Lewati ke konten
Wawasan > Media

Memotong Kekacauan 5 Karakteristik Iklan TV Pemenangan

1 menit membaca | Agustus 2012

Dengan 38 iklan yang rata-rata ditayangkan per menit di seluruh TV nasional*, menerobos kekacauan sangat penting. Menurut analisis terbaru dari Nielsen, ada lima karakteristik umum iklan TV yang beresonansi dengan konsumen.

Lima karakteristik teratas untuk iklan yang mendapat skor tinggi pada "terobosan", memorabilitas iklan, menurut konsumen, adalah:

  • Humor yang Sesuai Dengan Pemirsa – Menggelitik tulang lucu Amerika adalah taktik kemenangan yang terbukti untuk membuat iklan berkesan.
  • Karakter &Situasi yang Relatable – Audiens akan terhubung dengan kepribadian dan skenario yang dapat mereka identifikasi.
  • Alur Cerita Sederhana &Upbeat – Iklan harus melakukan lebih dari sekadar menyampaikan informasi– mereka harus menceritakan sebuah kisah.
  • Dialog Karakter untuk Bercerita – Mengubah pesan dari prosa sederhana menjadi percakapan akan memberi cerita kehidupan.
  • Bangun Hubungan Emosional – Otak mengidentifikasi pengalaman emosional sebagai cukup penting untuk diingat, yang pada gilirannya beresonansi dengan audiens.

"Kemampuan untuk menciptakan iklan pemenang sejati adalah bentuk seni yang tidak dapat disangkal, tetapi ada ilmu di baliknya juga," kata Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics untuk Nielsen. "Penelitian Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa tidak ada yang membantu konsumen merasa terhubung dengan iklan seperti tawa yang baik, menarik-narik tali hati atau terhubung dengan mereka pada tingkat pribadi."

Metodologi

Sebagai penyedia terkemuka analisis mendalam dan wawasan efektivitas iklan, Nielsen memberikan wawasan komprehensif tentang kemampuan komersial untuk mencapai metrik terobosan dan sikap. Terobosan mencerminkan betapa berkesannya sebuah iklan, dan tersedia melalui Nielsen TV Brand Effect, yang mengukur dampak iklan dengan mensurvei pemirsa yang terpapar iklan tersebut di TV.

*Unit iklan dihitung berdasarkan dunia Monitor-Plus dari distributor televisi nasional (Siaran, Kabel, Sindikasi, Jaringan Bahasa Spanyol, dan Kabel Bahasa Spanyol)