Lewati ke konten
Wawasan > Media

Puncak Nielsen tahun 2012: Periklanan

5 menit membaca | Desember 2012

Dengan kreatif yang kuat, lonjakan pengeluaran dan integrasi merek yang inovatif, 2012 menandai tahun positif lainnya bagi industri periklanan.

Daftar nielsen dari iklan yang paling disukai dan integrasi produk tahun 2012 termasuk Ancestry.com tempat emosional Ellen Harrington, penempatan Subway di Community dan kampanye JCPenney yang lucu dan sangat sukses yang menampilkan Ellen Degeneres. Iklan yang paling disukai tahun ini semakin menunjukkan bahwa humor yang sesuai dengan audiens, konsep kreatif yang dapat dimiliki , dan daya tarik emosional yang relatable, adalah praktik efektif yang membantu audiens terhubung dengan iklan pada tingkat pribadi. Penempatan produk yang masuk dalam 10 besar tahun ini dengan mulus mengintegrasikan merek-merek tertentu ke dalam alur cerita program televisi, dan sebagian besar penempatan melibatkan sponsor acara jangka panjang, yang menunjukkan bahwa menggunakan alur cerita untuk menyampaikan pesan merek efektif dalam materi iklan tradisional dan dalam integrasi bermerek juga.

Belanja iklan AS untuk tiga kuartal pertama tahun 2012 naik 2,5 persen di semua jenis media dari periode waktu yang sama pada tahun 2011. Kontributor utama belanja iklan untuk periode waktu ini termasuk otomotif (perusahaan dan dealer), makanan cepat saji, telekomunikasi / nirkabel, farmasi, ritel, film, dan asuransi mobil. Pengiklan terbesar berdasarkan pembelanjaan selama periode tersebut termasuk Procter & Gamble, AT&T dan General Motors.

10 Iklan Baru Paling Disukai, 2012 (YTD)

Pangkat Merek Deskripsi Iklan Indeks Kesukaan
1 Ancestry.com Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Ayah saya Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Tidak ada tanda terima tidak ada pengembalian (:60) 256
4 Semprotan Laut Cran-Cherry George Washington (:15) 256
5 JCPenney Mengapa begitu banyak kupon? (:60) 250
6 KFC Petak Umpet (:15) 244
7 JCPenney Permisi, di mana semua sepatunya? (:30) 238
8 JCPenney Ada apa dengan 99? (:30) 238
9 M&M's Saya Ms. Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang mengemudi di jalan berubah warna (:60) 231
Sumber: NielsenOnly iklan baru yang ditayangkan pada tahun 2012 YTD (1 Januari 2012 hingga Novermber 30, 2012) dipertimbangkan. Iklan teratas diidentifikasi dengan memfilter General Recall, Brand Linkage, &Likeability Linkage, kemudian diberi peringkat di Net Likeability. Indeks Likeability dihitung dengan mengambil skor Likeability (% Penonton yang menyukai iklan "agak" atau "banyak") untuk setiap iklan teratas dan pengindeksan versus skor rata-rata semua iklan baru selama periode waktu yang sama.

Misalnya, dengan indeks Likeability 319, iklan Ancestry.com peringkat teratas telah terbukti 3,19 kali lebih disukai sebagai iklan baru rata-rata.

*Iklan Super Bowl dikecualikan.

10 Integrasi Bermerek Terbaik yang Diingat dalam Pertunjukan Bernaskah, YTD 2012

Pangkat Merek Deskripsi Integrasi Bermerek Program (Tanggal Jaringan/Udara)
1 Kereta bawah tanah Dean Pelton memberikan pidato pada upacara pemotongan pita di mana restoran Subway sedang dibuka di kafetaria Komunitas (NBC, 29/3)
2 Kereta bawah tanah Dean Pelton mengungkapkan kepada Shirley bahwa ruang kosong di Greendale Community College dijual ke Subway Komunitas (NBC, 15/3)
3 Mobil Porsche (dalam bahasa Alan memberi tahu Robin dan Bridget bahwa dia akan memilih dengan mereka untuk Porsche merah baru, kemudian dia ditampilkan mengendarainya. Dua Setengah Pria (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny dan Steve ditampilkan mengemudi dengan Chevrolet perak & melewati polisi pria dengan Chevrolet perak Hawaii Lima-0 (CBS, 11/12)
5 Tootsie Roll Andre memberi tahu Mike dan Harry bahwa ada Tootsie Rolls gratis di saku jas mereka; Samuel dan Harry mencoba menegosiasikan kesepakatan di Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch memberi tahu John bahwa Ashley baru saja menagih koper Louis Vuitton senilai $5,000 Orang yang Menarik (CBS, 26/4)
7 M&M's David Lee menawarkan Veronica semangkuk M&M's Istri yang Baik (CBS,25/11)
8 Charmin Aaron mengatakan dia akan memperdagangkan $ 80 juta dolar di bank untuk gulungan Charmin Revolusi (NBC, 17/9)
9 Chevrolet Danny dan Steve keluar dari mobil Chevrolet yang diparkir, sebelum menyelidiki TKP di lapangan terbuka. Hawaii Lima-0 (CBS,10/15)
10 Kit Kat Frankie menyuruh Brick untuk menurunkan sekarung permen Halloween-nya karena dia mendambakan Kit Kat. Dia menggunakan kakinya untuk mengambil Kit Kat dari tumpukan permennya. Tengah (ABC, 24/10)
Sumber: Integrasi bermerek NielsenOnly yang ditayangkan di acara baru 2012 YTD (1 Januari 2012 hingga Novermber 30, 2012) dipertimbangkan. Integrasi bermerek teratas diidentifikasi berdasarkan peringkat pada Brand Recall (% pemirsa yang mengingat integrasi tersebut). Indeks Penarikan Merek dihitung dengan mengambil skor Brand Recall untuk setiap integrasi dan pengindeksan teratas versus skor rata-rata semua integrasi baru selama periode waktu yang sama.

Misalnya, dengan indeks Brand Recall 204, integrasi Subway peringkat teratas telah terbukti 2,04 kali lipat dari rata-rata iklan baru.

*Integrasi bermerek terbatas pada yang ditayangkan dalam drama/sitkom

10 Pengiklan AS Teratas tahun 2012 - Kategori Produk

Pangkat Kategori Produk Januari 2012 - September 2012-$$$
1 Otomotif $8B
2 Restoran – Layanan Cepat $3.28B
3 Dealer Otomotif $2.84B
4 Layanan Telepon – Wireless $2.75B
5 Farmasi $2.42B
6 Gambar Bergerak $2.32B
7 Department Store $2.23B
8 Tanggapan Langsung $1.47B
9 Restoran $1.32B
10 Asuransi – Auto $1.24B
Sumber: NielsenData dari Januari 2012 – September 2012. Kategori Produk Teratas diberi peringkat berdasarkan total pengeluaran iklan di seluruh TV Jaringan Kabel, Sisipan Bebas (Kupon), Majalah Lokal, Surat Kabar Lokal, Suplemen Minggu Lokal, Majalah Nasional, Surat Kabar Nasional, Suplemen Minggu Nasional, Radio Jaringan, TV Jaringan Siaran, Tv Jaringan Siaran, Luar Ruangan, TV Kabel Hispanik, TV Jaringan Hispanik, Radio Spot, TV Spot, dan TV Sindikasi Siaran

Baca juga: Otomotif adalah kategori produk teratas berdasarkan belanja iklan selama tiga kuartal pertama tahun 2012 dengan $8 miliar dolar iklan yang dihabiskan.

10 Pengiklan AS Teratas tahun 2012 – Perusahaan Induk

Pangkat Perusahaan Induk
1 Procter & Berjudi Co
2 At &T Inc
3 Umum Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp
7 Verizon Komunikasi Inc
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc
Sumber: NielsenData dari Januari 2012 – September 2012. Perusahaan Induk Teratas diberi peringkat berdasarkan total pengeluaran iklan di seluruh TV Jaringan Kabel, Sisipan Bebas (Kupon), Majalah Lokal, Surat Kabar Lokal, Suplemen Minggu Lokal, Majalah Nasional, Surat Kabar Nasional, Suplemen Minggu Nasional, Radio Jaringan, TV Jaringan Siaran, Tv Kabel Luar Ruangan, TV Kabel Hispanik, TV Jaringan Hispanik, Radio Spot, TV Spot, dan TV Sindikasi Siaran

Baca juga: Proctor & Gamble Co. adalah perusahaan induk teratas berdasarkan belanja iklan selama tiga kuartal pertama tahun 2012 dengan $1,69 miliar dolar iklan dihabiskan.