Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Nielsen Online Campaign Ratings diluncurkan di Inggris

4 menit membaca | Oktober 2012

Merek-merek terkemuka mulai mengukur kinerja iklan online dengan Peringkat Kampanye Online Nielsen yang revolusioner saat diluncurkan di Inggris

  • Kurang dari setengah dari semua tayangan iklan online menjangkau audiens yang dituju, hasil awal Inggris menunjukkan
  • Varians besar (15% – 80%) dalam kinerja kampanye antara penerbit dan jaringan online yang berbeda
  • Nielsen OCR digembar-gemborkan sebagai langkah signifikan dalam kematangan iklan online di Inggris

Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen, hari ini meluncurkan solusi pengukuran iklan yang sangat dinanti-nantikan, Peringkat Kampanye Online, di Inggris.  Solusi ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur kemampuan kampanye iklan online untuk menjangkau audiens yang dituju dengan tingkat akurasi yang belum pernah dilihat sebelumnya, dan secara real time.

Nielsen managing director untuk digital di Eropa, David Gosen: "Hari ini menandai langkah signifikan dalam pengembangan dan kematangan iklan online di Inggris, dengan peluncuran Nielsen OCR.  Dalam dunia bisnis yang menantang saat ini di mana ROI sangat penting, sistem baru ini memberikan metrik yang mapan dalam bentuk GRP dan pengoptimalan kampanye dalam penerbangan.  Atribut ini akan mendorong efektivitas dalam iklan online ke tingkat yang baru dan kami sepenuhnya mengharapkan OCR untuk membantu menetapkan mata uang untuk efektivitas kampanye online."

Wawasan pertama 

Menjelang peluncuran hari ini, pengujian Nielsen OCR di Inggris menunjukkan bahwa rata-rata kurang dari setengah dari semua tayangan iklan online menjangkau audiens yang dituju pengiklan, berdasarkan usia dan jenis kelamin.  Dalam satu kampanye pengujian, ditemukan bahwa iklan untuk produk konsumen inovatif yang ditujukan untuk wanita muda benar-benar kehilangan audiens yang dituju dan benar-benar dilihat terutama oleh wanita yang lebih tua dan oleh pria.

Uji coba juga menunjukkan ada perbedaan besar dalam kinerja antara penerbit dan jaringan online yang berbeda.  Kampanye berjalan sangat sukses di beberapa situs, dengan lebih dari 80% tayangan mencapai audiens yang dituju pengiklan; di situs lain, itu serendah 15%.  Nielsen OCR memberi tahu pengiklan secara real time situs mana yang paling efektif menayangkan kampanye mereka, memungkinkan mereka untuk menggunakan anggaran media mereka secara lebih efisien dengan mengalihkan iklan dari situs yang gagal ke situs yang lebih sukses sementara kampanye masih 'dalam penerbangan'.

Temuan awal dari kampanye Inggris ini mencerminkan hasil dari lebih dari seribu kampanye di AS, yang dikumpulkan sejak Nielsen OCR diluncurkan di sana pada September 2011.

Keterlibatan langsung dari pengiklan, agensi, dan penerbit

Sebelum peluncuran, raksasa barang konsumen Unilever dan Reckitt Benckiser menguji kampanye menggunakan Nielsen OCR di Inggris.  Manajer periklanan digital global Reckitt Benckiser Siobhan Crowe menjelaskan: "Ini adalah kesempatan bagus untuk memahami siapa yang telah melihat iklan online kami.  Metrik ini akan memungkinkan kami untuk lebih memahami efisiensi kampanye iklan digital kami."

Selain itu, OMD dan PHD adalah salah satu agensi media pertama yang mendaftarkan kampanye Inggris untuk sejumlah merek terkemuka mereka yang akan diukur menggunakan Peringkat Kampanye Online Nielsen saat peluncuran.  Hasil ini akan memberi mereka ukuran kinerja kampanye online paling kuat di dunia dalam hal jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) – metrik yang sama yang digunakan dan dipercaya oleh perencana periklanan kampanye TV.

Bhavin Balvantrai, kepala penelitian untuk Omnicom Media Group, agensi media global untuk pengiklan seperti McDonalds, menjelaskan keterlibatan agensi dengan Nielsen Online Campaign Ratings: "Kami berada di garis depan dalam memberikan kinerja klien yang lebih baik dan Nielsen OCR adalah kesempatan sempurna untuk lebih memahami pengiriman online untuk klien kami.  Kami bermaksud menggunakan data tersebut untuk menginformasikan keputusan pembelian di masa mendatang."

Selain pengiklan dan agensi mereka, penerbit juga akan mendapat manfaat dari peluncuran Peringkat Kampanye Online Nielsen di Inggris.  Unanimis, salah satu jaringan digital pertama yang mendaftar ke Nielsen OCR, akan menggunakan data yang dihasilkan untuk secara independen membuktikan nilai inventarisnya dan kemampuannya untuk menjangkau demografi konsumen tertentu.

Jadi, bagaimana cara kerjanya?  

Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan panel berkualitas tinggi Nielsen dengan data demografis anonim agregat dari penyedia data online yang berpartisipasi.  Dengan menggunakan pendekatan unik ini, Nielsen mampu memberikan jangkauan, frekuensi, dan ukuran GRP untuk kampanye iklan online dari hampir semua ukuran – kampanye dengan sedikitnya 15.000 tayangan telah berhasil diukur – dengan akurasi yang sangat tinggi.  

Pendekatan ini memberi pengiklan kesempatan untuk menganalisis hasil ke tingkat granularitas baru, seperti berdasarkan hari, berdasarkan demografis, oleh penerbit, dan berdasarkan penempatan.  Pada saat yang sama, penggunaan data demografis anonim memastikan privasi konsumen dan komersial bagi pengguna dan pengiklan.  

Peringkat Kampanye Online Nielsen sudah merevolusi dunia iklan online di AS.  Dengan menggunakan solusi tersebut, sebuah studi di sana terhadap 30 kampanye menunjukkan bahwa klien dapat mengoptimalkan kampanye untuk menghemat anggaran rata-rata 11 persen, atau meningkatkan penayangan kampanye rata-rata 14 persen. 

Gosen melanjutkan: "OCR akan mulai berdampak pada pasar periklanan online di Inggris secara langsung.  Tetapi itu juga akan melanjutkan perjalanan Nielsen menuju Peringkat Kampanye Lintas Platform ke Eropa untuk mencakup pengukuran TV dan online."

Dia menyimpulkan: "OCR membantu mengevaluasi nilai sebenarnya dari media dengan memungkinkan perencana untuk secara jelas mengidentifikasi situs yang paling dan paling tidak efektif tempat kampanye mereka berjalan.  Lebih dari seabad yang lalu, pengecer John Wanamaker terkenal berkata, 'Setengah dari uang yang saya habiskan untuk iklan terbuang percuma; masalahnya adalah saya tidak tahu setengahnya yang mana.'  Seandainya itu ada saat itu, Nielsen Online Campaign Ratings akan memberitahunya."