Para pemasar terus meningkatkan belanja iklan global mereka secara bertahap, karena belanja iklan tumbuh 3,5 persen pada kuartal kedua 2013 dan 2,8 persen pada basis tahun-ke-tahun untuk periode Januari-Juni 2013 dan 2012, menurut laporan triwulanan Global AdView Pulse Nielsen. Meskipun banyak pemasar yang tetap konservatif dengan anggaran periklanan, mereka yang berada di Amerika Latin terus melawan norma, meningkatkan pengeluaran mereka sebesar 13,1 persen (menjadi $13,5 miliar) untuk periode Januari-Juni.

Semua wilayah berkontribusi terhadap pertumbuhan global pada paruh pertama tahun ini kecuali Eropa, di mana para pemasar tetap sederhana dengan anggaran iklan mereka di tengah-tengah krisis fiskal yang terus berlanjut di wilayah tersebut, yang mengakibatkan penurunan sebesar 6 persen untuk periode tersebut. Di tempat lain, belanja iklan terus pulih setelah merosot selama kemerosotan ekonomi, dengan pertumbuhan triwulanan sebesar 3,9 persen di Timur Tengah dan Afrika, 2,7 persen di Amerika Utara, dan 6,4 persen di Asia Pasifik.

Argentina memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pertumbuhan di wilayah Amerika Latin dengan pertumbuhan hampir 30 persen. Di Asia Pasifik, Indonesia, Cina dan Filipina mengalami pertumbuhan iklan dua digit pada semester pertama tahun 2013, dengan pengeluaran mencapai $51 miliar untuk wilayah tersebut. Di Eropa, belanja iklan meningkat di Norwegia, Swiss, dan Yunani (masing-masing 2,5%, 0,6%, dan 7,4%), sementara belanja iklan menurun di semua negara lain di kawasan ini.

METODOLOGI

Nielsen Global AdView Pulse mengukur belanja iklan untuk TV, koran, majalah, radio, luar ruang, bioskop, dan iklan display Internet. Belanja iklan didasarkan terutama pada kartu tarif yang dipublikasikan. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Kroasia Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
• Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Perancis: Yacast
• Yunani Layanan Media
• Hong Kong: admanGo
• Jepang Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Meksiko: IBOPE
• Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Portugal Mediamonitor
• Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Spanyol Arce Media
• Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
• UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)