34474 |
| 9:51:27 PM | JC Penney | 34474 |
| 9:22:01 PM | Sprint | 33885 |
| 9:22:31 PM | Hyundai | 33885 |
| Sumber: The Nielsen Company |
Meskipun 10 iklan teratas yang diingat menampilkan berbagai kategori dan pengiklan, mulai dari otomotif hingga nirlaba, salah satu tren yang menonjol adalah iklan selebriti. Iklan Buy Back Program dari Best Buy, yang menampilkan Ozzy Osbourne dan Justin Bieber yang menggembar-gemborkan ponsel 4G, 5G, dan 6G, merupakan iklan selebriti terkuat dalam hal pengingatan merek. Konsumen juga mengingat merek Venus dalam iklan yang menampilkan Jennifer Lopez bernyanyi, menari, dan mengejar anak-anaknya di pantai. Iklan American Cancer Society yang menampilkan Celine Dion menyanyikan lagu "Happy Birthday" berada di posisi keenam yang paling diingat. Adrien Brody juga bernyanyi dalam iklan Stella Artois, di mana dia membuat para wanita pingsan saat dia menyanyikan lagu sambil meminum bir.
| Sepuluh Iklan Terbaik Nielsen untuk Pengingatan Merek di Academy Awards, 27 Februari 2011 | |||
|---|---|---|---|
| Peringkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Penarikan Kembali |
| 1 | M&M's | Seorang penjahat mengancam akan memakan permen sebagai sandera jika tuntutannya tidak dipenuhi (:30) | 222 |
| 2 | AT&T | Pria lupa hari jadi dan membuat reservasi di ponselnya (:30) | 217 |
| 3 | McDonald's | Ronald McDonald House - Anak-anak mencari harapan di dalam Happy Meals (:30) | 197 |
| 4 | Best Buy | Program Buy Back - Ozzy Osbourne dan Justin Bieber mempersembahkan ponsel generasi baru (:30) | 191 |
| 5 | Venus | Jennifer Lopez menjelaskan bagaimana setiap wanita memiliki dewi batin (:30) | 180 |
| 6 | American Cancer Society | Celine Dion menyanyikan lagu selamat ulang tahun (:30) | 142 |
| 7 | Stella Artois | Adrien Brody bernyanyi sambil minum bir sementara para wanita menatap dan menangis (:30) | 141 |
| 8 | Hyundai | Sonata Hybrid - Orang-orang menggunakan versi teknologi yang lebih lama (:30) | 135 |
| 9 | AT&T | 4G - Seorang pria melempar ponsel temannya dari lift ski (:30) | 130 |
| 10 | LivingSocial.com | Pasangan makan malam, pergi ke salon, dan berdansa tango (:30) | 129 |
| Sumber: The Nielsen Company
Hanya eksekusi iklan dari Academy Awards 2011 yang dipertimbangkan, tidak termasuk trailer film. Recall Score adalah persentase pemirsa TV yang dapat mengingat dalam waktu 24 jam merek iklan yang mereka lihat selama menonton TV secara normal. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan selama program berlangsung (Recall Index). 100 sama dengan rata-rata. Sebagai contoh, dengan indeks ingatan sebesar 222, iklan M&M's yang berada di peringkat teratas terbukti 2,22 kali lebih mudah diingat daripada rata-rata iklan Academy Awards 2011. |
Banyak yang mungkin telah mengenali iklan Best Buy dan Stella dari penayangan perdananya di Super Bowl tahun ini. Iklan-iklan ini tampil jauh lebih baik di antara para penonton Oscar daripada di Super Bowl. Iklan Hyundai Sonata yang menampilkan orang-orang yang menggunakan teknologi lama di dunia modern juga ditayangkan selama Super Bowl dan menjadi iklan kedelapan yang paling efektif untuk Oscar.
LivingSocial.com adalah satu-satunya merek yang menayangkan iklan baru selama Oscar yang masuk dalam 10 besar. Iklan ini menampilkan pasangan yang sedang makan malam, potong rambut di salon, dan mengikuti kelas tango.
Secara keseluruhan, daya ingat merek untuk Oscar tahun ini melonjak 9 persen dibandingkan tahun lalu.
