Pada saat kickoff pada hari Minggu, para penggemar sepak bola dan pengamat biasa di mana pun akan bersiap-siap untuk menonton atau mendengarkan apa yang merupakan tontonan siaran yang tak tertandingi dalam budaya olahraga Amerika. Namun, meskipun Super Bowl telah menarik perhatian banyak orang, masih belum ada yang menyamai hubungan yang dimiliki oleh para penggemar di tingkat lokal dengan tim mereka dan para penyiar yang menghidupkan eksploitasi tersebut setiap minggunya.
Dan dalam melihat hubungan ini melalui lensa data portable people meter (PPM) kami untuk tanggal 3 Februari 2013, Nielsen menemukan sebuah fenomena menarik yang terjadi setiap tahun di kota asal kedua tim yang berpartisipasi: jumlah pendengar radio lokal cenderung melonjak pada waktu yang berbeda dengan jumlah penonton televisi, khususnya sebelum kickoff dan segera setelah pertandingan berakhir.
Dalam meninjau data dari Super Bowl XLVII tahun lalu, para penggemar Ravens dan 49ers sangat ingin mendengar perspektif dari penyiar dan tokoh olahraga radio lokal mereka pada saat-saat menjelang pertandingan, dan kemudian setelah itu untuk turut berduka cita atas kekalahan atau merayakan kemenangan dengan pembawa acara yang sama yang biasa mereka dengarkan dari minggu ke minggu.
Di Baltimore, mulai sekitar pukul 17.00- 90 menit sebelum pertandingan dimulai-pendengar radio di stasiun utama yang menyiarkan pertandingan meningkat lebih dari tiga kali lipat (peningkatan 255%!), sementara pendengar stasiun olahraga utama di seluruh kota melonjak 62 persen. Kemudian, segera setelah pertandingan berakhir, jumlah pendengar radio melonjak lagi: 326 persen untuk stasiun utama dan 65 persen untuk stasiun olahraga.
Di sisi lain negara ini, di Bay Area, stasiun olahraga utama di San Francisco yang menyiarkan pertandingan ini mengikuti pola yang sama: jumlah penonton bertambah 55 persen saat kickoff dan 68 persen setelah pertandingan berakhir.
Entah itu untuk menikmati kejayaan Baltimore sebagai juara kedua dalam sejarah waralaba, atau berkubang dalam keputusasaan setelah kekalahan pertama 49ers di Super Bowl, para penggemar olahraga mencari dan menemukan koneksi lokal di radio pada hari Minggu Super Bowl, seperti yang akan mereka lakukan tahun ini di Denver dan Seattle.
