Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Penjualan Musik Meroket Setelah Pertunjukan Paruh Waktu Super Bowl

5 menit membaca | Januari 2013

Penampilan babak pertama Super Bowl, belum lagi iklannya, sering kali mengumpulkan buzz sebanyak permainan itu sendiri. Menurut penelitian baru dari Nielsen, yang membandingkan pembelian trek digital dalam seminggu setelah Super Bowl selama beberapa tahun terakhir dengan pembelian minggu sebelumnya, satu hal yang pasti: menjadi pemain paruh waktu secara langsung diterjemahkan ke dalam penjualan musik berkinerja tinggi.

"Terlepas dari usia pemain atau apakah lagu-lagu itu 'oldies but goodies' atau baru, sebuah lagu yang ditampilkan selama pertunjukan paruh waktu Super Bowl dapat menghasilkan lompatan eksponensial dalam penjualan, ketika penggemar musik menemukan—atau menemukan kembali—seorang artis dan lagu-lagu mereka," kata David Bakula, SVP of Client Insights di Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 Februari 2012) – Madonna

Madonna, headliner Super Bowl tahun lalu, menampilkan hit populer dan lagu-lagu baru. Peningkatan terbesar pasca-Super Bowl dalam pembelian trek digital berasal dari "Like a Prayer" (2.437%) dan "Music (feat. Madonna juga memperkenalkan lagu baru, "Give Me All Your Luvin," sebuah kolaborasi dengan rapper Nicki Minaj dan M.I.A. Seminggu setelah pertandingan, konsumen membeli lebih dari 165.000 salinan digital dari lagu tersebut, pembelian pasca-Super Bowl terbanyak kedua di antara lagu-lagu yang dibawakan, di belakang "I'm Sexy and I Know It (Madonna dan LMFAO)" (170.000 lagu digital dibeli).

Super Bowl XLV (6 Februari 2011) – Kacang Polong Bermata Hitam

The Black Eyed Peas tampil selama pertunjukan paruh waktu Super Bowl 2011, dan kemudian anggota band Fergie dan will.i.am masing-masing menyanyikan duet dengan Slash dan Usher. Seminggu sebelum pertandingan, konsumen membeli dan mengunduh hampir 196.000 lagu digital dari gabungan delapan lagu yang dibawakan oleh band dan anggotanya. Pembelian lagu-lagu itu lebih dari dua kali lipat dalam seminggu setelah pertandingan (406.000). Lagu-lagu Black Eyed Peas dengan peningkatan penjualan terbesar seminggu setelah Super Bowl 2011 adalah "Where Is The Love?" dan "Pump It," karena konsumen membeli masing-masing 11 dan lima kali lipat jumlah yang dibeli seminggu sebelum pertandingan.

Super Bowl XLIV (7 Februari 2010) – The Who

Band rock klasik The Who membawakan lima lagu pada tahun 2010, dan penjualan digital semuanya melonjak pada minggu setelah pertandingan. Kinerja tersebut memiliki dampak signifikan pada penjualan digital karena konsumen melipatgandakan pembelian pasca-Super Bowl mereka dari masing-masing judul tersebut pada minggu setelah pertandingan: 12.000 pembelian digital vs. 59.000, meningkat 396 persen pada minggu setelah Super Bowl. "Who Are You" mengumpulkan peningkatan terbesar dalam penjualan trek digital, karena konsumen membeli 15.000 trek digital seminggu setelah pertandingan, 586 persen lebih banyak dari lebih dari 2.100 trek digital seminggu sebelum pertandingan.

Pertunjukan Paruh Waktu Super Bowl, 2010-2012

Digital Track Pembelian Minggu Demi Minggu v. Minggu Sebelum Super Bowl

Mangkuk Super Pemain Babak Pertama Total Pembelian Seminggu Sebelum Super Bowl Total Pembelian Minggu Setelah Super Bowl % Perubahan Pembelian
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 lagu) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 lagu) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 lagu) 12,000 59,000 396%
Sumber: Nielsen

Penampilan Paruh Waktu Super Bowl 2012 (Madonna)

Digital Track Pembelian Minggu Demi Minggu v. Minggu Sebelum Super Bowl

Seniman Lagu % Perubahan Pembelian
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Musik 1597%
Madonna, LMFAO Lagu Kebangsaan Party Rock 33%
Madonna, LMFAO Seksi Dan Aku Tahu Itu 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Berikan Aku Semua Luvin-Mu N/a
Madonna, Cee Lo Hijau Bukalah Hatimu 529%
Madonna, Cee Lo Hijau Ekspresikan Diri Anda 573%
Madonna, Cee Lo Hijau Seperti Doa 2437%
Sumber: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Digital Track Pembelian Minggu Setelah v. Minggu Sebelum Super Bowl
Seniman Lagu % Perubahan Pembelian
Kacang Polong Bermata Hitam Saya Harus Merasa 90%
Kacang Polong Bermata Hitam Boom Boom Pow 158%
Kacang Polong Bermata Hitam Pompa Itu 398%
Kacang Polong Bermata Hitam Mari Kita Mulai 223%
Kacang Polong Bermata Hitam Dimana Cintanya? 1006%
Kacang Polong Bermata Hitam Waktu 33%
Tebas, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am YA TUHAN 156%
Sumber: Nielsen

Penampilan Paruh Waktu Super Bowl 2010 (The Who)

Digital Track Pembelian Minggu Demi Minggu v. Minggu Sebelum Super Bowl

Seniman Lagu % Perubahan Pembelian
Siapa Panduan Pinball 314%
Siapa Baba O'Reilly 377%
Siapa Siapa kamu 586%
Siapa Lihat Aku, Rasakan Aku 347%
Siapa Tidak Akan Tertipu Lagi 338%
Sumber: Nielsen

Kesuksesan Lagu Komersial

Iklan dan trailer film selama Super Bowl 2012 juga menginspirasi peningkatan pembelian musik digital. "Smokescreen" oleh Willis, yang ditampilkan dalam iklan untuk Fiat, dan kolaborasi Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die," yang digunakan dalam iklan untuk film G.I. Joe: Retaliation, adalah di antara tiga lagu teratas dalam iklan yang mendapatkan daya tarik penjualan paling digital setelah pertandingan. Menutup tiga besar adalah "I Believe in a Thing Called Love" oleh The Darkness, ditampilkan di tempat Samsung. Sebelum Super Bowl 2012, lagu yang dirilis pada tahun 2003 ini telah dibeli sebagai unduhan digital lebih dari 1.000 kali. Namun, setelah pertandingan, konsumen meningkatkan pembelian mereka sebesar 30 kali lipat dari jumlah itu dalam seminggu setelah pertandingan.

Iklan Super Bowl 2012 Yang Menampilkan Lagu-Lagu Populer

Digital Track Pembelian Minggu Demi Minggu v. Minggu Sebelum Super Bowl

Merek Seniman Lagu % Perubahan Pembelian
Fiat Willis Layar asap 7400%
GI Joe: Pembalasan Jay Z & R. Kelly Jangan Biarkan Aku Mati 3590%
Samsung (dalam bahasa Inggris Kegelapan Saya Percaya pada Hal yang Disebut Cinta 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Juta Dolar 2293%
Chevy menyenangkan. Kami Masih Muda 628%
Kia Akordette Tn. Sandman 428%
Audi Gema &The Bunnymen Bulan Pembunuh 354%
Kia Beraneka ragam Crue Mulailah Hatiku 333%
H&M Hewan-hewan Jangan Biarkan Saya Disalahpahami 324%
Chevy Barry Manilow Sepertinya Kami Berhasil 188%
M&Ms LMFAO Seksi Dan Aku Tahu Itu 51%
Pembuat sketsa Kecepatan Nada Hal Liar 30%
Honda Yello Oh ya 29%
Bud Lite Platinum Avicii Tingkat 13%
Sumber: Nielsen