Memastikan bahwa konsumen tidak hanya mengingat sebuah iklan tetapi juga merek di baliknya adalah kunci dari efektivitas iklan. Analisis Nielsen baru-baru ini terhadap iklan TV CPG dari tahun 2012 menemukan bahwa iklan "Men in a Cranberry Bog" dari Ocean Spray menduduki peringkat teratas dalam daftar iklan yang tidak hanya beresonansi dengan konsumen, tetapi juga terkait dengan merek itu sendiri. Faktanya, konsumen 59 persen lebih mungkin menghubungkan iklan tersebut dengan merek Ocean Spray dibandingkan dengan hubungan merek pada iklan pada umumnya.
"Iklan yang mudah diingat itu penting, tetapi tidak akan efektif jika pemirsa tidak membuat hubungan antara iklan dan merek Anda," kata Joe Stagaman, EVP, Analisis Efektivitas Iklan untuk Nielsen. "Iklan terbaik adalah iklan yang mampu membuat terobosan dan mencapai asosiasi merek yang kuat. Yang terakhir ini diperlukan jika Anda ingin iklan mendorong penjualan di toko dibandingkan dengan memiliki karya seni yang bagus."
Tema kampanye yang berkelanjutan juga merupakan alat yang terbukti berhasil dalam membangun identitas merek yang mudah diingat. Iklan "You're Not My Dad" dari Dr. Scholl adalah satu-satunya iklan dalam daftar lima besar yang bukan merupakan bagian dari kampanye yang lebih besar, tetapi melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mengintegrasikan merek dan menggunakan humor untuk memamerkan produk.
Memimpin dengan brand linkage setidaknya 50 persen lebih tinggi dari rata-rata iklan TV, iklan terbaik untuk brand linkage di tahun 2012 adalah:
| Peringkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Keterkaitan Merek |
|---|---|---|---|
| 1 | Semprotan Laut | Pria di Cranberry Bog - Tidak Bisa Berbohong :15 | 159 |
| 2 | Febreze | Percobaan - Bau Tak Sedap Selama Seminggu :15 | 155 |
| 3 | Dr. Scholl's | You're Not My Dad :30 | 153 |
| 4 | Smucker's | Anak laki-laki bermain petak umpet di kebun :30 | 153 |
| 5 | Kacang Semak | Hari Pembukaan Musim Panas: 15 | 152 |
| Baca sebagai: Konsumen 55 persen lebih mungkin untuk menghubungkan iklan TV Febreze "Week's Worth of Bad Odors" kembali ke merek dibandingkan dengan rata-rata iklan televisi lainnya. Indeks Keterkaitan Merek dihitung dengan mengambil skor Keterkaitan Merek (% dari pengingat iklan yang menghubungkan iklan kembali ke merek) untuk setiap iklan teratas dan mengindeks dibandingkan dengan skor rata-rata semua iklan CPG baru selama periode waktu yang sama*. |
Lima karakteristik teratas dari iklan yang menunjukkan hubungan merek yang kuat di antara konsumen adalah:
1. Isyarat Merek Sejak Dini & Sering, Visual & Verbal - Representasi merek harus meresap di seluruh iklan, digambarkan dengan isyarat pendengaran yang menyebutkan merek serta isyarat visual, seperti produk atau logo merek yang sebenarnya.
2. Memanfaatkan Ikon Merek - Menggunakan ikon yang sudah dikenal adalah teknik yang sudah teruji dan benar yang menyuntikkan merek ke dalam iklan dan membuat cerita tentang merek tersebut.
3. Integrasikan Merek ke dalam Alur Cerita - Alur cerita menciptakan skenario yang dapat dihubungkan dengan audiens Anda. Menambahkan elemen merek ke dalam skenario memungkinkan audiens untuk terhubung dengan merek.
4. Tetapkan Konsep Kreatif yang 'Dapat Dimiliki' - Dari karakter khas hingga tema yang menjangkau seluruh kampanye, beberapa materi iklan benar-benar unik untuk merek.
5. Pesan sebagai Isyarat Merek -Sebuah alur cerita adalah cara yang efektif untuk menyampaikan pesan merek dengan cara yang bermakna dan mudah diingat.
