Variasi cara kita mengonsumsi media semakin meledak, dan pengiklan TV ditugaskan untuk menemukan cara-cara kreatif untuk menerobos lingkungan media yang kompleks ini. Bagaimana beberapa iklan memikat pemirsa sementara ribuan iklan lainnya diabaikan begitu saja? Untuk mendapatkan wawasan, kami mengidentifikasi 10 iklan dan integrasi merek terbaik di tahun 2013. Mengapa tidak belajar dari yang terbaik dari yang terbaik?
Sebagai aturan umum, meningkatkan nilai hiburan dari iklan adalah cara utama untuk meningkatkan daya ingat dan pencitraan merek. Pemasar dapat mencapai hal ini melalui kombinasi dari: menceritakan sebuah kisah yang dapat dipahami oleh pemirsa; menciptakan hubungan melalui humor atau emosi; atau menggabungkan pemandangan dan suara yang menarik perhatian. Pada tahun 2013, beberapa iklan memanfaatkan prinsip-prinsip ini, dan sebagai hasilnya, menduduki peringkat teratas tidak hanya di antara populasi umum, tetapi juga oleh pria dan wanita secara terpisah. Subway, Party City, dan Kay Jewelers mampu membuat iklan yang membedakan diri mereka dari yang lain, dan terbukti sukses di seluruh demografi.
- Subway menunjukkan kepada kita bahwa penggunaan gaya kreatif yang sama secara konsisten dari waktu ke waktu berhasil membuat citra iklan dapat dimiliki dan menonjol di benak pemirsa.
- Party City membuktikan bahwa ada kekuatan dalam memanfaatkan kekuatan yang menarik perhatian dari sebuah lagu terkenal dan urutan tarian yang penuh energi selama tahun ketika proposisi nilai merek mereka sangat relevan.
- Kami melihat sekali lagi dengan Kay Jewelers bahwa romansa belum mati dan begitu juga dengan kemampuan alur cerita yang mudah diingat dan emosional untuk mendorong daya ingat dan resonansi dengan konsumen lama setelah mereka mematikan TV.
Sama halnya dengan iklan, integrasi produk dalam program harus menjadi bagian dari pengalaman hiburan, namun pada dasarnya, produk tersebut dapat dengan mudah masuk. Namun, tantangan bagi para pengiklan adalah membuat penempatan iklan terlihat jelas tanpa menciptakan kesan negatif dengan memaksakan merek mereka ke dalam alur cerita program. Tahun 2013 menunjukkan kepada kita bahwa penempatan yang menyatu dengan sikap sebuah acara atau kebiasaan seorang tokoh akan berhasil. Produk atau merek, bahkan yang lebih sulit untuk diintegrasikan di tengah-tengah alur cerita, tidak hanya dapat bekerja tetapi juga sangat berhasil dalam membangun kesadaran dan mengubah opini tentang merek dengan memanfaatkan sponsor acara jangka panjang.
10 Iklan Baru Paling Berkesan, 2013 (YTD)
Populasi Umum (P13+)
| Peringkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Daya Ingat (IQ Iklan) |
|---|---|---|---|
| 1 | State Farm | Diskon Cek Daaa-ble (:15) | 248 |
| 2 | Kereta bawah tanah | Tuscan Chicken Melt (:30) | 244 |
| 3 | Bud Light | Hasil (:15) | 244 |
| 4 | Kota Pesta | Thriller (:30) | 236 |
| 5 | KFC | Bernapaslah pada-Ku (:30) | 232 |
| 6 | Pam | Sisa Makanan yang Dibicarakan (:30) | 232 |
| 7 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 228 |
| 8 | Volkswagen | Test Drive (:30) | 228 |
| 9 | Restasis Eyecare Rx | Masalah Besar (:60) | 224 |
| 10 | Perhiasan Kay | Booth Foto (:30) | 224 |
10 Iklan Baru Paling Berkesan, 2013 (YTD)
Wanita (F13+)
| Peringkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Daya Ingat (IQ Iklan) |
|---|---|---|---|
| 1 | Restasis Eyecare Rx | Masalah Besar (:60) | 264 |
| 2 | KFC | Bernapaslah pada-Ku (:30) | 256 |
| 3 | Kota Pesta | Thriller (:30) | 252 |
| 4 | Kereta bawah tanah | Bicara Tentang Kopling (:15) | 248 |
| 5 | Keamanan ADT | Satu Alasan yang Sangat Besar (:30) | 244 |
| 6 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 244 |
| 7 | Dr. Scholl's | Anjing Menggonggong (:30) | 240 |
| 8 | McDonald's | Perjalanan Jalan Raya (:15) | 232 |
| 9 | Ciri khas | Nenek (:30) | 228 |
| 10 | Perhiasan Kay | Booth Foto (:30) | 228 |
10 Iklan Baru Paling Berkesan, 2013 (YTD)
Pria (M13+)
| Peringkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Daya Ingat (IQ Iklan) |
|---|---|---|---|
| 1 | State Farm | Diskon Cek Daaa-ble (:15) | 260 |
| 2 | Kereta bawah tanah | Tuscan Chicken Melt (:30) | 260 |
| 3 | Keamanan ADT | Satu Alasan yang Sangat Besar (:30) | 228 |
| 4 | Bud Light | Hasil (:15) | 228 |
| 5 | Blok H&R | Tampilan Kedua (:30) | 228 |
| 6 | Perhiasan Kay | Booth Foto (:30) | 224 |
| 7 | AFLAC | Pelajaran Bebek (:30) | 224 |
| 8 | Bud Light | Memecahkan Kode (:30) | 220 |
| 9 | AT&T | Bola Basket (:30) | 220 |
| 10 | Kota Pesta | Thriller (:30) | 220 |
| Hanya iklan baru yang ditayangkan pada tahun 2013 YTD (1 Januari 2013 hingga 30 November 2013) yang dipertimbangkan. Iklan teratas diidentifikasi berdasarkan peringkat kinerja pada daya ingat bersih (persentase pemirsa yang mampu mengingat iklan dan merek yang benar). Indeks Daya Ingat Bersih (Ad IQ) dihitung dengan mengindeks skor daya ingat bersih ke rata-rata database. Sebagai contoh, dengan skor Ad IQ 248, iklan State Farm yang berada di peringkat teratas di antara populasi umum terbukti 2,48 kali lebih mudah diingat dan memiliki merek yang sama dengan iklan rata-rata. Catatan: Iklan Super Bowl dan iklan kontekstual tidak disertakan. (Iklan kontekstual termasuk iklan yang penayangannya terbatas pada satu acara, di mana iklan tersebut terkait). Sumber: Efek Merek TV Nielsen. |
10 Besar Integrasi Produk Bermerek dan Pengalihan Opini Terbaik dalam Acara Naskah, 2013 YTD
Populasi Umum (P13+)
| Peringkat | Merek | Deskripsi Integrasi Bermerek | Program (Jaringan/Tanggal Tayang) |
|---|---|---|---|
| 1 | M&M's | Mike makan M&M di apartemen Carl sebelum Carl menawarinya cabai. | Mike & Molly (CBS, 21/1/13) |
| 2 | Permainan Wizards of the Coast | (Seg 1) Howard memegang buku panduan Dungeons & Dragons. (Seg 2) Sheldon mengatakan bahwa ia tidak pernah bermain Dungeons & Dragons dengan perempuan. (Seg 3) Sheldon tidak membenarkan penggunaan alkohol saat bermain D&D. | Teori Dentuman Besar (CBS, 5/9/13) |
| 3 | Sharpie | (Seg. 1) Stephanie memanggil Lydia dengan sebutan "Sharpie lady", sebelum Owen memberitahukan bahwa Cristina akan mengambil alih kasusnya. (Seg. 4) Cristine menerima telepon dan mengatakan bahwa "Sharpie lady" sudah siap. (Seg. 5) Stephanie mengatakan bahwa "Sharpie lady" telah membantunya menyadari sesuatu. | Grey's Anatomy (ABC, 27/9/13) |
| 4 | Chevrolet | Steve dan Danny mengendarai Camaro SS dengan logo SS di sandaran kepala. | Hawaii Five-0 (CBS, 11/8/13) |
| 5 | Peringatan Kehidupan | Beverly memberi tahu Pops bahwa dia membelikannya Life Alert sementara dia memegang sistem di tangannya. Beverly menonton cuplikan iklan Life Alert. | The Goldbergs (ABC, 11/5/13) |
| 6 | Starbucks | Bonnie memberi tahu Christy bahwa dia membelikannya Starbucks latte dan memberikannya kepada Christy. | Ibu (CBS, 25/11/13) |
| 7 | Walt Disney Resorts | Sue bertanya kepada Mike mengapa ia membawa toples kembalian perjalanan ke Disney World. | The Middle (ABC, 27/2/13) |
| 8 | Hasbro Jenga | Sheldon dan Leonard bermain "Jenga raksasa" di ruang tamu mereka saat Alex datang untuk mengambil rekaman dari Sheldon. | Teori Dentuman Besar (CBS, 1/3/13) |
| 9 | Walt Disney Resorts | Bernadette menyarankan agar Raj mengajak Lucy ke DisneyLand untuk berkencan dan Raj mengatakan bahwa tempat itu terlalu mirip dengan India. Amy mengatakan bahwa dia sudah lama tidak ke Disneyland. | Teori Dentuman Besar (CBS, 3/8/13) |
| 10 | Chevrolet | Danny bersiul ketika dia mendekati sebuah Chevrolet hitam yang diparkir di tempat parkir. Logo SS tercetak di jok mobil saat Danny dan Steve menaikinya. | Hawaii Five-0 (CBS, 10/5/13) |
| Hanya integrasi merek yang ditayangkan dalam episode baru 2013 YTD (1 Januari 2013 hingga 30 November 2013) yang dipertimbangkan. Integrasi bermerek teratas diidentifikasi dengan memberi peringkat pada kombinasi branding (persen yang dapat mengingat merek yang diintegrasikan) dan pergeseran opini merek (% yang sangat atau agak mungkin mempengaruhi opini mereka tentang merek yang diintegrasikan setelah melihat integrasi tersebut). Pencitraan merek memiliki bobot yang lebih besar daripada pergeseran opini merek dan kombinasi skor diindeks ke rata-rata basis data dari tahun sebelumnya. Sebagai contoh, dengan indeks Integration IQ sebesar 166, integrasi M&M yang berada di peringkat teratas terbukti 66% lebih diingat dan cenderung menggeser opini dibandingkan rata-rata integrasi baru. Catatan: Integrasi bermerek terbatas pada integrasi yang ditayangkan dalam drama atau komedi situasi. Sumber: Efek Merek TV Nielsen. |
