Seiring dengan cepatnya permintaan akan mobil di negara-negara berkembang, permintaan ini juga tetap kuat di pasar-pasar yang sudah mapan. Di Amerika Serikat, di mana mobil merupakan bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari banyak konsumen, mendapatkan surat izin mengemudi merupakan langkah awal menuju kemandirian, dan pembelian mobil pertama sering kali identik dengan kebanggaan dan kebebasan. Jadi, siapakah pembeli mobil di masa depan, di mana mereka tinggal, dan apa yang mendorong mereka untuk membeli mobil? Untuk mengetahuinya, Nielsen melakukan jajak pendapat terhadap lebih dari 30.000 responden internet di 60 negara. Di sini, kami menyoroti niat pembeli mobil di AS.

Pria dan Wanita Sama-sama Berada di Pasar Pembeli

Di antara responden AS yang berencana untuk membeli mobil dalam dua tahun ke depan, 46 persen adalah wanita dan 54 persen adalah pria, menghasilkan pembagian yang cukup merata berdasarkan jenis kelamin. Dengan hanya 3 persen yang menyatakan bahwa mereka saat ini tidak memiliki mobil, sebagian besar akan menambahkan mobil kedua, ketiga, atau bahkan keempat. Di antara mereka, 32 persen berencana untuk membeli mobil baru, dibandingkan dengan 22 persen yang akan membeli mobil bekas.

Emosi-kecintaan untuk mengemudi-merupakan motivator pembelian yang paling berpengaruh bagi para pemilik mobil yang sudah memiliki mobil, di samping pertimbangan keuangan (79%), diikuti oleh motivasi utilitarian (71%) dan status (52%). Di antara sebagian kecil responden yang belum memiliki mobil, 90% mengatakan bahwa mereka termotivasi oleh keuangan atau utilitas, sementara emosi (70%) dan status (40%) merupakan faktor yang kurang berpengaruh.

Dengan memperhatikan kebutuhan dan keinginan calon pembeli mobil, produsen mobil dapat memposisikan diri mereka dengan lebih baik di pasar yang kompetitif. Potret negara yang serupa untuk India, Brasil, Tiongkok, Rusia, Meksiko, Indonesia, Turki, dan Jerman dapat ditemukan di Laporan Permintaan Otomotif Global Nielsen.

Temuan lainnya termasuk:

• Wawasan tentang siapa calon pembeli mobil, di mana mereka tinggal, dan bagaimana cara menarik perhatian mereka.
• Tren global dalam alternatif mobil.
• Kartu skor negara referensi cepat untuk: India, Brasil, Tiongkok, Rusia, Meksiko, Indonesia, Turki, dan Jerman.

Untuk informasi lebih lanjut, unduh survei online global Nielsen mengenai niat pembelian otomotif.

Tentang Survei Global Nielsen

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 60 negara. Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, survei ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.