Batas antara Black Friday dan Cyber Monday semakin kabur, karena banyak konsumen AS yang berbelanja online untuk mendapatkan penawaran liburan di hari belanja terbesar dalam setahun bagi para peritel fisik. Meskipun kecenderungan belanja di antara semua konsumen tidak bergeser secara dramatis antara tahun 2011 dan 2012, terdapat beberapa perubahan signifikan di antara konsumen multikultural.

Orang Asia-Amerika, misalnya, menghabiskan hampir 40 persen lebih banyak waktu untuk mengunjungi situs-situs anak-anak/permainan/mainan pada Black Friday di tahun 2012 dibandingkan dengan tahun 2011, satu-satunya kelompok yang melakukan hal tersebut. Orang Hispanik adalah satu-satunya kelompok yang menghabiskan lebih banyak waktu di situs-situs nirkabel pada Black Friday tahun 2012 (11%), dan orang Afrika-Amerika mengalami peningkatan terbesar dalam hal waktu yang dihabiskan untuk menjelajahi situs-situs kupon/hadiah (16%).

Secara keseluruhan, kunjungan ke situs-situs ritel, kategori yang biasanya populer selama liburan, sedikit menurun pada Cyber Monday di tahun 2012. Namun, kunjungan di kalangan orang Afrika-Amerika dan Hispanik meningkat dari Cyber Monday tahun 2011, masing-masing sebesar 32 persen dan 19 persen. Waktu yang dihabiskan untuk mengunjungi situs-situs elektronik konsumen pada Cyber Monday di tahun 2012 meningkat paling tinggi di kalangan konsumen Hispanik dan Afrika-Amerika (masing-masing meningkat 14% dan 6%), sementara konsumen Asia-Amerika dan Kaukasia menghabiskan waktu yang hampir sama untuk mengunjungi situs-situs ini dibandingkan dengan tahun 2011.