Pertunjukan paruh waktu Super Bowl, belum lagi iklannya, sering kali mendapatkan perhatian yang sama besarnya dengan pertandingan itu sendiri. Menurut penelitian terbaru dari Nielsen, yang membandingkan pembelian lagu digital pada minggu setelah Super Bowl selama beberapa tahun terakhir dengan pembelian pada minggu sebelumnya, ada satu hal yang pasti: menjadi penampil di babak pertama secara langsung diterjemahkan ke dalam penjualan musik yang tinggi.
"Terlepas dari usia penampil atau apakah lagu-lagu tersebut 'oldies but goodies' atau baru, sebuah lagu yang ditampilkan selama pertunjukan babak pertama Super Bowl dapat menghasilkan lompatan penjualan yang eksponensial, karena penggemar musik menemukan - atau menemukan kembali - artis dan lagu-lagu mereka," ujar David Bakula, SVP Client Insights di Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 Februari 2012) - Madonna
Madonna, penampil utama Super Bowl tahun lalu, membawakan lagu-lagu populer dan lagu-lagu baru. Peningkatan terbesar pasca-Super Bowl dalam pembelian lagu digital berasal dari "Like a Prayer" (2.437%) dan "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna juga memperkenalkan lagu baru, "Give Me All Your Luvin," sebuah kolaborasi dengan rapper Nicki Minaj dan M.I.A. Seminggu setelah pertandingan, konsumen membeli lebih dari 165.000 kopi digital lagu tersebut, pembelian terbanyak kedua pasca-Super Bowl di antara lagu-lagu yang dibawakan, di belakang "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 lagu digital yang dibeli).
Super Bowl XLV (6 Februari 2011) - Black Eyed Peas
Black Eyed Peas tampil pada pertunjukan paruh waktu Super Bowl 2011, dan kemudian anggota band Fergie dan will.i.am bernyanyi duet dengan Slash dan Usher. Seminggu sebelum pertandingan, konsumen membeli dan mengunduh hampir 196.000 lagu digital dari delapan lagu yang dibawakan oleh band dan anggotanya. Pembelian lagu-lagu tersebut meningkat lebih dari dua kali lipat pada minggu setelah pertandingan (406.000). Lagu-lagu Black Eyed Peas yang mengalami peningkatan penjualan terbesar pada minggu setelah Super Bowl 2011 adalah "Where Is The Love?" dan "Pump It," karena konsumen membeli 11 dan lima kali lipat dari jumlah yang dibeli pada minggu sebelum pertandingan.
Super Bowl XLIV (7 Februari 2010) - The Who
Band rock klasik The Who membawakan lima lagu pada tahun 2010, dan penjualan digital dari semua lagu tersebut melonjak pada minggu setelah pertandingan. Penampilan tersebut berdampak signifikan pada penjualan digital karena konsumen melipatgandakan pembelian pasca-Super Bowl untuk setiap judul lagu tersebut seminggu setelah pertandingan: 12.000 pembelian digital vs 59.000, meningkat 396 persen pada minggu setelah Super Bowl. "Who Are You" meraih peningkatan terbesar dalam penjualan lagu digital, karena konsumen membeli 15.000 lagu digital seminggu setelah pertandingan, 586 persen lebih banyak dibandingkan dengan 2.100 lagu digital seminggu sebelum pertandingan.
| Super Bowl | Penampil Babak Pertama | Total Pembelian Seminggu Sebelum Super Bowl | Total Pembelian Seminggu Setelah Super Bowl | % Perubahan dalam Pembelian |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 lagu) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 lagu) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 lagu) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Sumber: Nielsen |
| Artis | Lagu | % Perubahan dalam Pembelian |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Musik | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Lagu Rock Pesta | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy And I Know It | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Beri Aku Semua Luvin Anda | n/a |
| Madonna, Cee Lo Green | Buka Hatimu | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Ekspresikan Diri Anda | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Seperti Doa | 2437% |
| Sumber: Nielsen |
| Artis | Lagu | % Perubahan dalam Pembelian |
|---|---|---|
| Black Eyed Peas | I Gotta Feeling | 90% |
| Black Eyed Peas | Boom Boom Pow | 158% |
| Black Eyed Peas | Pompa Itu | 398% |
| Black Eyed Peas | Mari Kita Mulai | 223% |
| Black Eyed Peas | Di Mana Cinta Itu? | 1006% |
| Black Eyed Peas | Waktu | 33% |
| Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OMG | 156% |
| Sumber: Nielsen |
| Artis | Lagu | % Perubahan dalam Pembelian |
|---|---|---|
| The Who | Pinball Wizard | 314% |
| The Who | Baba O'Reilly | 377% |
| The Who | Who Are You | 586% |
| The Who | Lihat Aku, Rasakan Aku | 347% |
| The Who | Tidak Akan Tertipu Lagi | 338% |
| Sumber: Nielsen |
Keberhasilan Lagu Komersial
Iklan dan cuplikan film selama Super Bowl 2012 juga menginspirasi peningkatan pembelian musik digital. "Smokescreen" oleh Willis, yang ditampilkan dalam iklan Fiat, dan lagu kolaborasi Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die," yang digunakan dalam iklan untuk film G.I. Joe: Retaliation, termasuk di antara tiga lagu teratas dalam iklan yang mendapatkan daya tarik penjualan digital terbanyak setelah pertandingan. Melengkapi tiga besar adalah "I Believe in a Thing Called Love" dari The Darkness, yang ditampilkan dalam iklan Samsung. Sebelum Super Bowl 2012, lagu yang dirilis pada tahun 2003 ini telah dibeli sebagai unduhan digital lebih dari 1.000 kali. Namun, setelah pertandingan, konsumen meningkatkan pembelian mereka sebanyak 30 kali lipat dalam seminggu setelah pertandingan.
| Merek | Artis | Lagu | % Perubahan dalam Pembelian |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Tabir asap | 7400% |
| G.I. Joe: Pembalasan | Jay Z & R. Kelly | Jangan Biarkan Aku Mati | 3590% |
| Samsung | Kegelapan | Aku Percaya pada Sesuatu yang Disebut Cinta | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Million Bucks | 2293% |
| Chevy | menyenangkan. | Kami Masih Muda | 628% |
| Kia. | The Chordettes | Tn. Sandman | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | Bulan yang Membunuh | 354% |
| Kia. | Motley Crue | Kickstart My Heart | 333% |
| H&M | Hewan-hewan | Jangan Biarkan Saya Disalahpahami | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | Sepertinya Kita Berhasil | 188% |
| M & M | LMFAO | Sexy And I Know It | 51% |
| Pembuat sketsa | Tone Loc | Wild Thing | 30% |
| Honda | Yello | Oh ya. | 29% |
| Bud Lite Platinum | Avicii | Tingkat | 13% |
| Sumber: Nielsen |
