Lewati ke konten
Wawasan > Media

Peringkat TV Sepak Bola Melonjak: Buku Pedoman NFL untuk Sukses

6 menit membaca | Januari 2011

Super Bowl tahun lalu adalah program TV yang paling banyak ditonton dalam sejarah AS. Dengan 106.5 juta pemirsa, game ini menggantikan episode terakhir M*A*S*H yang sudah lama memimpin (yang memiliki 105.5 juta pemirsa pada tahun 1983).  Akankah pertandingan kejuaraan NFL tahun ini mengalahkan rekor lagi? Banyak faktor, dari daya saing permainan hingga cuaca, akan ikut bermain, tetapi tidak ada pertanyaan bahwa sepak bola secara keseluruhan lebih populer dari sebelumnya di televisi.

Satu dekade yang lalu, Baltimore Ravens – dengan pertahanan yang dilatih oleh Rex Ryan – mengalahkan New York Giants dalam kemenangan miring 34-7. Super Bowl XXXV ditonton oleh 84,3 juta pemirsa, turun hampir 4 juta dari tahun sebelumnya. Sementara tingkat pemirsa itu masih tinggi, keunggulan NFL dalam kesadaran nasional dan di televisi lebih kuat sekarang, berkat badai perkembangan sosial, media, budaya dan teknologi yang sempurna di samping beberapa pemasaran yang cukup cerdas.

Bukan hanya Super Bowl yang menarik lebih banyak pemirsa: Peringkat musim reguler juga kuat. Dalam lima tahun terakhir, peringkat game NFL telah meningkat lebih dari satu poin persentase (dari 9.3 pada tahun 2006 menjadi 10.6 pada tahun 2010), terhitung lebih dari 3.5 juta pemirsa tambahan per game. Faktanya, delapan dari sepuluh program primetime teratas sepanjang tahun adalah pertandingan sepak bola (dan satu – Undercover Boss – muncul segera setelah Super Bowl).

10 Program TV Teratas – Siaran Tunggal 2010
Pangkat Siaran Pencetus Tanggal Ditayangkan Peringkat Total Orang
1 Super Bowl XLIV CBS 2/7/10 36.5
2 Super Bowl XLIV Pasca Game CBS 2/7/10 25.8
3 Super Bowl Kick-Off CBS 2/7/10 20.8
4 Kejuaraan NFC FOX RUBAH 1/24/10 19.8
5 Kejuaraan AFC di CBS CBS 1/24/10 16.1
6 Penghargaan Akademi ABC 3/7/10 14.3
7 Bos yang Menyamar CBS 2/7/10 13.2
8 FOX NFC Playoff-Matahari RUBAH 1/17/10 12.9
9 Playoff Divisi AFC-Sun CBS 1/17/10 12.2
10 FOX NFC Wildcard Game RUBAH 1/10/10 11.8
Sumber: The Nielsen Company.

Apa yang menyebabkan kepemilikan sepak bola pada populasi televisi? Seperti biasa, tidak hanya ada satu jawaban, tetapi berikut adalah beberapa kemungkinan.

Lintas Pemasaran

Sementara sebagian besar olahraga profesional lainnya disiarkan di dua atau tiga jaringan, NFL tersebar di lima, termasuk tiga dari empat jaringan siaran utama. Di mana-mana ini memiliki efek menciptakan pembangkit tenaga promosi lintas platform. Meskipun jaringan seolah-olah mempromosikan permainan mereka sendiri yang akan datang, pada kenyataannya mereka mempromosikan sepak bola secara umum dan rata-rata pemirsa dihadapkan pada segudang promosi sepak bola sepanjang musim. Akibatnya, rata-rata pemirsa hampir dijamin eksposur ke pemasaran dan periklanan sepak bola.

Lebih Banyak Penggemar Wanita

Lebih banyak wanita Amerika menonton NFL daripada olahraga tim lainnya, dan bukan hanya Super Bowl.  Di musim reguler, NFL telah melampaui Major League Baseball dan National Basketball Association karena memiliki persentase pemirsa wanita terbesar. Dalam dekade terakhir NFL telah meluncurkan beberapa program pemasaran dan penjangkauan, termasuk klinik pelatihan, pakaian yang cocok untuk wanita dan mengenakan warna merah muda selama bulan kesadaran kanker payudara. Lebih lanjut, menonton sepak bola cenderung menjadi acara sosial, dengan orang-orang menonton dalam kelompok dengan komposisi gender yang berbeda-beda. Akibatnya, persentase penonton sepak bola yang perempuan telah tumbuh dari 32,6% pada tahun 2006 menjadi 33,6% pada tahun 2010.

Musim Peringkat Rumah Tangga Total Pemirsa Pemirsa (000) Pemirsa Pria (000) dan % pemirsa Pemirsa Wanita (000) dan % pemirsa
2006 9.3 14,430  100.00% 9,732  67.44% 4,697  32.55%
2010 10.6 17,867  100.00% 11,865  66.41% 6,002  33.59%
Sumber: The Nielsen Company.

Pasar terbesar memiliki musim yang sukses

NFL selalu mengandalkan campuran pasar besar dan kecil, dan dengan batas gaji yang ketat dan bagi hasil yang murah hati, tim dari pasar yang lebih kecil seperti Green Bay atau Pittsburgh dapat bersaing secara finansial dengan Chicago atau New York.  Akibatnya pasar dan wilayah tidak selalu berada pada posisi yang kurang menguntungkan secara kompetitif seperti halnya dalam olahraga lain. Pada tahun 2010, 24 dari 32 Pasar Lokal NFL menikmati peringkat musim reguler yang lebih tinggi, dengan New Orleans menarik peringkat tertinggi (43.9, naik 6%) dan St. Louis membukukan persentase pertumbuhan tertinggi (naik 66%).

Namun demikian, tahun ini, beberapa pasar terbesar memiliki tim paling sukses dan peringkat permainan musim reguler lokal mereka membukukan peningkatan yang solid, yang berkontribusi pada peringkat nasional yang lebih tinggi ketika tim-tim ini muncul di siaran nasional.

Pasar NFL Terbesar
Pasar Peringkat Lokal 2010 Yoy Rating % Perubahan
New York (Raksasa) 14.7 18%
Boston 30.9 16%
Chicago 27.6 15%
New York (Jet) 12.7 10%
Philidelphia 28.3 5%
Sumber: The Nielsen Company.

QBs telah Menjadi Bintang, Di Dalam dan Di Luar Lapangan

Pada tahun 2001, journeyman Trent Dilfer memimpin Ravens ke Championship, menciptakan persepsi bahwa sebuah tim dapat memenangkan Super Bowl tanpa quarterback marquee. Sebagian besar tim NFL sekarang berlangganan keyakinan bahwa quarterback adalah roda penggerak paling kritis, baik di dalam maupun di luar lapangan. The Cowboys, misalnya, kehilangan QB Tony Romo karena cedera dan melihat musim dan peringkat mereka pergi ke selatan.

Dalam beberapa tahun terakhir, NFL telah mencoba untuk melindungi bintang-bintang mereka, menerapkan aturan untuk memastikan bahwa QB tidak ditangani rendah, dipukul di kepala atau setelah peluit. Dan sebagian besar, quarterback tahun ini sehat dan mampu menjadi nama marquee untuk tim mereka.

Minat pada quarterback melampaui stadion: mereka juga membuat berita di luar lapangan. Banyak yang telah dikaitkan secara romantis dengan supermodel, aktris dan penyanyi, menciptakan berita di majalah selebriti dan media non-tradisional lainnya. Yang lain telah menghasilkan publisitas karena alasan yang kurang positif.

Memimpin tim Super Bowl XLV adalah Aaron Rodgers dari Packers dan Ben Roethlisberger dari Steelers. Rodgers adalah bintang yang sedang naik daun tetapi Roethlisberger, yang telah memenangkan dua cincin Super Bowl, melihat reputasinya menderita setelah tuduhan pelecehan seksual yang diajukan terhadapnya.

Persepsi tentang Rodgers dan Roethlisberger ini didukung oleh N-Score mereka.  Bersama dengan E-Poll, Nielsen telah merancang metode untuk mengukur potensi dukungan lebih dari 1.000 atlet dan tokoh olahraga.  Baik Rodgers maupun Roethlisberger tidak memiliki N-Score yang mendekati quarterback paling terkenal dan paling populer:

QB N-Skor
Peyton Manning 262
Brett Favre 196
Tom Brady 131
Aaron Rodgers 39
Ben Roethlisberger 24
Sumber: The Nielsen Company

Garis tren lebih lanjut menggambarkan lintasan tantangan peringkat N-Score Rodgers dan Roethlisberger:

Rodgers

roethlisberger

Sepanjang 2010, sepak bola terus memecahkan rekor peringkat TV, menunjukkan bahwa bahkan dalam lingkungan media yang terfragmentasi, masih mungkin untuk menghasilkan jumlah televisi yang besar untuk program yang menarik pemirsa di semua demografi. Nielsen tidak dapat memprediksi apakah Super Bowl tahun ini akan memiliki pemirsa TV terbesar dalam sejarah, tetapi itu semua pasti akan menjadi program yang paling banyak ditonton pada tahun 2011.

Untuk informasi lebih lanjut tentang tampilan Super Bowl, silakan lihat tabel sejarah berikut:

Tampilan Super Bowl, 1966-2009
Mangkuk Super Musim Tanggal Jaringan Rating Rata-rata Jumlah Rumah (000) Rata-rata Jumlah Orang 2+ (000)
XLIV 2009 7 Februari 2010* CBS 45 51,728 106,476
XLIII 2008 1 Februari 2009* NBC 42 48,139 98,732
XLII 2007 3 Februari 2008* RUBAH 43.1 48,665 97,448
XLI (DALAM BAHASA INGGRIS) 2006 4 Februari 2007 * CBS 42.6 47,505 93,184
XL 2005 5 Februari 2006 * ABC 41.6 45,867 90,745
XXXIX 2004 6 Februari 2005 RUBAH 41.1 45,081 86,072
XXXVIII 2003 Februari 1 2004 CBS 41.4 44,908 89,795
XXXVII 2002 26 Januari 2003 ABC 40.7 43,433 88,637
XXXVI 2001 Februari 3 2002 RUBAH 40.4 42,664 86,801
XXXV 2000 Januari 28 2001 CBS 40.4 41,270 84,335
XXXIV 1999 30 Januari 2000 ABC 43.3 43,618 88,465
XXXIII 1998 31 Januari 1999 RUBAH 40.2 39,992 83,720
XXXII 1997 25 Januari 1998 NBC 44.5 43,630 90,000
XXXI 1996 26 Januari 1997 RUBAH 43.3 42,000 87,870
XXX 1995 28 Januari 1996 NBC 46 44,145 94,080
XXIX 1994 29 Januari 1995 ABC 41.3 39,400 83,420
XXVIII 1993 30 Januari 1994 NBC 45.5 42,860 90,000
XXVII 1992 31 Januari 1993 NBC 45.1 41,990 90,990
XXVI 1991 26 Januari 1992 CBS 40.3 37,120 79,590
XXV 1990 27 Januari 1991 ABC 41.9 39,010 79,510
XXIV 1989 28 Januari 1990 CBS 39 35,920 73,852
XXIII 1988 22 Januari 1989 NBC 43.5 39,320 81,590
XXII 1987 31 Januari 1988 ABC 41.9 37,120 80,140
XXI 1986 25 Januari 1987 CBS 45.8 40,030 87,190
XX 1985 26 Januari 1986 NBC 48.3 41,490 92,570
XIX 1984 20 Januari 1985 ABC 46.4 39,390 85,530
XVIII 1983 22 Januari 1984 CBS 46.4 38,880 77,620
XVII 1982 30 Januari 1983 NBC 48.6 40,480 81,770
XVI 1981 24 Januari 1982 CBS 49.1 40,020 85,240
XV 1980 25 Januari 1981 NBC 44.4 34,540 68,290
XIV 1979 20 Januari 1980 CBS 46.3 35,330 76,240
XIII 1978 21 Januari 1979 NBC 47.1 35,090 74,740
XII 1977 15 Januari 1978 CBS 47.2 34,410 78,940
XI 1976 09 Januari 1977 NBC 44.4 31,610 62,050
X 1975 18 Januari 1976 CBS 42.3 29,440 57,710
IX 1974 12 Januari 1975 NBC 42.4 29,040 56,050
VIII 1973 13 Januari 1974 CBS 41.6 27,540 51,700
VII 1972 14 Januari 1973 NBC 42.7 27,670 53,320
VI 1971 16 Januari 1972 CBS 44.2 27,450 56,640
V 1970 17 Januari 1971 NBC 39.9 23,980 46,040
IV 1969 11 Januari 1970 CBS 39.4 23,050 44,270
III 1968 12 Januari 1969 NBC 36 20,520 41,660
II 1967 14 Januari 1968 CBS 36.8 20,610 39,120
SAYA 1966 15 Januari 1967 CBS 22.6 12,410 26,750
Sumber: The Nielsen Company.