Setelah mengakhiri tahun 2011 dengan baik, belanja iklan global terus meningkat di awal tahun 2012: naik 3,1 persen dibandingkan dengan periode yang sama (Q1) tahun lalu. Menurut laporan triwulanan Global AdView Pulse Nielsen, pasar-pasar negara berkembang seperti Timur Tengah dan Afrika mengalami peningkatan dua digit sementara Amerika Utara dan Asia Pasifik mengalami peningkatan yang tidak terlalu besar, masing-masing sebesar 2,1 dan 1,7 persen. Secara keseluruhan, belanja iklan global pada Q1 2012 mencapai $128 miliar USD.

Lonjakan & Penurunan Terbesar

Timur Tengah dan Afrika naik 23,3 persen karena pengiklan beralih ke negara-negara yang ekonominya sedang tumbuh dan stabil. Secara khusus, Mesir mengalami pertumbuhan belanja iklan sebesar 67 persen di Q1 setelah Musim Semi Arab tahun lalu.

Belanja iklan di Eropa sedikit menurun (1,4%), dengan negara-negara yang paling terkena dampak resesi mengalami perubahan terbesar. Yunani dan Spanyol, misalnya, mengalami penurunan yang signifikan, sementara Prancis, Jerman, dan Swiss menarik lebih banyak dolar iklan dibandingkan tahun lalu. Eropa adalah satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan belanja iklan.

Tren yang Harus Diperhatikan

Meskipun belanja iklan hanya meningkat sedikit di bulan Januari dibandingkan dengan tahun lalu, perubahan dari tahun ke tahun terus meningkat di bulan-bulan berikutnya. Pada bulan Maret 2012, belanja iklan global 4,5 persen lebih tinggi dari tahun sebelumnya. Kondisi pasar dan kerusuhan politik di tahun 2011 mungkin telah berkontribusi pada penurunan belanja tahun lalu, dan Nielsen akan mengamati apakah kenaikan ini akan berlanjut di kuartal kedua.

Metodologi

Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Kroasia Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
• Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Perancis: Yacast
• Yunani Layanan Media
• Hong Kong: admanGo
• Jepang Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Meksiko: IBOPE
• Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Portugal Mediamonitor
• Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Spanyol Arce Media
• Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
• UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)