Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Mendapatkan Appy: Bagaimana Artis Menggunakan Aplikasi Musik untuk Melibatkan Penggemar

5 menit membaca | Bulan November 2013

Di dunia digital di mana seluruh industri hiburan berebut untuk terlibat dengan penggemar, aplikasi musik akan datang untuk menyelamatkan. Tidak ada peluru perak atau cetak biru untuk jaminan kesuksesan di ranah aplikasi, itulah sebabnya memahami cara menggunakannya secara efektif sangat penting. Dan untuk efek itu, kami telah melihat beberapa pendekatan unik dalam hal bagaimana seniman menjadi appy.

Mengembangkan aplikasi biasanya membutuhkan banyak perencanaan dan banyak konten yang menarik. Tetapi selain dari parameter umum itu, kemungkinannya tidak terbatas. Di salah satu ujung spektrum, Anda telah menyesuaikan aplikasi artis seperti Artpop (dirilis minggu lalu dari Lady Gaga), sementara yang lain mengizinkan kami mengalirkan lagu favorit kami saat bepergian.

APLIKASI ARTIS

Awal tahun ini di SXSW, kami melaporkan bahwa artis dan label dapat meningkatkan aliran pendapatan mereka dengan menawarkan akses kepada penggemar ke konten eksklusif. Dan aplikasi adalah cara yang bagus untuk melakukannya—serta meningkatkan keterlibatan secara keseluruhan. Aplikasi seperti Lady Gaga's, misalnya, tidak hanya memberinya Little Monsters akses ke konten yang menarik, tetapi juga membuat artis tetap berada di garis depan pikiran para penggemarnya. Aplikasi album Gaga memungkinkan penggemar untuk mendengarkan album Artpop (jika Anda sudah membelinya), membuat gif animasi, mengakses lirik lagu, melihat hitungan mundur untuk konten tambahan, dan bermain-main dengan sejumlah fitur bagus lainnya.

Artpop terjual lebih dari 250.000 unit di minggu pertama, dan dua single telah menjadi favorit cepat: penggemar telah mengunduh "Applause" lebih dari 1,7 juta kali hingga saat ini, dan single terbaru "Do What U Want" sedang membangun momentum, setelah diunduh 230.000 kali hingga saat ini. Kami juga telah melihat streaming yang sangat aktif dengan "Applause" lebih dari 46 juta streaming hingga saat ini dan "Do What U Want" di 48 juta streaming hingga saat ini.

Penggemar mungkin akan gaga atas Artpop, tetapi dia jelas bukan orang pertama yang mencoba memanfaatkan aplikasi. Sebelum merilis Biophilia pada akhir 2011, Bjork meluncurkan aplikasi untuk membuat penggemar siap untuk rilis besar. Meskipun aplikasi tidak menyertakan musik di album sampai setelah rekaman dirilis, itu memulai gelombang keterlibatan. Artis Islandia, yang telah menjual lebih dari 4 juta rekaman dalam dua dekade terakhir, termasuk game, lagu interaktif "alam semesta," lirik lagu dan ilustrasi komposisi lembaran musik di aplikasi. Album Biophilia terjual 14.000 unit di minggu pertamanya, 300 persen lebih banyak dari album sebelumnya Voltaic yang terjual pada minggu pertamanya ketika dirilis pada 2009.

Jay-Z juga berkecimpung di dunia digital. Setahun sebelum merilis Magna Carta-nya... Holy Grail merilis, ia meluncurkan aplikasi untuk menyiapkan setiap siap untuk itu. Aplikasi eksklusif Samsung ini berisi lirik serta fitur interaktif dan konten eksklusif. Pengguna kemudian dapat mengunduh album tiga hari sebelum mencapai toko. Bahkan dengan freebie, album ini terjual 528.000 unit yang luar biasa selama minggu pertama mulai dijual. Faktanya, itu memiliki minggu pertama yang lebih kuat daripada rilis artis sebelumnya, Blueprint 3, yang melihat 475,000 penjualan di minggu debut.

The XX's Coexist adalah album kedua grup pop indie Inggris. Dirilis sebagai aplikasi pada tahun 2012, ini memberi penggemar akses ke video HD eksklusif, lirik, tanggal tur, visualisator seni album untuk setiap trek dan akhirnya, pesan langsung dari band. Ketika album Coexist keluar, album ini mengumpulkan penjualan minggu pertama lebih dari 73.000 unit. Hingga saat ini, album ini telah terjual sebanyak 268.000 unit.

APLIKASI KREATIF

Membawa teknologi ke tingkat yang lebih tinggi, beberapa seniman telah menempatkan sentuhan inventif mereka sendiri ke dalam aplikasi mereka. Band indie New York Shinobi Ninja mengembangkan dan merilis game pada tahun 2010 yang membuka kunci trek musik baru saat pemain maju melalui level arcade, memungkinkan penggemar untuk bermain melalui EP musik. Pada tahun 2013, Matchbox Twenty melakukan tur dan menggunakan geofencing di aplikasi mereka, sebuah teknologi yang memungkinkan mereka untuk melihat di mana pengguna lain berada di dalam venue. Aplikasi MB20 juga menyertakan umpan Twitter band, foto meet-and-greet eksklusif, dan tanggal tur—semuanya ada di tangan penggemar.

APLIKASI MUSIK DAN PENGGUNANYA

Mendengarkan seluler terus berkembang seiring dengan teknologinya, dan kami telah menemukan bahwa streamer sangat menginginkan aplikasi dan situs seluler. Orang yang mendengarkan streaming sesuai permintaan 44% lebih mungkin mengunduh aplikasi di tablet mereka daripada rata-rata pengguna internet*.

Dalam hal gender, aplikasi seluler musik, dan pengguna situs dibagi rata pada Agustus 2013, perataan yang menjadi lebih jelas dibandingkan 2012, di mana pembagian pria/wanita adalah 47 persen/53 persen dan 46 persen/54 persen pada 2011. Sementara kesenjangan gender ini semakin dekat, laki-laki terus mendengarkan lebih sering di platform ini dan tren ini tampaknya melebar —laki-laki cenderung memiliki sekitar 18 sesi sebulan sementara perempuan memiliki lebih dekat ke 15.

Meskipun mungkin tidak mengherankan bahwa penggemar yang lebih muda merupakan jumlah yang besar dari pengguna ini, kelompok usia 55-64 tahun ini menonjol dengan persentase komposisi pemirsa tertinggi hampir 16 persen. Sementara itu kelompok etnis terbesar yang mengalir adalah kulit putih (69%), diikuti oleh orang kulit hitam/Afrika-Amerika (15%), dan kemudian orang Asia/Kepulauan Pasifik (6%). Ketika kita melihat penggunaan sistem operasi untuk situs seluler musik dan pengguna aplikasi ini, pengguna Android mengambil kue – sekitar 62 persen adalah pengguna Android sementara 38 persen adalah pengguna iOS.

Ketika perangkat seluler menjadi lebih canggih dan konsumen menjadi lebih paham teknologi, ada dampak yang jelas pada konsumsi musik dan oleh karena itu industri musik. Dari contoh-contoh ini saja, kita dapat melihat potensi bagi artis dan label untuk memanfaatkan aplikasi sebagai alat untuk menggairahkan penggemar, membangkitkan kesadaran, meningkatkan keterlibatan, dan bahkan mungkin menghasilkan peningkatan konsumsi secara keseluruhan.

*Seperti yang diingat dalam 30 hari terakhir.