Dapatkah Anda Memotong Iklan TV 30 Detik Menjadi Setengahnya dan Tetap Meningkatkan Efektivitas?

Banyak waktu dan upaya yang dilakukan untuk membuat iklan berdurasi 30 detik. Mulai dari kreatif, desain, branding, pemasaran, hingga pembelian media, iklan tersebut memiliki banyak kegunaan. Namun, bayangkan jika Anda dapat memotongnya menjadi setengahnya dan tetap membuktikan dampak yang sama atau lebih besar pada pemirsa, sekaligus melipatgandakan penggunaannya di seluruh platform digital.

David Poltrack, Kepala Penelitian CBS Corp, ingin melihat seberapa jauh ia bisa melakukannya. Akankah iklan 30 detik itu berhasil dalam format yang berbeda? Dapatkah ia mengoptimalkan perencanaan dan pembelian media dan mempertahankan efektivitasnya? Pendiri dan CEO Nielsen NeuroFocus, Dr. A. K. Pradeep, memiliki jawabannya, dan melalui hubungan strategis yang unik yang dimulai pada tahun 2001, CBS dan Neurofocus menemukan cara untuk melakukan penilaian neurologis terhadap pemirsa iklan untuk mengukur efektivitas.

Jawabannya adalah Neuro-Compression. Teknologi eksklusif ini memungkinkan adegan yang paling efektif dalam spot TV untuk diidentifikasi dan diedit menjadi versi yang lebih pendek dan sering kali lebih berdampak secara neurologis.

"Otak kita sangat cerdas, mereka mempertahankan bagian-bagian penting dari logika, bagian-bagian penting dari alur," kata Dr. "Jika Anda membuang semua pengisi... dan langsung ke intinya, itu jauh lebih efektif. [Neuro-Compression] pada akhirnya menghasilkan produk yang lebih baik."

Selain mengurangi biaya pembelian media, mengapa harus melakukannya? Dengan membuat iklan yang lebih pendek namun sering kali lebih efektif dan persuasif, Anda dapat menggunakan kembali iklan tersebut melalui peluang lintas platform seperti tampilan digital online, seluler, dan di dalam toko. "Kami percaya bahwa dalam hal online dan seluler, kami berada di perbatasan baru," kata Poltrack.

Alat ini juga mendorong konsistensi pemasaran di seluruh media dan saluran dengan memanfaatkan pesan yang sama. Dan produk akhirnya? Iklan yang melibatkan pemirsa pada tingkat yang lebih tinggi dan membuat mereka tidak beralih ke hal berikutnya.

CBS akan memanfaatkan Neuro-Compression lebih lanjut untuk sejumlah kampanye promosi pada musim gugur ini. "Kami pikir ini adalah proyek yang sangat menarik, dan kami memiliki empat acara hebat untuk mengujinya," tambah Poltrack.