Jam tayang utama tradisional adalah pukul delapan hingga 11 malam, Senin hingga Jumat, tetapi Nielsen menemukan bahwa lebih banyak orang Amerika yang menonton dari pukul 21.15 hingga 21.30 malam dibandingkan periode lainnya selama jam tayang utama. Akhir dari jam tayang utama-10:45 hingga 11:00 malam-adalah saat paling sedikit pemirsa yang menggunakan televisi.

Meskipun tidak ada perbedaan antara kapan pria dan wanita menonton TV selama jam tayang utama, usia merupakan salah satu faktornya. Pemirsa berusia 18-49 tahun biasanya menonton lebih lambat. Untuk demografi ini, pukul 9:45 hingga 10:00 malam adalah waktu menonton utama, sementara mereka menggunakan TV paling sedikit di awal waktu tayang utama, dari pukul 8:00 hingga 8:15 malam.