Sekarang, liburan mungkin tampak seperti kenangan yang jauh dari ingatan: orang-orang memperhatikan lingkar pinggang mereka dan memasukkan dekorasi ke dalam sudut ruang bawah tanah yang gelap. Namun, bukan berarti kita telah mendengar yang terakhir dari musim liburan 2013. Jadi sebelum Anda mulai membuat resolusi baru, mari kita rekap dampak dari buku peringkat liburan Nielsen, yang mencakup empat minggu antara hari Thanksgiving dan Natal, saat acara-acara liburan memenuhi spektrum audio di seluruh negeri.

Bulan lalu, menjelang pesta liburan yang berlangsung di antara dua perayaan besar akhir tahun di Amerika, kami melihat bahwa dampak awal dari musik Natal tampaknya telah mengubah lapangan permainan di antara format musik utama di pasar portable people meter (PPM) Nielsen jika dibandingkan dengan tren di tahun-tahun sebelumnya. Sekarang, dengan dirilisnya buku Holiday, kami menemukan bahwa skor akhir untuk musim pemrograman Natal kali ini berhasil menyamakan kedudukan dan, dengan beberapa pengecualian penting, mencerminkan hasil yang terlihat pada tahun-tahun sebelumnya.

Secara keseluruhan, Adult Contemporary (AC) adalah format terdepan dalam hal program liburan setiap tahunnya di pasar portable people meter (PPM) Nielsen. Dan tahun 2013 tidak terkecuali, AC meraih posisi teratas dalam demografi 6+ dan 25-54 tahun, mengungguli News/Talk dan Pop Contemporary Hit Radio (CHR). Radio ini juga menduduki posisi kedua dengan pendengar berusia 18-34 tahun (Pop CHR tetap berada di posisi pertama), melewati Country pada bulan Desember. Namun cerita tidak berhenti sampai di situ; saudara kandung AC yang lebih tua, yaitu Soft AC, membuat lebih banyak suara di tahun ini. Dan beberapa format utama lainnya juga melihat hasil yang berlawanan dengan tren tahun-tahun sebelumnya.

Kartu Penilaian Akhir Liburan 2013 Telah Keluar

Di bawah ini adalah beberapa sorotan dari data Holiday PPM Nielsen di 45 pasar* dengan menggunakan daypart seminggu penuh (Senin-Minggu pukul 6 pagi-tengah malam) dan pangsa pemirsa untuk demografi 6+.

• Dengan jumlah stasiun terbanyak kedua yang memprogram musik Natal setelah AC, Soft AC mendapatkan lebih banyak keuntungan selama musim tahun ini - dengan peningkatan pangsa yang hampir 30% lebih tinggi sejak survei bulan November - dibandingkan dengan tahun 2012. Format ini juga memenangkan perlombaan untuk persentase kenaikan pangsa terbesar, naik menjadi 1,1 pangsa di Hari Libur dari 0,6 di bulan November.
• Hot AC, yang mengalami tahun yang gemilang di tahun 2013, adalah salah satu dari dua format yang berhasil membalikkan kemerosotan di musim liburan tahun ini dari tahun 2012. Setahun yang lalu, pangsa format ini turun 6 persen selama musim liburan, namun tahun ini tumbuh sedikit, memperoleh 10 poin pangsa (menjadi 5,7 dari 5,6).
• Dengan mencurahkan lebih banyak stasiun untuk program liburan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, Classic Hits adalah format lain yang membalikkan tren negatif dari tahun lalu. Strategi ini membuahkan hasil karena format ini tetap stabil dengan pangsa 5,2 di tiga bulan terakhir.
• Di sisi lain, Regional Meksiko mengalami hal yang berlawanan. Setelah tren yang datar pada tahun 2012, format nomor satu dengan pendengar Hispanik turun 8 persen antara bulan November dan Hari Libur, turun menjadi 3,5 dari 3,8.

Bagaimana Pemrograman Liburan Mempengaruhi Format Musik Utama antara Bulan November dan Liburan

Bagian yang Lebih Kecil dari Kue Natal

Meskipun mengurangi kue pai saat ini mungkin terdengar menarik untuk resolusi Tahun Baru Anda, namun itulah kenyataan yang terjadi di gelombang radio pada bulan Desember ini. Seperti yang telah kami duga pada rekapitulasi angka paruh pertama bulan Desember bulan lalu, jumlah pendengar musik Natal di radio telah menyusut selama beberapa tahun terakhir. Jika digabungkan antara AC dan Soft AC-dua format yang memberikan lebih banyak stasiun radio untuk program Natal dibandingkan format lainnya-porsi program liburan hampir setengah poin lebih kecil pada musim ini dibandingkan tahun 2011.

Mendengarkan AC Liburan Selama Tiga Tahun Terakhir

Tentu saja, musim liburan yang lebih pendek di tahun 2013 mungkin berkontribusi pada penurunan jumlah acara liburan. Karena kalender yang jatuh, tahun 2013 hanya memiliki waktu kurang dari empat minggu antara Thanksgiving dan Natal (saat sebagian besar program liburan ditayangkan), turun dari musim 2012 yang hanya kurang dari lima minggu di antara kedua hari libur tersebut. Namun, karena Natal hanya datang setahun sekali, kita harus menunggu hingga Desember mendatang untuk melihat apakah tren ini akan berlanjut.

Catatan

*Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, statistik pendengaran dari pasar-pasar tersebut disertakan dalam penelitian kami meskipun kami tidak membaginya secara terpisah.