Nielsen mengumumkan sebuah langkah besar dalam pengukuran iklan multi-platform di Inggris, dengan dimulainya uji coba beta untuk layanan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings mengambil eksposur iklan dari iklan TV pengiklan dan iklan online-nya, dan, untuk pertama kalinya, melaporkan audiens gabungan untuk kampanye tersebut. Hal ini memungkinkan pengiklan, agensi, dan penerbit untuk menjawab pertanyaan mendasar yang sebelumnya tidak dapat dijangkau dalam platform yang dapat diukur dan direplikasi: Berapa banyak orang yang melihat iklan saya? Berapa banyak yang melihatnya di TV saja? Hanya online? Di online dan TV?
Sistem ini bekerja di Inggris dengan menggabungkan Nielsen Online Campaign RatingsTM, yang diluncurkan pada bulan Oktober 2012, dengan data TV dari BARB. Hasilnya disampaikan dalam bentuk jangkauan, frekuensi, GRP (Gross Rating Points), pemirsa unik, dan tayangan - semuanya pada tingkat harian.
Sejumlah pemain terbesar di industri periklanan di seluruh ekosistem periklanan memulai uji coba ekstensif dengan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Pengiklan termasuk Unilever dan Mondelez International, yang sebelumnya dikenal sebagai Kraft Foods; agensi termasuk Omnicom Media Group, Aegis dan Universal McCann London; serta penerbit dan jaringan iklan termasuk Adap.tv.
Manajer media area Mondelez International untuk Inggris, Irlandia & Nordik, Derek Luddem: "Hal yang sangat penting bagi semua pengiklan adalah pemahaman tentang bagaimana orang menggunakan media dalam kehidupan mereka, dan secara khusus bagaimana online dan TV saling melengkapi, yang merupakan rute penting untuk memaksimalkan manfaat dari masing-masing media.
"Menghilangkan hambatan teknis untuk mengukur bagaimana orang benar-benar melihat konten dan iklan sangat penting jika kita ingin memahami penyampaian kampanye kita secara holistik dan mengoptimalkannya dalam penerbangan. Tes ini membawa kita lebih dekat pada gambaran yang kita cari dan lebih mencerminkan perilaku konsumen."
Kepala peneliti Mark Greenstreet dari Aegis Media, yang menguji sistem ini pada kampanye kliennya, menambahkan: "Kita sekarang telah memasuki era di mana kemampuan untuk mengukur dan merencanakan paparan komunikasi di semua perangkat layar sangat penting untuk memberikan kampanye tampilan yang efisien dan efektif. Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen merupakan sebuah langkah maju yang besar."
Jaringan dan penerbit juga sedang menguji coba sistem ini. Direktur pelaksana Adap.tv Eropa, Brian Fitzpatrick: "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings merupakan inovasi yang mengubah permainan dan perkembangan alami dari sistem Nielsen Online Campaign Ratings, yang telah mencapai hasil yang baik untuk klien kami. Sistem baru ini mengambil langkah penting berikutnya dan mengukur setiap persilangan antara pemirsa TV online dan TV linear sehingga pembeli media dapat menyempurnakan anggaran mereka dan memastikan bahwa anggaran tersebut digunakan secara efektif."
Direktur pelaksana media Nielsen di Inggris, James Oates: "Semakin banyak konsumen yang menjalani kehidupan platform-agnostik, dan dunia periklanan perlu beradaptasi dengan hal tersebut. Menciptakan cara untuk menjangkau, mengukur, dan memonetisasi inventaris di seluruh layar dan platform akan memajukan industri ini menuju standar berkaliber tinggi dan tanpa batas yang dapat memberikan peluang baru bagi para pengiklan, agensi, dan penerbit - yang memungkinkan terjadinya pertukaran nilai timbal balik antara pembeli dan penjual. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings merupakan langkah maju yang menarik dalam membantu mereka memahami lebih jauh dampak dari kampanye mereka, di mana pun kampanye tersebut dijalankan - di seluruh platform dan pasar di seluruh dunia."
Tentang Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen
Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan untuk kampanye iklan TV dan online kepada klien. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel online berkualitas tinggi dengan informasi demografis yang teragregasi, anonim, dan terlindungi privasinya dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada agensi, pengiklan, dan penerbit.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari rangkaian produk ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data BARB TV untuk memberikan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet, yang dilaporkan setiap hari.
