Menghubungkan data penyetelan stasiun radio dengan informasi pembelian konsumen adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa iklan radio didengar oleh konsumen yang ingin mendengarkan.
Menurut uji coba pasar utama baru-baru ini oleh Nielsen, untuk pertama kalinya, hubungan antara apa yang didengarkan konsumen di radio dan bagaimana mereka membelanjakan uang mereka. Hal ini mengukuhkan posisi radio sebagai platform pemasaran yang berharga bagi para pengiklan dan perencana media. Uji coba pasar utama ini menggabungkan data milik Nielsen dengan perilaku pembelian kartu kredit dan kartu debit dari panelis yang dianonimkan, yang mencakup lebih dari 24 miliar transaksi dan penjualan tahunan sebesar $2 triliun, terutama dari kategori ritel, perjalanan, digital, restoran, hiburan, layanan keuangan, dan telekomunikasi.
"Kemampuan untuk menentukan bagaimana pendengar radio di antara berbagai format seperti pop, berita atau rock membelanjakan uang mereka menciptakan peluang unik bagi penyiar radio untuk membuat kasus tentang nilai pendengarnya," kata Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Kami baru saja mulai menceritakan kisah tentang nilai pendengar radio. Seiring dengan kemajuan kami dalam melakukan lebih banyak hubungan antara data pendengar dan data pembelian, kami akan terus berbagi lebih banyak wawasan dengan pasar."
Dallas, Texas, sebuah pasar utama dengan lebih dari 5,7 juta pendengar radio mingguan dan $344 juta belanja iklan radio per tahun*, merupakan salah satu DMA yang termasuk dalam uji coba ini. Dengan melakukan analisis di tingkat metro lokal, Nielsen mengidentifikasi peluang belanja iklan radio yang unik khusus untuk pasar lokal. Selaras dengan wawasan efektivitas iklan terkemuka yang divalidasi di ruang televisi dan digital, uji coba ini menegaskan upaya untuk memperluas Nielsen Buyer Insights ke industri radio.
Pendengar Dallas Pop menghabiskan lebih banyak uang untuk bersantap santai daripada pendengar lainnya
Meskipun pendengar Pop Contemporary Hit Radio di Dallas rata-rata menghabiskan lebih sedikit per perjalanan, mereka sebenarnya menunjukkan rata-rata pengeluaran tertinggi per pembeli setiap tahunnya. Mereka juga melakukan perjalanan paling banyak setiap tahunnya jika dibandingkan dengan pendengar lainnya.
Pendengar Dallas News/Talk pergi ke bioskop lebih banyak setiap tahun dan menghabiskan lebih banyak uang di bioskop daripada semua pendengar lainnya
Dapat dikatakan bahwa pendengar radio News/Talk di Dallas suka pergi ke bioskop. Rata-rata, mereka menghabiskan sekitar $25 lebih banyak per pembeli dan menonton 1,2 film lebih banyak setiap tahunnya. Pendengar News/Talk juga menghabiskan lebih banyak uang untuk setiap perjalanan.
Pendengar Dallas Rock/Alternatif menghabiskan lebih banyak uang untuk ritel dan melakukan lebih banyak perjalanan ke lokasi ritel daripada semua pendengar lainnya
Dalam kategori ritel, muncul kelompok pembelanja yang besar. Meskipun pendengar radio Rock/Alternatif di Dallas tidak menghabiskan lebih banyak uang per perjalanan secara rata-rata, mereka menghabiskan hampir $250 lebih banyak per pembeli dan melakukan lebih banyak perjalanan daripada rata-rata pendengar setiap tahunnya.
* BIA Kelsey.
