Kita semua setuju bahwa konsumen telah memasuki era baru dalam menonton konten video. Dari konten tradisional yang ditawarkan oleh penyiar TV hingga konten asli dari penerbit digital, kemajuan teknologi berarti konsumen sekarang memiliki banyak sekali pilihan untuk menonton apa, kapan, dan bagaimana mereka inginkan.
Terobosan industri seperti DVR multi-ruang, TV yang terhubung ke Internet, tablet, ponsel pintar, dan bahkan pemutar konten dalam browser dan aplikasi memberikan lebih banyak pilihan dan fleksibilitas daripada sebelumnya. Hal ini juga menyebabkan fragmentasi audiens dan tantangan pasar mengenai cara menilai dan memonetisasi konten video dengan benar.
Selama beberapa bulan terakhir, Nielsen telah berbagi dengan para klien dan pemimpin industri tentang bagaimana mereka berencana untuk memasukkan audiens yang menonton konten TV di perangkat digital ke dalam pengukuran TV tradisional untuk musim TV 2014-15. Hari ini, upaya ini mengambil langkah besar ke depan karena Nielsen mengonfirmasi kepada para klien bahwa mereka akan membuat perangkat lunak pengembang (SDK) yang memungkinkan pengukuran ini tersedia untuk diimplementasikan pada pertengahan November.
"Kami telah bekerja keras untuk menghadirkan SDK baru ini dan sangat senang dapat memberikan solusi klien tunggal yang mendukung model iklan linear (gaya TV) dan dinamis (gaya Internet)," ujar Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Pendekatan penyandian terpadu untuk video ini memungkinkan pengukuran untuk mengikuti konten di seluruh layar dan model iklan."
Pendekatan pengodean terpadu untuk video ini memungkinkan pengukuran untuk mengikuti konten di seluruh layar dan model iklan. Sebagai contoh, jika penyiar membuat acara TV tersedia untuk ditonton di perangkat digital dan memenuhi persyaratan beban iklan dan garis waktu untuk peringkat TV, maka penayangan tersebut akan dikreditkan ke peringkat TV Nielsen. Jika konten tersebut tidak memenuhi syarat untuk peringkat TV - karena waktu kredit yang telah berlalu, penyisipan iklan dinamis atau karena berasal dari Web itu sendiri - maka penayangan tersebut akan dimasukkan ke dalam Peringkat Digital Nielsen, khususnya Nielsen Digital Program Ratings untuk peringkat konten dan Nielsen Online Campaign Ratings™ untuk peringkat iklan.
Bagian terbaik dari pendekatan ini adalah teknologi Nielsen yang masih menunggu paten di balik SDK akan mengetahui di mana harus memberi kredit pada tayangan tersebut, karena ia akan menganalisis tanda air audio, metadata, atau tag yang terkait dengan konten dan iklan terkait.
Untuk menangkap cakupan yang diperlukan untuk mengukur penayangan seluler, kami akan menggunakan data besar dan pendekatan pengukuran gaya sensus yang sesuai dengan informasi demografis dengan cara yang aman bagi privasi melalui penyedia data, seperti Facebook, dan dikalibrasi dengan panel National People Meter Nielsen.
Revolusi dalam pengukuran tampilan ini mencerminkan inovasi yang telah kita lihat dalam teknologi. Tidak hanya menangkap semangat bagaimana konsumen memanfaatkan teknologi tersebut, tetapi juga mengingat berbagai jenis pemirsa. Dan manfaat nyata di dalamnya adalah bahwa hal ini secara akurat mencerminkan pemirsa yang paling baik dijangkau oleh model iklan TV tradisional sambil memungkinkan metrik yang sebanding untuk menjangkau dan mengukur pemirsa digital juga.
