Tidak salah lagi dampak liburan terhadap perilaku konsumen: liburan menginspirasi niat baik terhadap satu sama lain, memicu demam konsumerisme dan mendorong kita untuk menenggak koktail berbahan dasar telur. Dan dengan Natal yang tinggal satu hari lagi, musik liburan telah mengambil alih gelombang radio untuk membuat jutaan orang Amerika bersemangat menyambut Tahun Baru. Meskipun dampak musik liburan memiliki sisi yang dapat diprediksi ketika datang ke gelombang udara, program tahun ini telah mengisi stoking dengan beberapa kejutan yang bahkan tidak diantisipasi oleh Santa.

Dalam melihat tren pendengar di bulan Desember dari pasar portable people meter (PPM) Nielsen, Adult Contemporary (AC) dan format program liburannya (Soft AC) memimpin berita utama seperti yang diharapkan. Bahkan, AC melonjak ke posisi kedua dari posisi keempat di antara semua pendengar berusia 6 tahun ke atas di seluruh negeri pada bulan Desember, meningkatkan pangsa pendengarnya sebesar 13 persen. Yang mengejutkan, bagaimanapun juga, adalah dampak program liburan terhadap format musik utama lainnya - sebuah pergeseran jika dibandingkan dengan tren di tahun-tahun sebelumnya.

Di bawah ini adalah beberapa sorotan dari data PPM Nielsen bulan Desember di 45 pasar* dengan menggunakan daypart seminggu penuh (Senin-Minggu pukul 6 pagi-tengah malam) dan pangsa pemirsa untuk demografi 6+, 18-34, dan 25-54.

Kartu Penilaian Liburan 2013 Telah Berubah

Bulan lalu kami membuat profil tentang bagaimana program liburan mempengaruhi format musik utama di tahun 2012, dan mencatat bahwa AC adalah pemenangnya, sementara Country, Hot AC dan Pop CHR mengalami dampak rating yang paling negatif di antara bulan November dan survei liburan. Sekarang kami memiliki data bulan pertama dari musim ini, ada beberapa perbedaan penting yang menonjol di antara pangsa untuk orang berusia 6+:

• Soft AC, kakak kandung AC, mengalami lompatan dramatis dengan kembali beroperasi selama Natal tahun ini, menduduki peringkat kedua dalam jumlah total stasiun dalam format liburan. Secara tradisional, saham Soft AC naik di atas 1 hanya selama liburan, dan tampaknya menuju ke arah itu lagi pada tahun 2013, berakhir dengan 0,8 saham bulan ini.
• Hot AC, yang telah mengalami tahun terbaiknya, mendapatkan keuntungan pada bulan Desember - sebuah perubahan yang mencolok dari musim liburan lalu, ketika saham Hot AC turun 6 persen.
• Di sisi lain, saham Pop Contemporary Hit Radio (CHR) turun 6 persen selama satu bulan program liburan, melampaui penurunan 4 persen yang dialami selama dua bulan program liburan musim lalu.
• Classic Hits adalah satu-satunya format musik utama yang bertahan stabil di bulan Desember setelah sahamnya turun 4 persen pada musim lalu. Perbedaannya? Sekitar 50 persen lebih banyak stasiun Classic Hits yang mengubah formatnya menjadi musik Natal tahun ini.

Bagaimana program liburan memengaruhi format musik utama di bulan Desember

Apakah Kue Natal Menyusut?

Meskipun tidak dapat disangkal bahwa program liburan memiliki daya tarik yang besar di gelombang radio, kami melihat sebuah tren yang menarik ketika kami membandingkan hasil historis bulan Desember untuk AC dan Soft AC. Sejak bulan Desember 2011, pangsa gabungan untuk format ini - yang mengalihkan lebih banyak stasiun ke program Natal dibandingkan format lainnya - telah turun hampir 2 poin pangsa penuh di seluruh pasar PPM (11,1 pada bulan Desember 2011 dibandingkan dengan 9,3 pada bulan Desember 2013). Kami akan menelusuri tren ini lebih lanjut bulan depan untuk melihat apakah tren ini dapat bertahan. Pada liburan 2012, gabungan 6+ pangsa pasar untuk AC dan Soft AC adalah 13,0, turun dari 13,7 pada liburan 2011.

Desember 2013, PPM Memasarkan Lima Format Teratas Berdasarkan Pangsa Kuartal Jam Rata-rata (Bagian Hari Sepekan Penuh)

Catatan

*Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, statistik pendengaran dari pasar-pasar tersebut disertakan dalam penelitian kami meskipun kami tidak membaginya secara terpisah.