Super Bowl tahun lalu merupakan program TV yang paling banyak ditonton dalam sejarah AS. Dengan 106,5 juta penonton, pertandingan ini menggantikan episode final M*A*S*H yang telah lama memimpin (yang memiliki 105,5 juta penonton pada tahun 1983). Akankah pertandingan kejuaraan NFL tahun ini akan mengalahkan rekor tersebut lagi? Banyak faktor, mulai dari daya saing pertandingan hingga cuaca, yang akan ikut berpengaruh, namun tidak diragukan lagi bahwa sepak bola secara keseluruhan lebih populer dari sebelumnya di televisi.
Satu dekade yang lalu, Baltimore Ravens - dengan pertahanan yang dilatih oleh Rex Ryan - mengalahkan New York Giants dengan skor 34-7. Super Bowl XXXV ditonton oleh 84,3 juta penonton, turun hampir 4 juta dari tahun sebelumnya. Meskipun tingkat pemirsa tersebut masih tinggi, keunggulan NFL dalam kesadaran nasional dan di televisi lebih kuat sekarang, berkat badai yang sempurna dari perkembangan sosial, media, budaya dan teknologi di samping beberapa pemasaran yang cukup cerdas.
Bukan hanya Super Bowl yang menarik lebih banyak penonton: Peringkat musim reguler juga kuat. Dalam lima tahun terakhir, rating pertandingan NFL telah meningkat lebih dari satu poin persentase (dari 9,3 pada tahun 2006 menjadi 10,6 pada tahun 2010), yang berarti lebih dari 3,5 juta pemirsa tambahan per pertandingan. Faktanya, delapan dari sepuluh program primetime teratas sepanjang tahun adalah pertandingan sepak bola (dan satu program - Undercover Boss - muncul segera setelah Super Bowl).
10 Program TV Teratas - Siaran Tunggal 2010 | ||||
---|---|---|---|---|
Peringkat | Siaran | Pencetus | Tanggal Tayang | Total Peringkat Orang |
1 | Super Bowl XLIV | CBS | 2/7/10 | 36.5 |
2 | Pasca Pertandingan Super Bowl XLIV | CBS | 2/7/10 | 25.8 |
3 | Kick-Off Super Bowl | CBS | 2/7/10 | 20.8 |
4 | Kejuaraan FOX NFC | FOX | 1/24/10 | 19.8 |
5 | Kejuaraan AFC di CBS | CBS | 1/24/10 | 16.1 |
6 | Academy Awards | ABC | 3/7/10 | 14.3 |
7 | Undercover Boss | CBS | 2/7/10 | 13.2 |
8 | FOX NFC Playoff-Sun | FOX | 1/17/10 | 12.9 |
9 | Playoff Divisi AFC-Sun | CBS | 1/17/10 | 12.2 |
10 | Permainan Wildcard FOX NFC | FOX | 1/10/10 | 11.8 |
Sumber: The Nielsen Company. |
Apa yang menyebabkan sepak bola tetap menjadi primadona di televisi? Seperti biasa, tidak hanya ada satu jawaban, namun berikut adalah beberapa kemungkinan.
Pemasaran Silang
Sementara sebagian besar olahraga profesional lainnya disiarkan di dua atau tiga jaringan, NFL tersebar di lima jaringan, termasuk tiga dari empat jaringan penyiaran utama. Penyebaran ini berdampak pada terciptanya kekuatan promosi lintas platform. Meskipun jaringan-jaringan tersebut seolah-olah mempromosikan pertandingan mereka sendiri yang akan datang, pada kenyataannya mereka mempromosikan sepak bola secara umum dan rata-rata pemirsa terpapar dengan banyak sekali promosi sepak bola sepanjang musim. Sebagai konsekuensinya, rata-rata pemirsa hampir dijamin terpapar dengan pemasaran dan periklanan sepak bola.
Lebih Banyak Penggemar Wanita
Lebih banyak wanita Amerika yang menonton NFL daripada olahraga tim lainnya, dan bukan hanya Super Bowl. Pada musim reguler, NFL telah melampaui Major League Baseball dan National Basketball Association dalam hal jumlah penonton wanita. Dalam dekade terakhir, NFL telah meluncurkan beberapa program pemasaran dan penjangkauan, termasuk klinik pelatihan, pakaian yang sesuai untuk wanita dan mengenakan warna merah muda selama bulan kesadaran kanker payudara. Selain itu, menonton sepak bola cenderung menjadi acara sosial, dengan orang-orang yang menonton dalam kelompok-kelompok dengan komposisi gender yang berbeda-beda. Sebagai hasilnya, persentase penonton sepak bola yang berjenis kelamin perempuan telah meningkat dari 32,6% pada tahun 2006 menjadi 33,6% pada tahun 2010.
Musim | Peringkat Rumah Tangga | Jumlah Pemirsa Penonton (000) | Pemirsa Pria (000) dan % dari jumlah penonton | Pemirsa Wanita (000) dan % dari jumlah penonton |
---|---|---|---|---|
2006 | 9.3 | 14,430 100.00% | 9,732 67.44% | 4,697 32.55% |
2010 | 10.6 | 17,867 100.00% | 11,865 66.41% | 6,002 33.59% |
Sumber: The Nielsen Company. |
Pasar terbesar memiliki musim yang sukses
NFL selalu mengandalkan perpaduan antara pasar besar dan kecil, dan dengan batasan gaji yang ketat dan pembagian pendapatan yang besar, tim-tim dari pasar yang lebih kecil seperti Green Bay atau Pittsburgh dapat bersaing secara finansial dengan Chicago atau New York. Sebagai hasilnya, pasar dan wilayah tidak selalu berada pada posisi yang tidak menguntungkan secara kompetitif seperti yang terjadi pada olahraga lainnya. Pada tahun 2010, 24 dari 32 Pasar Lokal NFL menikmati peringkat musim reguler yang lebih tinggi, dengan New Orleans meraih peringkat tertinggi (43,9, naik 6%) dan St. Louis membukukan persentase pertumbuhan tertinggi (naik 66%).
Namun demikian, tahun ini, beberapa pasar terbesar memiliki tim-tim yang paling sukses dan peringkat pertandingan musim reguler lokal mereka membukukan peningkatan yang solid, yang berkontribusi pada peringkat nasional yang lebih tinggi saat tim-tim ini muncul dalam siaran nasional.
Pasar NFL Terbesar | ||
---|---|---|
Pasar | Peringkat Lokal 2010 | Peringkat YOY % Perubahan |
New York (Giants) | 14.7 | 18% |
Boston | 30.9 | 16% |
Chicago | 27.6 | 15% |
New York (Jets) | 12.7 | 10% |
Philidelphia | 28.3 | 5% |
Sumber: The Nielsen Company. |
Para QB telah Menjadi Bintang, di Dalam dan di Luar Lapangan
Pada tahun 2001, pemain yang sedang dalam perjalanan, Trent Dilfer, memimpin Ravens untuk meraih gelar juara, menciptakan persepsi bahwa sebuah tim dapat memenangkan Super Bowl tanpa seorang quarterback. Sebagian besar tim NFL sekarang menganut keyakinan bahwa quarterback adalah roda penggerak yang paling penting, baik di dalam maupun di luar lapangan. Cowboys, misalnya, kehilangan QB Tony Romo karena cedera dan melihat musim dan peringkat mereka menurun.
Dalam beberapa tahun terakhir, NFL telah mencoba untuk melindungi para bintang mereka, dengan menerapkan peraturan untuk memastikan bahwa QB tidak dijegal dengan cara yang rendah, dipukul di kepala atau setelah peluit. Dan untuk sebagian besar, para quarterback tahun ini sehat dan mampu menjadi nama besar bagi tim mereka.
Ketertarikan terhadap para pemain gelandang tidak hanya di dalam stadion: mereka juga menjadi berita di luar lapangan. Banyak yang dikaitkan secara romantis dengan supermodel, aktris, dan penyanyi, menciptakan berita di majalah selebriti dan media non-tradisional lainnya. Yang lainnya menghasilkan publisitas untuk alasan yang kurang positif.
Memimpin tim Super Bowl XLV adalah Aaron Rodgers dari Packers dan Ben Roethlisberger dari Steelers. Rodgers adalah bintang yang sedang naik daun, namun Roethlisberger, yang telah memenangkan dua cincin Super Bowl, mengalami penurunan reputasi setelah tuduhan pelecehan seksual yang ditujukan kepadanya.
Persepsi Rodgers dan Roethlisberger ini didukung oleh N-Score mereka. Bersama dengan E-Poll, Nielsen telah merancang sebuah metode untuk mengukur potensi dukungan lebih dari 1.000 atlet dan tokoh olahraga. Baik Rodgers maupun Roethlisberger tidak memiliki N-Skor yang mendekati para quarterback yang paling terkenal dan paling populer:
QB N-Skor | |
---|---|
Peyton Manning | 262 |
Brett Favre | 196 |
Tom Brady | 131 |
Aaron Rodgers | 39 |
Ben Roethlisberger | 24 |
Sumber: The Nielsen Company |
Garis tren lebih lanjut menggambarkan lintasan tantangan dari peringkat N-Score Rodgers dan Roethlisberger:
Sepanjang tahun 2010, sepak bola terus memecahkan rekor rating TV, yang menunjukkan bahwa bahkan dalam lingkungan media yang terfragmentasi, masih memungkinkan untuk menghasilkan jumlah penonton televisi yang besar untuk program yang menarik pemirsa di semua demografi. Nielsen tidak dapat memprediksi apakah Super Bowl tahun ini akan memiliki jumlah penonton TV terbesar dalam sejarah, namun yang pasti acara ini akan menjadi acara yang paling banyak ditonton di tahun 2011.
Untuk informasi historis lebih lanjut tentang penayangan Super Bowl, silakan lihat tabel historis berikut ini:
Penayangan Super Bowl, 1966-2009 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|
Super Bowl | Musim | Tanggal | Jaringan | Peringkat | Rata-rata Jumlah Rumah (000) | Rata-rata Jumlah Orang 2+ (000) |
XLIV | 2009 | 7 Februari 2010* | CBS | 45 | 51,728 | 106,476 |
XLIII | 2008 | 1 Februari 2009* | NBC | 42 | 48,139 | 98,732 |
XLII | 2007 | 3 Februari 2008* | FOX | 43.1 | 48,665 | 97,448 |
XLI | 2006 | 4 Februari 2007 * | CBS | 42.6 | 47,505 | 93,184 |
XL | 2005 | 5 Februari 2006 * | ABC | 41.6 | 45,867 | 90,745 |
XXXIX | 2004 | 6 Februari 2005 | FOX | 41.1 | 45,081 | 86,072 |
XXXVIII | 2003 | 1 Februari 2004 | CBS | 41.4 | 44,908 | 89,795 |
XXXVII | 2002 | 26 Januari 2003 | ABC | 40.7 | 43,433 | 88,637 |
XXXVI | 2001 | 3 Februari 2002 | FOX | 40.4 | 42,664 | 86,801 |
XXXV | 2000 | 28 Januari 2001 | CBS | 40.4 | 41,270 | 84,335 |
XXXIV | 1999 | 30 Januari 2000 | ABC | 43.3 | 43,618 | 88,465 |
XXXIII | 1998 | 31 Januari 1999 | FOX | 40.2 | 39,992 | 83,720 |
XXXII | 1997 | 25 Januari 1998 | NBC | 44.5 | 43,630 | 90,000 |
XXXI | 1996 | 26 Januari 1997 | FOX | 43.3 | 42,000 | 87,870 |
XXX | 1995 | 28 Januari 1996 | NBC | 46 | 44,145 | 94,080 |
XXIX | 1994 | 29 Januari 1995 | ABC | 41.3 | 39,400 | 83,420 |
XXVIII | 1993 | 30 Januari 1994 | NBC | 45.5 | 42,860 | 90,000 |
XXVII | 1992 | 31 Januari 1993 | NBC | 45.1 | 41,990 | 90,990 |
XXVI | 1991 | 26 Januari 1992 | CBS | 40.3 | 37,120 | 79,590 |
XXV | 1990 | 27 Januari 1991 | ABC | 41.9 | 39,010 | 79,510 |
XXIV | 1989 | 28 Januari 1990 | CBS | 39 | 35,920 | 73,852 |
XXIII | 1988 | 22 Januari 1989 | NBC | 43.5 | 39,320 | 81,590 |
XXII | 1987 | 31 Januari 1988 | ABC | 41.9 | 37,120 | 80,140 |
XXI | 1986 | 25 Januari 1987 | CBS | 45.8 | 40,030 | 87,190 |
XX | 1985 | 26 Januari 1986 | NBC | 48.3 | 41,490 | 92,570 |
XIX | 1984 | 20 Januari 1985 | ABC | 46.4 | 39,390 | 85,530 |
XVIII | 1983 | 22 Januari 1984 | CBS | 46.4 | 38,880 | 77,620 |
XVII | 1982 | 30 Januari 1983 | NBC | 48.6 | 40,480 | 81,770 |
XVI | 1981 | 24 Januari 1982 | CBS | 49.1 | 40,020 | 85,240 |
XV | 1980 | 25 Januari 1981 | NBC | 44.4 | 34,540 | 68,290 |
XIV | 1979 | 20 Januari 1980 | CBS | 46.3 | 35,330 | 76,240 |
XIII | 1978 | 21 Januari 1979 | NBC | 47.1 | 35,090 | 74,740 |
XII | 1977 | 15 Januari 1978 | CBS | 47.2 | 34,410 | 78,940 |
XI | 1976 | 09 Januari 1977 | NBC | 44.4 | 31,610 | 62,050 |
X | 1975 | 18 Januari 1976 | CBS | 42.3 | 29,440 | 57,710 |
IX | 1974 | 12 Januari 1975 | NBC | 42.4 | 29,040 | 56,050 |
VIII | 1973 | 13 Januari 1974 | CBS | 41.6 | 27,540 | 51,700 |
VII | 1972 | 14 Januari 1973 | NBC | 42.7 | 27,670 | 53,320 |
VI | 1971 | 16 Januari 1972 | CBS | 44.2 | 27,450 | 56,640 |
V | 1970 | 17 Januari 1971 | NBC | 39.9 | 23,980 | 46,040 |
IV | 1969 | 11 Januari 1970 | CBS | 39.4 | 23,050 | 44,270 |
III | 1968 | 12 Januari 1969 | NBC | 36 | 20,520 | 41,660 |
II | 1967 | 14 Januari 1968 | CBS | 36.8 | 20,610 | 39,120 |
I | 1966 | 15 Januari 1967 | CBS | 22.6 | 12,410 | 26,750 | Sumber: The Nielsen Company. |