Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Dari Futbol ke Sepak Bola: Bagaimana NFL dan Sepak Bola Bersaing untuk Pemirsa Amerika Hispanik

2 menit dibaca | Bulan April 2013

Oleh Eva Gonzalez, Direktur Eksekutif, Diverse Consumer Insights, dan Trini Monistere, Sr. Koordinator Penelitian

Fútbol telah lama memerintah sebagai raja olahraga di antara orang Hispanik, tetapi penelitian terbaru menunjukkan bahwa banyak orang Latin di AS melakukan pemanasan terhadap sepak bola Amerika dan NFL. Musim NFL 2012 menarik rekor jumlah pemirsa Hispanik, dan Super Bowl XLVII menarik hampir 10 juta pemirsa Latino berusia 12 tahun ke atas. Jadi berapa lama sepak bola akan mempertahankan mahkotanya, atau apakah NFL sudah mengungguli permainan yang indah?

Pemasar yang dapat memanfaatkan kelompok penggemar NFL Latino yang berkembang pesat ini menyiapkan diri untuk sukses, tetapi tidak semua orang Hispanik adalah pemasar yang sama dan cerdas perlu mengetahui perbedaannya.

NFL Mendapatkan Tempat Di Antara Orang Latin berbahasa Inggris

Tampilan NFL di antara orang Latin didominasi oleh konsumen yang sebagian besar berbicara bahasa Inggris, atau hanya bahasa Inggris. Sebaliknya, orang Hispanik yang berbahasa dwibahasa dan Spanyol sangat menyukai (97%) Sepak Bola Nasional Meksiko.

arsip

Negara Asal Mendorong Preferensi Olahraga

Preferensi olahraga tergantung pada lebih dari sekadar bahasa yang digunakan orang Latin. Pemasar yang sukses harus sangat menyadari beragam kebiasaan dan kebiasaan Hispanik. Misalnya, hispanik keturunan Meksiko dan Karibia lebih cenderung menonton NFL, sementara pertandingan sepak bola masih mendominasi layar Hispanik Amerika Selatan dan Tengah dan Meksiko.

arsip

Fútbol Tetap Relevan Secara Budaya

Mungkin tampak seolah-olah NFL telah berhasil mendekati pasar Hispanik yang menguntungkan dengan memanfaatkan Hispanik berbahasa Inggris, tetapi NFL masih memiliki peluang dengan orang Latin yang berbahasa Spanyol dan bilingual. Untuk itu, kami berharap selera kelompok ini terhadap sepak bola Amerika tumbuh seiring dengan bertambahnya selera konsumen. Konsumen Hispanik berbahasa Spanyol dan bilingual menampilkan afinitas terbesar untuk permainan fútbol yang dimainkan di tingkat nasional. Permainan fútbol nasional yang menampilkan Meksiko adalah salah satu properti olahraga terpanas dan menarik banyak pemirsa di antara penggemar olahraga berbahasa Spanyol. Mempertimbangkan bahwa 73 persen orang Meksiko-Amerika sebagian besar berbicara bahasa Spanyol atau bilingual, permainan ini adalah taruhan yang pasti untuk menarik banyak penonton, menekankan pengaruh gabungan bahasa dan negara asal.

Ini Keempat Turun dan Gol. Jangkau dan Beresonansi Dengan Konsumen Hispanik

Konsumen Hispanik meningkatkan keterlibatan mereka dengan sepak bola Amerika dan memberikan pasar lapangan peluang terbuka. Tetapi fútbol tradisional tetap menjadi perlengkapan dalam budaya Latin, yang memberi pemasar berbagai jalan olahraga untuk menjangkau konsumen. Dengan lebih dari 52 juta konsumen Hispanik di AS, sangat penting bagi perusahaan untuk menjangkau dan beresonansi dengan hispanik.

Jadi, apakah NFL telah melampaui fútbol? Tidak. Sementara NFL tentu saja telah membuat in-road, dan sebenarnya lebih populer di segmen kecil, sepak bola masih mendominasi. Baik sepak bola dan sepak bola penting bagi orang Hispanik Amerika, dan mereka yang menontonnya, lebih suka fútbol dalam bahasa Spanyol. Sementara orang Meksiko-Amerika mendominasi pangsa pemirsa, pesan yang berbeda diperlukan untuk sejumlah orang Latin yang sehat asal Amerika Selatan dan Tengah.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh Nielsen's From Fútbol to Football. Laporan Masalah Gairah .